淘寶訂閱的會員優(yōu)先購，是指面向全體店鋪會員(或指定等級會員)提供專屬商品提前購/限定購買的功能。訂閱商家可以根據(jù)店鋪的實際情況進行配置，這就來為各位揭曉這兩個問題的答案。

一、功能說明

適用商品：尖貨/爆品、新品、ip/明星款、限量款等。各位在CRM配置了該權(quán)益的商家，可以將通過訂閱，把該權(quán)益明確、精準地推送給到會員人群。

適用行業(yè)：服飾、美妝等，但不做限制。

二、優(yōu)勢：

1.商家無需額外提供入會權(quán)益，利用消費者對品牌/商品的忠誠度即可實現(xiàn)高效會員招募;

2.對會員用戶提供差異化權(quán)益。

3.營造“稀缺、限量”氛圍，幫助商家實現(xiàn)對特定商品、限定款商品或新品打爆

三、訂閱-配置說明

第一步：登錄發(fā)布后臺

進入千牛工作臺：https://myseller.taobao.com/home.htm#/sandbox/subscription;選擇會員優(yōu)先購內(nèi)容類型進行發(fā)布即可。

千牛首頁改版，請各位可以在更多，點擊展開全部發(fā)布器，然后拉到最底部，選擇會員優(yōu)先購。

第二步：依次配置會員優(yōu)先購的內(nèi)容描述，并且選擇(已有的)/ 新建(跳轉(zhuǎn)建立新的)。

第三步：點擊下一步，選擇訂閱渠道發(fā)布，即可。

注意：

會員優(yōu)先購商品，僅限“定時上架”商品;

單個活動下僅允許選擇最多10個商品;

同一商家最多創(chuàng)建20個活動，即同時支持最多200個定時上架商品的限購;

限制購買開始時間需早于或等于商品的定時上架開始時間;

限定購買用戶支持選擇某一等級會員，或全部會員(全部會員需勾選全部等級)。

如果各位也想要更好的將自己店鋪的商品推送給更加精準的意向顧客或者是特別買家，那肯定就需要好好琢磨一下這個功能了。

淘寶訂閱秋上新活動規(guī)則和玩法

淘寶訂閱將于與淘寶行業(yè)S級活動“秋新勢力”同期進行，幫助淘寶商家更好運營訂閱，在新勢力周期間搶先一步拿到訂閱粉絲/會員陣地的優(yōu)先資源和曝光，現(xiàn)啟動新勢力周的訂閱玩法招商!

一、風(fēng)格玩法

1、活動時間

上線時間：8月23日~8月24日預(yù)熱期(多品預(yù)上新分發(fā))，8月25日~8月27日正式期(多品上新分發(fā));

招募時間：8月11日~8月26日。

2、參與商家范圍

六大風(fēng)格話題，僅限報名參與秋新勢力周商家投稿;潮流煥新話題，服飾行業(yè)相關(guān)類目商家均可報名(淘寶天貓商家均可)

除上新話題外，其他玩法，如直播預(yù)告、互動玩法，全部服飾行業(yè)相關(guān)類目商家均可參與

服飾行業(yè)相關(guān)類目商家(女裝、男裝、內(nèi)衣、男女鞋、箱包配飾、運動戶外、珠寶飾品、手表眼睛、母嬰童裝童鞋類、家紡家居)。

二、核心玩法介紹

1、多品上新/多品預(yù)上新玩法

結(jié)合行業(yè)2021秋新趨勢發(fā)布風(fēng)格，商家根據(jù)自身貨品風(fēng)格趨勢，完成相應(yīng)上新話題投稿，同時建議匹配粉絲專享券以提升進店效率。內(nèi)容審核通過的商家內(nèi)容，可獲得訂閱信息流內(nèi)加權(quán)展現(xiàn)，以及中心化入口分發(fā)的機會。

1)話題解讀：

話題1：酷拽辣妹(核心風(fēng)格：酷、辣)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：鬼馬怪誕、歐美街頭、暗黑風(fēng)、朋克風(fēng)、俏辣、夜店、千禧、Y2K、BM風(fēng)偏辣

