商家必須知道的2019天貓活動(dòng)價(jià)格規(guī)則

天貓年中大促已經(jīng)開(kāi)始了哦，天貓平臺(tái)為了讓消費(fèi)者們獲得更好的體驗(yàn)，天貓取消了活動(dòng)報(bào)名時(shí)的原有最低成交價(jià)規(guī)則校驗(yàn)門檻。對(duì)于商品價(jià)格推出消費(fèi)者價(jià)格保護(hù)服務(wù)，作為是商家一定要清楚價(jià)格規(guī)格哦，下面我們一起來(lái)看一下2019天貓活動(dòng)價(jià)格規(guī)則!

1、原來(lái)有最低成交價(jià)的計(jì)算方式升級(jí)調(diào)整，調(diào)整后部分店鋪優(yōu)惠券、營(yíng)銷平臺(tái)跨店滿減等將會(huì)納入最低成交價(jià)的計(jì)算。同時(shí)調(diào)整之后的成交最低價(jià)將不作為營(yíng)銷活動(dòng)的報(bào)名條件。調(diào)整后的最低成交價(jià)與最低標(biāo)價(jià)在活動(dòng)前的校驗(yàn)期保持一致!

2、商家參與天貓還有大型營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)(如618、雙11、雙12等)一定要加入價(jià)格保護(hù)服務(wù)，活動(dòng)商品若在價(jià)保期內(nèi)出現(xiàn)降價(jià)，消費(fèi)者可申請(qǐng)補(bǔ)差。

詳細(xì)變更說(shuō)明：

一、“商品價(jià)格力“低(活動(dòng)預(yù)計(jì)普惠成交價(jià)高于調(diào)整后校驗(yàn)期內(nèi)最低成交價(jià))，將直接影響商品公域流量的獲取：

1、營(yíng)銷活動(dòng)的價(jià)格要求升級(jí)，新增“商品價(jià)格力“指標(biāo)(活動(dòng)預(yù)計(jì)普惠成交價(jià)與調(diào)整后校驗(yàn)期內(nèi)最低成交價(jià)對(duì)比優(yōu)惠力度)作為影響商品在搜索、推薦、會(huì)場(chǎng)等公域流量資源的重要因素。

2、原有校驗(yàn)期內(nèi)最低成交價(jià)的計(jì)算方式進(jìn)行調(diào)整升級(jí)，針對(duì)天貓?zhí)厥獯笮蜖I(yíng)銷活動(dòng)場(chǎng)景主要變化如下：

(1)聚劃算/淘搶購(gòu)官方組織的前N件優(yōu)惠由計(jì)入改為不計(jì)入;

(2)全網(wǎng)自動(dòng)推廣渠道、自有渠道推廣中的通用領(lǐng)券鏈接的店鋪優(yōu)惠券會(huì)計(jì)入校驗(yàn)期內(nèi)最低成交價(jià)。(調(diào)整后最低成交價(jià)校驗(yàn)期與最低標(biāo)價(jià)的校驗(yàn)期保持一致，天貓普通大型營(yíng)銷活動(dòng)一般計(jì)算活動(dòng)開(kāi)賣之前的15天最低成交價(jià)，天貓?zhí)厥獯笮蜖I(yíng)銷活動(dòng)一般計(jì)算活動(dòng)開(kāi)賣前的30天最低成交價(jià)。以下內(nèi)容中將“調(diào)整后的校驗(yàn)期內(nèi)最低成交價(jià)”均簡(jiǎn)稱為“最低成交價(jià)”。)

3、商品申報(bào)后，會(huì)根據(jù)商品活動(dòng)報(bào)名價(jià)及優(yōu)惠玩法(如購(gòu)物津貼、全網(wǎng)自動(dòng)推廣渠道的店鋪優(yōu)惠券等，詳見(jiàn)商品申報(bào)頁(yè)說(shuō)明)，計(jì)算出普通消費(fèi)者最容易享受到的預(yù)計(jì)普惠成交價(jià)，該預(yù)計(jì)普惠成交價(jià)會(huì)和最低成交價(jià)進(jìn)行比較，計(jì)算出 “商品價(jià)格力”。“商品價(jià)格力“低將直接影響商品公域流量的獲取。

二、商品價(jià)格準(zhǔn)入規(guī)則調(diào)整：

天貓?zhí)厥獯笮蜖I(yíng)銷活動(dòng)(如618等)、天貓普通大型營(yíng)銷活動(dòng)(如天貓新風(fēng)尚、親子節(jié)等)及營(yíng)銷平臺(tái)活動(dòng)(聚劃算、淘搶購(gòu)等)的價(jià)格準(zhǔn)入規(guī)則調(diào)整：原有最低標(biāo)價(jià)和原有最低成交價(jià)校驗(yàn)，變更為僅校驗(yàn)最低標(biāo)價(jià)，同時(shí)最低標(biāo)價(jià)計(jì)算方式進(jìn)行調(diào)整升級(jí)。

主要調(diào)整如下：

1、手機(jī)類目納入所有調(diào)整后最低標(biāo)價(jià)校驗(yàn);

2、除天貓雙11、淘寶嘉年華、淘寶1212外的天貓?zhí)厥獯笮蜖I(yíng)銷活動(dòng)及淘寶特殊大型營(yíng)銷活動(dòng)的活動(dòng)價(jià)將計(jì)入聚劃算調(diào)整后最低標(biāo)價(jià)，在參加聚劃算、淘搶購(gòu)等營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)校驗(yàn)。(原規(guī)則內(nèi)，聚劃算、淘搶購(gòu)等營(yíng)銷平臺(tái)活動(dòng)報(bào)名價(jià)納入天貓?zhí)厥獯笮蜖I(yíng)銷活動(dòng)標(biāo)價(jià)校驗(yàn)保持不變。)

三、價(jià)格保護(hù)服務(wù)作為店鋪的活動(dòng)準(zhǔn)入門檻：

商家只要參與了天貓?zhí)厥獯笮蜖I(yíng)銷活動(dòng)(如618、雙11、雙12等)時(shí)就會(huì)必須加入價(jià)格保護(hù)服務(wù)，活動(dòng)商品若在活動(dòng)結(jié)束后的15天內(nèi)出現(xiàn)超出活動(dòng)期間的價(jià)格，消費(fèi)者就可以申請(qǐng)補(bǔ)回與差額部分等值的款項(xiàng)，系統(tǒng)將根據(jù)價(jià)保規(guī)則計(jì)算差價(jià)進(jìn)行補(bǔ)差。

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