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    直通車權(quán)重提升的操作步驟是什么?需要多久?

    2022-02-25|11:26|發(fā)布在分類 / 課程介紹| 閱讀:281

    其實很多淘寶賣家老是想方設(shè)法去提升自己店鋪直通車的權(quán)重,但是卻久久都沒有效果,這種情況下,其實不妨制定相關(guān)的操作計劃,會讓效果更加明顯,我今天就為各位制定了14天提升直通車權(quán)重的操作計劃。



    想要直通車權(quán)重不斷地逐步提高,我們需要圍繞著優(yōu)化做正向反饋數(shù)據(jù)的獲取和提高。當(dāng)直通車有了正向反饋數(shù)據(jù)以后,就會不斷的淘寶會給到你更多的展現(xiàn)。正向反饋所指的數(shù)據(jù)指標(biāo):

    1.點擊率是首要的因素,淘寶給到產(chǎn)品展現(xiàn)量,點擊率好的產(chǎn)品淘寶的展現(xiàn)量會更多,點擊率是拿展現(xiàn)的王牌;

    2.其他更多數(shù)據(jù)指標(biāo),比如收藏加購和間接成交等等,前期只是了解即可;中后期,直通車需要考核ROI,需要考慮加購率和購物車轉(zhuǎn)化率。

    3.點擊量的逐步攀升是有效的提升正向反饋的初期最重要的因素。點擊率-點擊量的提升,以及日限額增長能夠換取更多的展現(xiàn)量,從而降低PPC,提高ROI。

    第一天養(yǎng)車,20-30個點擊量,關(guān)鍵詞是屬性中長尾,數(shù)量8個,創(chuàng)意2個,創(chuàng)意標(biāo)題涵蓋直通車的8個關(guān)鍵詞,地域篩選國內(nèi)1、2線城市,初期出價1.2元,一天只能買

    第二天進入養(yǎng)車環(huán)節(jié),這里很多中小賣家因為出價不會調(diào)整,會出現(xiàn)權(quán)重下降,點擊量從第一天20-30掉到10多個,點擊率也隨之下降。如果第二天不理想,沒有正向爬坡。那么第三天我們需要適度提高出價,加強點擊量增長,維持正向爬坡的斜率。

    第三天隨著出價的增長點擊量會提高到40-50個,點擊率比第二天漲了些;此時為了維持第四天的數(shù)據(jù)的正向爬坡,我們做了一個系統(tǒng)的調(diào)整,通過批量修改出價工具,將出價提升了15%;注意此時不是加入更多關(guān)鍵詞,而是通過增加出價來獲取正向數(shù)據(jù)反饋。

    為什么出價提升,而不是增加關(guān)鍵詞,因為你的增高關(guān)鍵詞的權(quán)重不夠的話,反而拖累這個計劃。提高出價會刺激更多的展現(xiàn)和點擊量的出現(xiàn)。

    第四天點擊量正向爬坡,如果你的產(chǎn)品和主圖點擊率沒有問題,第四天點擊量開始大幅度爬坡,會爬到100以上;此時,直通車開始權(quán)重逐步提高,我們預(yù)計第五天直通車再次正向爬坡,點擊量再翻一倍,達到200以上。

    第六天點擊量可以爬坡到300以上,再次提升5%-10%出價,刺激點擊量的再次爬坡。

    第七天點擊量爬升到500-600個。通過三天正向爬坡的過程,淘寶系統(tǒng)會根據(jù)你的此刻的權(quán)重,給到你寶貝入池的機會。此時,你的直通車權(quán)重就會非常高,你的直通車排名會大大提高,無線端手機端受位置影響非常明顯,點擊率因此變得更好。

    第七天-八天等直通車入池后,可以根據(jù)當(dāng)前的數(shù)據(jù)量進行優(yōu)化,來降低PPC。后期PPC減低來源于直通車正向爬坡后直通車所帶來的展現(xiàn)量與日限額的溢出。

    第八-十四天手淘推薦訪客慢慢增多 我們的搜索單開始慢慢降低,這是系統(tǒng)首先比較點擊率,再比較其他的指標(biāo),如果寶貝的點擊率越高對于轉(zhuǎn)化率的要求越低;客單價越高對于轉(zhuǎn)化率的要求也越低。



    淘寶直通車權(quán)重怎么提升?注意事項有哪些?

