其實網(wǎng)銷寶和直通車都是淘寶店鋪上面兩款付費的推廣工具，如果想要做好店鋪的推廣，那自然也需要先去了解這兩者的區(qū)別，然后在選擇最適合自己的付費推廣工具呢。

一、網(wǎng)銷寶：

是2009年3月在阿里巴巴在中國市場推出按效果付費關鍵詞競價系統(tǒng)。原名為“點擊推廣”，后改名為“網(wǎng)銷寶”。

免費展示，點擊付費。

按效果付費，成本可控。目前，投放的推廣位是所有頁面買家必經(jīng)的翻頁處“熱門推薦位”。在2009年3月1日以后，“競價排名”全面升級為“點擊推廣”目前按效果付費的網(wǎng)銷寶服務，是誠信通會員提高買家詢盤的第一選擇，能把顧客的產(chǎn)品優(yōu)先推薦給買家，生意馬上好起來。

展現(xiàn)位置：阿里巴巴買家搜索結果頁面首頁位置的左三右八，以及資訊、論壇等頁面

計費方式

按點擊扣費

在阿里巴巴中文網(wǎng)站上，您指定的供應信息每被點擊一次，系統(tǒng)將自動從您的預付服務費用中扣除一次點擊費用，每次被扣除的點擊費用最高不超過您為關鍵詞預先設定的單次點擊價格。網(wǎng)銷寶和直通車的區(qū)別。

網(wǎng)銷寶每個關鍵詞的起拍價是0.3-2.0元間，不同的關鍵詞有不同的起拍價。可以根據(jù)刷新排名來更改出價的多少。

一般扣費原則：扣費=您的實際排名的下一位用戶的出價+0.1元;扣費最高不會多于您的出價。

排在最后一位的會員扣費原則：扣費=起拍價。在網(wǎng)銷寶中，您的出價代表著您最多愿意為每個點擊所支付的費用。您可在預算范圍內(nèi)合理設置出價。

假設A、B、C同時購買了MP4這個詞，MP4起拍價是0.3元，ABC分別排在前三位，A出價1元，B出價0.6元，C出價0.4元。那么A的扣費是0.6+0.1=0.7元，B的扣費是0.4+0.1=0.5元，C的扣費等于起拍價，即0.3元。

二、直通車：

淘寶直通車是由阿里巴巴集團下的雅虎中國和淘寶網(wǎng)進行資源整合，推出的一種全新的淘寶推廣搜索競價模式。他的競價結果不只可以在雅虎搜索引擎上顯示，還可以在淘寶網(wǎng)(以全新的圖片+文字的形式顯示)上充分展示。

每件商品可以設置4個計劃，每個計劃200個關鍵詞， 賣家可以針對每個競價詞自由定價，并且可以看到在雅虎和淘寶網(wǎng)上類目寶貝的排名位置，并按實際被點擊次數(shù)付費。

(每個關鍵詞最低出價0.05元，最高出價是99.99元，每次加價最低為0.01元)。網(wǎng)銷寶和直通車的區(qū)別。

直通車關鍵詞需要經(jīng)常換嗎？關鍵詞優(yōu)化技巧

作為淘寶中的推廣軟件來說，直通車是比較常用的，在直通車推廣的時候，關鍵詞也會需要做優(yōu)化，對于店鋪的轉化率和點擊率都是有幫助的，那么直通車關鍵詞需要經(jīng)常換嗎?

不建議經(jīng)常更換關鍵字，特別是主打的關鍵字，可以七八天優(yōu)化一次，但主要的關鍵字最好不要動，從后往前修改，改動不大于80%。如果有銷量的話，標題和主圖都不能更改!更改后，淘寶默認是新產(chǎn)品的哦!一些搜素就會降權!價格也不能隨便修改!有修改也是會隱形降權的。

選詞的話我們可以從生意參謀、淘寶搜索框、流量解析等等多種途徑去進行查找，篩選與我們店鋪中商品相匹配的、質量得分非常高的、展現(xiàn)數(shù)量多的詞匯，盡量選擇到40個左右的詞匯。在關鍵詞的選擇上，我們最好按照熱門詞匯占0.2，長尾詞占0.8的比例來進行關鍵詞的排列。而后期我們要不斷的根據(jù)我們的數(shù)據(jù)對關鍵詞進行優(yōu)化，那么都要從哪些方面進行優(yōu)化呢?有什么方法呢?

關鍵詞優(yōu)化技巧：

1.優(yōu)化相關性：我們剛開始通車的時候可以通過短時間的測試來測試我們關鍵詞的點擊量與相關性。如果說有些詞匯展現(xiàn)出來相關性與顧客經(jīng)常搜索的不一致，那么我們可以把這些相關性不高的詞匯替換成新詞，從而得到更多的展現(xiàn)機會。

2.優(yōu)化點擊率：如果說是那些質量得分比較高的詞匯，那么我們就可以通過提高出價的方法，來觀察我們的點擊率以達到優(yōu)化的效果;另外對于一些質量得分比較低的詞匯，我們要不斷的培養(yǎng)關鍵詞的得分，從而對我們直通車的關鍵詞進行優(yōu)化。

3. 優(yōu)化關鍵詞出價：對于那些銷量基礎不高的產(chǎn)品，我們可以通過調(diào)整自己產(chǎn)品的的位置，比如說把這些產(chǎn)品放在搜索首頁的下半頁方位，避開那些最靠前的位置，這樣可以減少我們店鋪開通直通車的費用;另外對于關鍵詞的優(yōu)化要以精準長尾詞為主、熱門詞匯為輔，我們知道精準關鍵詞的出價要低于熱門詞匯，所以說這樣也可以優(yōu)化我們關鍵詞出價。

通過文章的介紹，我們知道直通車的關鍵詞不需要經(jīng)常換，如果頻繁的修改寶貝關鍵詞，這樣會讓寶貝無法在搜索頁面顯示，設置也有可能給店鋪降權的，對于直通車關鍵詞的優(yōu)化也需要按照以上的方法去操作。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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