京東廣告法常見違規(guī)問題解讀

商標(biāo)/品牌/獲獎(jiǎng)/評(píng)比/排序類

1、涉及法規(guī)或規(guī)則：根據(jù)商標(biāo)法關(guān)于禁止在廣告中使用“免檢”內(nèi)容的 通知商品頁(yè)面宣傳禁止使用“商標(biāo)”和“國(guó)家免檢產(chǎn)品”。

解析：“商標(biāo)”和“國(guó)家免檢產(chǎn)品”不得以形式在廣告宣傳頁(yè)面出現(xiàn)。

禁止使用。

2、涉及法規(guī)或規(guī)則：關(guān)于從未頒發(fā)“央視上榜品牌”等稱號(hào)的聲明禁止在廣告中使用“央視上榜品牌”、“cctv上榜品牌”、“cctv年度央視廣告品牌”、“cctv合作品牌”、“cctv熱播品牌”等誤導(dǎo)性稱號(hào)。

解析：“央視網(wǎng)商城優(yōu)選品牌”等，如有證明可以使用。

禁止使用。

3、涉及法規(guī)或規(guī)則：關(guān)于停止發(fā)布含亂評(píng)比、亂排序等內(nèi)容廣告的通知。

3.1涉及法規(guī)或規(guī)則：除按法律規(guī)定和國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的各類帶有評(píng)比性質(zhì)的企業(yè)營(yíng)銷信息發(fā)布活動(dòng)外，禁止在廣告中使用排序、推薦、認(rèn)定、上榜、抽查檢驗(yàn)、統(tǒng)計(jì)、公布市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果等對(duì)企業(yè)及其商品、服務(wù)進(jìn)行排序或綜合評(píng)價(jià)的內(nèi)容。如"全國(guó)銷量第一"、"市場(chǎng)占有率 第一"、"市場(chǎng)主導(dǎo)品牌"、"消費(fèi)者品牌"、"中國(guó)公認(rèn)名(品) 牌"、"×××推薦產(chǎn)品(品牌)"、"×××認(rèn)定"、"×××認(rèn)可"、"×××展示""×××薈萃"、"×××指定"、各種滿意率、信任率以及某類商品、服務(wù)上榜企業(yè)等。

解析：除按法律規(guī)定和國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的各類帶有評(píng)比性質(zhì)的企業(yè)營(yíng)銷信息發(fā)布活動(dòng)外，都不可以使用。

穩(wěn)居第一——涉及排序，無(wú)法證明該排序是法律法規(guī)規(guī)定可以使用的，不建議使用。

3.2涉及法規(guī)或規(guī)則：對(duì)贊助體育比賽、文藝演出等大型活動(dòng)的企業(yè)，在廣告宣傳中不得使用“指定產(chǎn)品（商品）”，可用“×××活動(dòng)贊助商（商品）”；對(duì)提供贊助商品并在該項(xiàng)活動(dòng)中使用的，可在其商品廣告宣傳中使用“×××選用商品”。

解析：對(duì)贊助體育比賽、文藝演出等大型活動(dòng)的企業(yè)，廣告宣傳中不得使用“指定產(chǎn)品（商品）”。在其他場(chǎng)景中使用“指定產(chǎn)品（商品）”如：a公司是b公司生產(chǎn)的手機(jī)材料的指定供應(yīng)商，需要提供證明。

大賽指定吊鉤供應(yīng)商——屬于贊助比賽的指定不建議使用，建議修改為“活動(dòng)贊助商”。

3.3涉及法規(guī)或規(guī)則：禁止在廣告中使用“中國(guó)”、“地方”、“著名商標(biāo)”。經(jīng)地級(jí)以上人民政*認(rèn)定的地方，可在廣告中使用“×××省”、“×××市”；經(jīng)省級(jí)人民政*認(rèn)定的地方著名商標(biāo)，可在廣告中使用“×××?。ㄊ校┲虡?biāo)”。

解析：“中國(guó)”、“地方”、“著名商標(biāo)”這十二個(gè)字，在廣告宣傳中都不可以發(fā)布；可以使用的是能夠提供證明的“×××省”、“×××市”，“×××?。ㄊ校┲虡?biāo)”。

禁止使用，中所示，中國(guó)，在情況下都不得使用，即使提供獎(jiǎng)牌證明，禁止使用。

“江蘇省著名商標(biāo)” “中國(guó)著名品牌”，在提供證明的前提下是可以使用的。如若頁(yè)面中涉及“×××?。ㄊ校?，“×××?。ㄊ校┲虡?biāo)”可以使用，但需提供證明（不限于牌匾）。

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