淘寶逛逛商家種草指南

2022-06-20|10:32|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀：117

淘寶逛逛商家種草指南，內(nèi)容封面和標題可突出2021潮流趨勢，年度流行趨勢/元素總結(jié)等；整體內(nèi)容可分享2021潮流趨勢的分析和解讀，如解讀潮流趨勢特點（色彩/元素/風格等），潮流好物代表商品，可安利潮流店鋪和好物，避免明顯廣告營銷。

（一）單品解析

此類種草內(nèi)容以單品解析類內(nèi)容為主，深度解析推薦，聚焦消費者對單品的種草、拔草。

1）尖貨使用心得

要結(jié)合店鋪內(nèi)所有商品，進行有效組合推薦，比如分享產(chǎn)品的使用場景、真實使用感受、購買渠道、價格組合等。

內(nèi)容建議：

1.內(nèi)容封面和標題突出商品的品牌特點，商品的使用感受、價格等，可通過大牌產(chǎn)品的使用感反差性，引發(fā)消費者好奇心和點擊欲，如“貴婦精華紅榜”、“大牌里的冷門好物”、“3w的美容儀真的值得購買嗎”等。

2.整體內(nèi)容可分享優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、大牌好物的真實使用/測評心得，更多以用戶視角測評、分享等，真實有說服力。

2）爆款體驗分享

分享爆款好物購物體驗，如分享好物使用體驗、使用感受、使用心得等。

內(nèi)容建議：

1.內(nèi)容封面和標題建議突出爆款產(chǎn)品的熱門性，如“xxxx人氣爆款”、“店鋪銷量前三xxx”；

2.整體內(nèi)容可分享爆款好物的真實購物體驗、開箱測評、使用感受等。

（二）階段拔草營銷聯(lián)動

此類種草內(nèi)容營銷聯(lián)動類內(nèi)容為主，大促攻略、活動優(yōu)惠、主播明星推薦類內(nèi)容，促進大促拔草轉(zhuǎn)化。

重點內(nèi)容方向舉例：

1）大促活動攻略（對于商家而言，可把店鋪商品靈活組合，構(gòu)成對消費者有用的套系省錢攻略）

雙11大促購買攻略、大促商品品類、促銷折扣分享等。

內(nèi)容建議：

1.內(nèi)容封面和標題可突出雙11大促購買攻略信息，如“雙11店鋪湊單好物”、“雙11購買隱藏省錢攻略”等。

2.整體內(nèi)容可結(jié)合往年雙11購物經(jīng)驗，2021雙11購物政策等，通過具體的金額計算、優(yōu)惠力度、價格比較等，分享信息豐富、干貨十足的攻略性內(nèi)容，引導消費者收藏。

2）明星/主播好物推薦（如有明星代言、合作的商家可參考）

分享明星同款好物、明星代言商品、明星推薦商品等。

內(nèi)容建議：

1.內(nèi)容封面可通過明星照突出明星同款商品、代言商品、推薦商品等，標題可突出明星人名，明星同款等信息點；

2.整體內(nèi)容可以通過明星影視劇照、明星真實代言/推薦商品的照片或視頻等內(nèi)容，突出商品與明星之間的聯(lián)系性，同時可分享商品的真實測評、使用感受等。

（三）新趨挖掘

此類種草內(nèi)容以新趨勢發(fā)現(xiàn)內(nèi)容為主，聚焦2021潮流趨勢解讀、新銳品牌、趨勢品類發(fā)現(xiàn)，引導消費者嘗新，已達到破圈效果。

1）趨勢新品解析

2021流行好物、流行新品的分享和解析，如商品的特點、使用場景、使用感受等。

內(nèi)容建議：

1.內(nèi)容封面和標題建議突出2021流行好物/元素的關(guān)鍵詞，如棋盤格外套、亞克力家具等。

2.整體內(nèi)容可分享2021流行好物、流行新品的品牌、商品特點、使用場景、使用感受等，內(nèi)容呈現(xiàn)和制作有質(zhì)感，突出2021潮流趨勢。

2）新銳品牌推薦

2022年各個行業(yè)領(lǐng)域新銳品牌、黑馬品牌、小眾品牌的分享和推薦，如分享品牌調(diào)性、品牌價值、品牌故事等。

內(nèi)容建議：

1.內(nèi)容封面和標題可突出品牌特點和調(diào)性，如“xxx領(lǐng)域小眾/黑馬品牌”，“高級感滿分的新銳品牌”、“絕不撞款的小眾品牌”等。

2.整體內(nèi)容可以分享新銳品牌的商品特點、品牌價值、故事、調(diào)性等等，信息真實豐富，內(nèi)容制作有質(zhì)感，可種草但避免明顯廣告營銷。

3）潮流趨勢解讀

2021潮流趨勢解讀，解讀流行原因、趨勢特點等，如國潮好物、國風美食、新中式家具分享等。

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