淘寶超級賦能618流量爆破

親愛的商家朋友你好，我是萬堂書院講師雪狼，給大家聊聊已經(jīng)上線一個(gè)多月的超級推薦。

超級推薦可以說是現(xiàn)在中小賣家獲取流量相對容易的工具了，已經(jīng)使用的商家很多都取得了不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，而當(dāng)超級推薦遇到618，會(huì)有怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢？

上圖的案例我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，流量成本低到0.15元，其實(shí)對比現(xiàn)在的推廣工具來說，已經(jīng)很難拿到這樣的流量了，而今年618堪稱是投入比較高的一次，我們應(yīng)該如何把握這波大促呢？

1.本次大促618活動(dòng)給了不一樣的推廣方式：

第一：商品綠色通道

所有使用活動(dòng)推廣計(jì)劃的商品，都會(huì)進(jìn)入商品綠色通道，從機(jī)制層面保障活動(dòng)商品獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

第二：智能優(yōu)化目標(biāo)

活動(dòng)推廣計(jì)劃會(huì)匹配活動(dòng)的不同節(jié)奏，智能切換優(yōu)化目標(biāo)。以本次618為例，分開門紅、品類日和狂歡日，系統(tǒng)的優(yōu)化目標(biāo)會(huì)隨著三個(gè)階段的不同節(jié)奏來切換優(yōu)化目標(biāo)，在開門紅預(yù)熱階段，系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化/收藏/加購；在開門紅爆發(fā)階段，系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化成交；然后在狂歡日預(yù)熱開啟后，又會(huì)自動(dòng)切換成優(yōu)化/收藏/加購，降低商家的操作成本，提升商家的投放效率。

第三：優(yōu)質(zhì)人群推薦

結(jié)合618的活動(dòng)屬性，超級推薦為所有商家產(chǎn)出行業(yè)精選人群、會(huì)場人群、店鋪高潛人群等，提升商家對活動(dòng)人群的觸達(dá)率和人群圈選的效率。

第四：差異創(chuàng)意賣點(diǎn)

結(jié)合大促的蓄水和爆發(fā)階段，分別匹配消費(fèi)者的種草和割草心智，超級推薦會(huì)針對活動(dòng)推廣計(jì)劃自動(dòng)匹配活動(dòng)節(jié)奏，以不同的創(chuàng)意元素，強(qiáng)化種草和割草的不同心智。以本次618為例，蓄水階段創(chuàng)意主打種草心智，創(chuàng)意突出種草賣點(diǎn)，諸如屬性詞、達(dá)人推薦等；爆發(fā)階段主打割草心智，創(chuàng)意突出搶購熱度和權(quán)益透出，示意圖如下

2.超級推薦不通場景不通的推廣方式：

通過大促的活動(dòng)節(jié)奏把控推廣，不通階段考慮不通的數(shù)據(jù)指標(biāo)，更有效把控?cái)?shù)據(jù)，蓄水期，活動(dòng)爆發(fā)，權(quán)益營銷，特別是權(quán)益營銷就相當(dāng)精準(zhǔn)了，議勾選多個(gè)人群，且針對重點(diǎn)人群做溢價(jià)

建議勾選智能流轉(zhuǎn)?；顒?dòng)推廣計(jì)劃會(huì)匹配活動(dòng)的不同節(jié)奏，智能切換優(yōu)化目標(biāo)。以本次618為例，分開門紅、品類日和狂歡日，系統(tǒng)的優(yōu)化目標(biāo)會(huì)隨著三個(gè)階段的不同節(jié)奏來切換優(yōu)化目標(biāo)，在開門紅預(yù)熱階段，系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化/收藏/加購；在開門紅爆發(fā)階段，系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)化成交。

根據(jù)眾多店鋪的數(shù)據(jù)，我們還總結(jié)出了目前賣家投放店鋪的數(shù)據(jù)反饋，有了這個(gè)你可以直接根據(jù)方向設(shè)置投放，保證超級推薦效果事半功倍，我是萬堂書院講師雪狼，后期有超級推薦的內(nèi)容，歡迎交流，樂意與你分享！

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