淘寶直通車(chē)點(diǎn)擊出價(jià)上限設(shè)置怎么做？成本高咋辦？

直通車(chē)可以增加曝光率和點(diǎn)擊率，是賣(mài)家推廣引流的好助手，但是，如果推廣不當(dāng)，也可能會(huì)增加成本，導(dǎo)致淘寶店鋪資金緊張。所以，我們?cè)谑褂弥蓖ㄜ?chē)推廣的時(shí)候，最好設(shè)置好上限，以控制成本。

一、怎么設(shè)置上限

進(jìn)入淘寶首頁(yè)，在右上方點(diǎn)擊【賣(mài)家中心】，進(jìn)入。

將鼠標(biāo)移到【賣(mài)家中心】窗口右上角【賣(mài)家地圖】-【營(yíng)銷(xiāo)&數(shù)據(jù)管理】-【直通車(chē)】。

點(diǎn)擊【進(jìn)入直通車(chē)后臺(tái)】，或者用賬號(hào)密碼登錄其后臺(tái)。

進(jìn)入直通車(chē)頁(yè)面后，點(diǎn)擊左側(cè)【推廣計(jì)劃】選擇【標(biāo)準(zhǔn)推廣】。

在【標(biāo)準(zhǔn)推廣】頁(yè)面上會(huì)顯示你已經(jīng)創(chuàng)建的活動(dòng)，點(diǎn)擊你要設(shè)置的活動(dòng)的編輯。

進(jìn)入活動(dòng)編輯頁(yè)面，點(diǎn)擊【設(shè)置日限額】，點(diǎn)擊【每日預(yù)算】，在窗口中填寫(xiě)你要設(shè)置的限額，點(diǎn)擊【保存設(shè)置即可】。

如果你還未發(fā)布活動(dòng)，可以先創(chuàng)建活動(dòng)，選好要進(jìn)行推廣的寶貝，在點(diǎn)擊【設(shè)置日限額】，同上設(shè)置好，保存即可。

另外在【設(shè)置日限額】旁邊有【設(shè)置投放時(shí)間】，可以選擇要你要推廣的時(shí)間點(diǎn)，可以確保精確推廣。

二、點(diǎn)擊成本太高怎么辦?

我們按花費(fèi)排序，找出ROI低，而且點(diǎn)擊成本高的關(guān)鍵詞，分析出哪些是虧損詞，哪些是引流詞，哪些又是輔助的引流詞。

1、如果是主要的生意參謀競(jìng)店引流詞，轉(zhuǎn)化率一般的話(huà)，那根據(jù)轉(zhuǎn)化能力降低出價(jià)，以合適的引流成本調(diào)整到合理的展現(xiàn)頁(yè)面，低成本引流。同時(shí)在店鋪里做好產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售，讓流量在其它頁(yè)面消化掉。

2、如果是主要的引流詞，而且轉(zhuǎn)化率還可以，能為店鋪帶來(lái)回報(bào)的關(guān)鍵詞，只是因?yàn)辄c(diǎn)擊成本高而虧損，這樣的我們需要提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，來(lái)降低它的平均點(diǎn)擊花費(fèi)，從而降低投資成本平衡ROI 。

在提高直通車(chē)質(zhì)量分之前，先分析一下這些關(guān)鍵詞最近的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。如果是展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊率低，點(diǎn)擊量還不錯(cuò)的主要引流詞，那么我們可以改變關(guān)鍵詞的匹配方式，調(diào)整至精確匹配，降低淘寶的無(wú)效展現(xiàn)，提高點(diǎn)擊率。

如果這些詞點(diǎn)擊率本身很高，質(zhì)量分也很高了，只是因?yàn)檫@個(gè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)激烈，所以淘寶直通車(chē)點(diǎn)擊單價(jià)一直過(guò)高，那想平衡ROI，只要能適當(dāng)?shù)慕档退囊鞒杀荆鶕?jù)它的轉(zhuǎn)化率帶來(lái)的回報(bào)，調(diào)整出價(jià)，讓停留到合理的位置。或是單獨(dú)建個(gè)手機(jī)端的計(jì)劃，用目前引流成本較低的移動(dòng)端給轉(zhuǎn)化能力還不錯(cuò)的關(guān)鍵詞引流。

3、對(duì)于有收藏或是偶爾有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，可以降價(jià)至平均出價(jià)水平，后期再做觀察。對(duì)于沒(méi)有收藏或是沒(méi)有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，可以直接降低出價(jià)，以較低的價(jià)格為店鋪引流。

設(shè)置好直通車(chē)推廣上限之后，我們就可以放心進(jìn)行推廣了，這樣開(kāi)車(chē)不會(huì)超過(guò)我們的預(yù)算，能夠盡可能地控制成本，不讓我們因?yàn)殚_(kāi)車(chē)而大量燒錢(qián)。我們不要一味地加價(jià)，要多從其他方面來(lái)思考開(kāi)直通車(chē)的方法哦。

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