直通車數(shù)據(jù)差怎么辦？如何優(yōu)化？

說到優(yōu)化，其實(shí)大家也應(yīng)該知道第一步就是該找出問題所在，才好根據(jù)問題來針對(duì)性地優(yōu)化。那拿到直通車數(shù)據(jù)里來說，數(shù)據(jù)差的主要點(diǎn)無外乎點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率這兩個(gè)核心的因素，我們就針對(duì)這兩個(gè)核心因素來分析一下數(shù)據(jù)差在哪里，并該如何優(yōu)化吧。

1、產(chǎn)品內(nèi)功

產(chǎn)品內(nèi)功這一塊，無論對(duì)于從直通車進(jìn)入的流量還是自然搜索進(jìn)入的流量來說，都是一樣的。但這并不意味著在其他因素相同的情況下，直通車與自然搜索的流量轉(zhuǎn)化率就會(huì)相同。

因?yàn)橹蓖ㄜ嚨奈恢糜袀€(gè)廣告標(biāo)識(shí)，對(duì)于消費(fèi)者而言，看到這兩個(gè)字會(huì)無形中增加消費(fèi)者購買產(chǎn)品的心理門檻。所以就產(chǎn)品內(nèi)功這一點(diǎn)而言，直通車流量的轉(zhuǎn)化率是會(huì)低于自然搜索流量的。

由此，我們想要保證直通車轉(zhuǎn)化率高于自然搜索，那就需要在其他的方面來多下功夫。

2、人群

這里說的人群不是我們直通車的那個(gè)人群，而是指我們產(chǎn)品所引進(jìn)的人群，要保證引進(jìn)人群的精準(zhǔn)性，需要考慮到的因素是有很多的。

除了最基礎(chǔ)的人群包設(shè)置，我們還要在關(guān)鍵詞、時(shí)間折扣、地域、主圖這些方面都盡量去契合我們精準(zhǔn)人群的喜好。

關(guān)鍵詞和人群前面講過我就不說了，說說其他的方面吧。

時(shí)間折扣：時(shí)間折扣的話，我們就從生意參謀-流量-訪客分析這邊來看一下，我們產(chǎn)品的訪客大部分會(huì)集中在哪個(gè)時(shí)間段訪問，就集中提高這些時(shí)間段的時(shí)間折扣，盡量在這些人群搜索時(shí)獲取更高的展現(xiàn)排名。

地域：地域的操作與時(shí)間折扣差不多，同樣是分析主要用戶購買地域，從而選擇開放或關(guān)閉哪些區(qū)域的用戶。

其實(shí)這里大家不用擔(dān)心關(guān)閉某些地域會(huì)減少這類地域的流量，我們會(huì)選擇關(guān)閉該地域，說明該地域的流量是很低的，以這部分地域的少數(shù)流量換來整體計(jì)劃的權(quán)重、數(shù)據(jù)上升，甚至引動(dòng)免費(fèi)流量，這在我看來是很劃算的一件事情。我們?cè)陂_車的時(shí)候最好不要好的壞的流量一把抓，而是要有針對(duì)性地選擇流量。

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