話題2：歡樂國潮(核心風(fēng)格：中性風(fēng)、潮)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：中性穿搭風(fēng)，街頭國潮感運動、街頭、潮流情侶主題，國潮主題柔軟觸感面料/寬松剪裁/休閑實穿

話題3：輕松通勤(核心風(fēng)格：舒適、高級質(zhì)感)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：實用通勤、極簡廓形、高質(zhì)感、大女主、便西風(fēng)格、簡潔干凈、純色

話題4：復(fù)古學(xué)院(核心風(fēng)格及元素：美式復(fù)古、格紋、棋盤格、徽章)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：美式復(fù)古、棒球風(fēng)、學(xué)院風(fēng)、徽章、百褶、撞邊?；?/p>

話題5：法式浪漫(核心風(fēng)格及元素：法式復(fù)古、浪漫風(fēng)情)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：法式復(fù)古、巴洛克、田園風(fēng)、碎花風(fēng)、方領(lǐng)、方頭

話題6：奶油甜妹(核心風(fēng)格及元素：甜、亮色系)--僅限參與淘寶秋勢力周商家

解讀：年輕校園、韓系校園甜、UZZLANG、橡皮色、輕學(xué)院風(fēng)、小個子穿搭

話題7：潮流煥新--服飾類商家均可參與

解讀：優(yōu)先1-6話題選擇，如均無法符合，則投稿潮流煥新話題

2)內(nèi)容要求及招募入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/kgen2q

2、直播預(yù)告玩法(產(chǎn)品能力以及8月16日左右上線，上線后平臺統(tǒng)一開啟招稿)

大促期間商家均會在店鋪直播間，通過主播和用戶溝通，將優(yōu)質(zhì)貨品呈現(xiàn)給消費者，并實現(xiàn)銷售爆發(fā)。訂閱新上線直播預(yù)告功能，通過直播預(yù)告動態(tài)提前告知粉絲開播時間和開播貨品，粉絲可直接預(yù)約直播間。針對已經(jīng)預(yù)約的粉絲，當(dāng)?shù)赇侀_播時直接在手淘召回用戶觀看直播。

2)統(tǒng)一招募入口：(直播預(yù)告招募無特殊要求)(待更新)

3、互動權(quán)益提升粉絲活躍度

商家在活動預(yù)熱期加碼互動權(quán)益配置，提前粉絲促活和成交蓄水。(該玩法不做強制要求，商家可根據(jù)活動營銷規(guī)劃進行加碼，提升粉絲活躍度)

1)優(yōu)惠券配置

在蓄水預(yù)熱期(8月16日～8月24日)完成粉絲專享券、會員專享券配置發(fā)放(根據(jù)店鋪運營重點二選一或者均配置)，券使用時間設(shè)置為8月25日～8月27日，促進粉絲會員正式期來訪成交

配券操作方法：

2)蓋樓互動配置

通過蓋樓互動，提升訂閱粉絲活躍，幫助內(nèi)容做人氣蓄水，是私域粉絲運營重要手段之一。大促期間設(shè)置蓋樓玩法并關(guān)聯(lián)到投稿內(nèi)容，也可關(guān)聯(lián)到活動期間發(fā)布的內(nèi)容上。以提升商家參與度。

4、參與星標計劃得到權(quán)益激勵

3月至今，面向百萬粉絲以上的頭部商家，訂閱已經(jīng)招募1000席星標計劃商家。從8月開始，會面向1萬粉絲以上的潛力商家招募，同樣限1000席。

三、前臺呈現(xiàn)介紹

1、頭像氛圍：多品上新、直播預(yù)告投稿通過審核的商家，統(tǒng)一獲得活動頭像氛圍，提升進店效率。

2、訂閱中心化資源位：通過上新投稿的商家內(nèi)容，將在官方中心化入口推薦。

3、針對招投稿商家透出話題小尾巴，跳轉(zhuǎn)可至話題聚合頁，加強分發(fā)。

4、所有投稿內(nèi)容，均會獲得加權(quán)分發(fā)(加權(quán)跟內(nèi)容本身點擊效率、進店效率強相關(guān)，商家務(wù)必對投稿內(nèi)容做好質(zhì)量把關(guān)!)

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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