    淘寶賣家如果選擇了開直通車來推廣店鋪和寶貝,那肯定也需要想辦法去提升直通車的權(quán)重,如果各位還沒有找到合適的方法,也可以一起來看看,同時還給各位分享了一些注意事項。

    直通車是有權(quán)重的,權(quán)重值越高,展現(xiàn)量速度越快,數(shù)據(jù)量就會越大,可以有效的讓直通車產(chǎn)生大量的點擊量,來換取日常銷售的提升是開直通車的最終目的,而并不是直接產(chǎn)生盈利的推廣工具。

    權(quán)重初期較弱,展現(xiàn)量受限,出價拿不到流量,并且扣費會非常高。會出現(xiàn)的最大可能是你想花錢都不花不出去;即使錢花出去了平均扣費很高,換來的點擊量卻很少,這是寶貝在淘系推廣途徑上的困擾。

    直通車質(zhì)量分和權(quán)重的提高是帶動自然搜索流量進店的基礎(chǔ),提升直通車權(quán)重需要直通車添加的關(guān)鍵詞質(zhì)量分先上來了,關(guān)鍵詞質(zhì)量分上來了,并且穩(wěn)定了,才能夠刺激自然搜索流量的快速進店。

    注意事項有哪些?

    (1)新品0銷量的時候理論上直通車是可以同步操作的,但是如果數(shù)據(jù)量小,權(quán)重會起來的比較慢,所以普遍單品要一周或者4-5天才會慢慢入車。

    (2)初期可以用直通車后臺中某幾個淘寶人群標(biāo)簽明確地組合出產(chǎn)品的優(yōu)勢人群,建議前期人群操作。

    (3)注意要根據(jù)產(chǎn)品客單價的特征來選擇人群溢價的高低。普遍來說,你定價為爆款產(chǎn)品,沒有太大人群影響的類目,溢價低就可以了;如果是小眾人群你的產(chǎn)品,高溢價鎖定人群,獲取精準(zhǔn)流量。

    前期是否開人群,主要看你的產(chǎn)品有沒有受到年齡段、性別、月消費能力很明顯的限制。比如有兩個價位的人群,前者99元包郵,我們?nèi)巳翰蝗プ龈咭鐑r;后者價位699,我們一定要高溢價高客單價人群。

    我們要高ROI,流量一定要更精準(zhǔn),就要通過人群高溢價對流量進行精準(zhǔn)篩選,這時候流量就一定會少。如果我要成交單量,流量一定很大,這時候人群相對不精準(zhǔn),轉(zhuǎn)化率也不會很高,ROI也一定不會很高。

    所以開直通車需要做好價格定位后,根據(jù)價格和定位,再做直通車人群和溢價比例的設(shè)置。如果實在不會判斷人群,可以組合一個精準(zhǔn)的3級人群,人群獲取的展現(xiàn)占總展現(xiàn)的一半。比如一個產(chǎn)品的總展現(xiàn)為10290,人群展現(xiàn)6802,人群占比68%,人群占比數(shù)據(jù)相對比較好。

    溢價上要控制好,不要太高,人群溢價太高,雖然ROI會很高,但是展現(xiàn)量會起不來;這里舉個例子,比如一個寶貝可以獲取1000個點擊,投產(chǎn)1:6;但是另一個寶貝10000個點擊,投產(chǎn)可能就是1:3,這是雖然投產(chǎn)降低,但是可以拉動搜索流量進店的直通車。

    那我們初期一定要配合上人群,如果寶貝在這個周期內(nèi)無法靠人群優(yōu)化出來,一定是寶貝的連接出現(xiàn)了問題。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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