商家必須知道的2019天貓活動價格規(guī)則

天貓年中大促已經(jīng)開始了哦，天貓平臺為了讓消費者們獲得更好的體驗，天貓取消了活動報名時的原有最低成交價規(guī)則校驗門檻。對于商品價格推出消費者價格保護服務，作為是商家一定要清楚價格規(guī)格哦，下面我們一起來看一下2019天貓活動價格規(guī)則!

1、原來有最低成交價的計算方式升級調(diào)整，調(diào)整后部分店鋪優(yōu)惠券、營銷平臺跨店滿減等將會納入最低成交價的計算。同時調(diào)整之后的成交最低價將不作為營銷活動的報名條件。調(diào)整后的最低成交價與最低標價在活動前的校驗期保持一致!

2、商家參與天貓還有大型營銷活動時(如618、雙11、雙12等)一定要加入價格保護服務，活動商品若在價保期內(nèi)出現(xiàn)降價，消費者可申請補差。

詳細變更說明：

一、“商品價格力“低(活動預計普惠成交價高于調(diào)整后校驗期內(nèi)最低成交價)，將直接影響商品公域流量的獲?。?/p>

1、營銷活動的價格要求升級，新增“商品價格力“指標(活動預計普惠成交價與調(diào)整后校驗期內(nèi)最低成交價對比優(yōu)惠力度)作為影響商品在搜索、推薦、會場等公域流量資源的重要因素。

2、原有校驗期內(nèi)最低成交價的計算方式進行調(diào)整升級，針對天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動場景主要變化如下：

(1)聚劃算/淘搶購官方組織的前N件優(yōu)惠由計入改為不計入;

(2)全網(wǎng)自動推廣渠道、自有渠道推廣中的通用領券鏈接的店鋪優(yōu)惠券會計入校驗期內(nèi)最低成交價。(調(diào)整后最低成交價校驗期與最低標價的校驗期保持一致，天貓普通大型營銷活動一般計算活動開賣之前的15天最低成交價，天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動一般計算活動開賣前的30天最低成交價。以下內(nèi)容中將“調(diào)整后的校驗期內(nèi)最低成交價”均簡稱為“最低成交價”。)

3、商品申報后，會根據(jù)商品活動報名價及優(yōu)惠玩法(如購物津貼、全網(wǎng)自動推廣渠道的店鋪優(yōu)惠券等，詳見商品申報頁說明)，計算出普通消費者最容易享受到的預計普惠成交價，該預計普惠成交價會和最低成交價進行比較，計算出 “商品價格力”。“商品價格力“低將直接影響商品公域流量的獲取。

二、商品價格準入規(guī)則調(diào)整：

天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(如618等)、天貓普通大型營銷活動(如天貓新風尚、親子節(jié)等)及營銷平臺活動(聚劃算、淘搶購等)的價格準入規(guī)則調(diào)整：原有最低標價和原有最低成交價校驗，變更為僅校驗最低標價，同時最低標價計算方式進行調(diào)整升級。

主要調(diào)整如下：

1、手機類目納入所有調(diào)整后最低標價校驗;

2、除天貓雙11、淘寶嘉年華、淘寶1212外的天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動及淘寶特殊大型營銷活動的活動價將計入聚劃算調(diào)整后最低標價，在參加聚劃算、淘搶購等營銷活動時校驗。(原規(guī)則內(nèi)，聚劃算、淘搶購等營銷平臺活動報名價納入天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動標價校驗保持不變。)

三、價格保護服務作為店鋪的活動準入門檻：

商家只要參與了天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(如618、雙11、雙12等)時就會必須加入價格保護服務，活動商品若在活動結束后的15天內(nèi)出現(xiàn)超出活動期間的價格，消費者就可以申請補回與差額部分等值的款項，系統(tǒng)將根據(jù)價保規(guī)則計算差價進行補差。

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