淘寶直播X天貓健康節(jié)活動來啦!本次活動將聚焦大健康-五大趨勢品類主題直播，并推出了排位賽、品類券、前N玩法，感興趣的商家快來參與哦!

一、活動背景

活動時間：預(yù)熱 0410 0點 - 0411 19:59:59 正式 0411晚8點 - 0414 24點

活動級別：行業(yè)A+

參與類目：健康全部行業(yè)，運動戶外、食品部分、含國際;

玩法：品類券300-30(僅參與類目下活動商品使用)、前N(僅開場前N，玩法時間4小時)

排位賽無需報名，請?zhí)崆霸谥锌嘏_確認(rèn)賽道，做好準(zhǔn)備

活動商品類目范圍：見以下明細(xì)，部分醫(yī)藥保健類目屬直播受限類目，請與行業(yè)小二確認(rèn)是否可參與直播活動。

二、本期玩法

記得使用健康節(jié)氛圍規(guī)范，突出直播間的氛圍。

健康節(jié)角標(biāo)，側(cè)邊欄下載(先以KV代替，設(shè)計延展中，待更新)：

(一)各玩法細(xì)則

(1)健康節(jié)直播主會場

(2)健康節(jié)排位賽

健康節(jié)排位賽分階段節(jié)奏：

2022健康節(jié)排位賽共分為2個階段：

預(yù)熱預(yù)熱排位賽>正式排位賽。

健康節(jié)排位賽賽道劃分：

賽道劃分優(yōu)先級：紅人>巔峰主播>進(jìn)口>商家>村播

1、主播層級為V1-V3賽道劃分如下：

賽道劃分規(guī)則：主播等級對應(yīng)配置名稱+直播間近30天占比60%主營商品一級類目的名稱

例如：A主播層級為V1,近30天直播間主營商品一級類目為女裝，那么所在的賽道為：萌新女裝

賽道名稱：根據(jù)近30天直播間商品主營一級類目(直播間掛入商品數(shù)量占比60%以上)劃分賽道。

賽道對應(yīng)關(guān)系語雀：https://www.yuque.com/tbzb/help/tw4wgb

2、主播層級為V4-V7賽道劃分如下

劃分賽道規(guī)則：

所有報名達(dá)人與商家需遵守賽道直播間商品品類要求，即直播間寶貝口袋食品商品不低于80%，如違反的直接剔除賽道。

(預(yù)計16日提供賽道查詢，商家排位賽是否入圍查詢方式：https://www.yuque.com/tbzb/help/gu4cg9)

(3)健康節(jié)趨勢品類主題直播(0-24點)

活動時間：4月12日0-24點

(4)健康節(jié)大牌高光時刻玩法

活動時間：4月10日-14日

活動資源：健康節(jié)直播會場海景房資源/淘寶直播品牌專屬卡位資源(實際以執(zhí)行為準(zhǔn))

品牌報名門檻：

① 基礎(chǔ)門檻要求：V4等級及以上商家，主推品歸屬趨勢品類則擇優(yōu)入選;

② 權(quán)益向：主推品offer至少滿足超頭同價，或具備其他強(qiáng)權(quán)益心智玩法，如強(qiáng)商業(yè)化投入/多輪大額紅包雨/極致秒殺/直播間限時折扣、加贈等;

核心考核指標(biāo)：店播成交+成交環(huán)比+滲透率

③ 內(nèi)容向：紅人、明星、專家、BOSS等嘉賓做客直播間/成分測評/瞳妝課堂/產(chǎn)地溯源/中醫(yī)問答等具備品類特色的直播亮點內(nèi)容，輔以粉絲互動玩法設(shè)計。

核心考核指標(biāo)：停留時長+關(guān)注/增粉

報名截止時間：4月1日

報名方式：填寫【健康節(jié)大牌限時搶-提報表格】，提交至行業(yè)直播小二即可。

三、 參與門檻及要求

(一)參與門檻：

【活動商家要求】：

1、 所有天貓和集市的食品類目商家;

2、 有直播發(fā)布權(quán)限;

3、 天貓商家需符合《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，淘寶商家需符合《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》;

4、 商家入駐所需要的所有資質(zhì);

【活動達(dá)人主播要求】：

1、所有達(dá)人主播，需要播活動類目商品

2、有直播發(fā)布和浮現(xiàn)權(quán)限;

3、粉絲和商家評價佳，近期無違規(guī)記錄;

4、直播退款率等逆向指標(biāo)不得高于平均水平;

5、符合上述基本條件的主播默認(rèn)參賽;(根據(jù)主播直播間實際直播內(nèi)容，以官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計為準(zhǔn))

【活動商品要求】：

直播間商品必須為活動類目商品;

*若入選商家和主播在活動中有不誠信行為(如直播中非食品商品超過20%)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即取消活動參與資格;情節(jié)嚴(yán)重者，將立即取消直播權(quán)限。

(二)如何參加活動：

1、排位賽無需報名。

2、趨勢品類主題：

報名門檻：① 主推品類需符合健康節(jié)趨勢品類主題;② 店播等級需至少V3及以上;③ 主推品類需有權(quán)益玩法(如限量秒殺/多輪抽獎/紅包/直播間專屬加贈等)或特色內(nèi)容設(shè)計(如成分測評/專家連線/紅人嘉賓/瞳妝教學(xué)/產(chǎn)地或戶外直播等);

報名方式：填寫【健康節(jié)趨勢品類主題直播-提報表格】提交至行業(yè)直播小二即可。

2、大牌高光時刻：

報名門檻：見上，大牌高光時刻-品牌報名門檻詳述;

報名方式：見上，大牌高光時刻-報名方式即可。

(三)排位賽熱度值(粉絲助力分)積分規(guī)則

【名詞定義】

粉絲助力分：粉絲為主播沖榜產(chǎn)生的分值叫做助力分;

直播日熱度值：主播直播間所有粉絲的助力分總和形成主播的熱度值。

【積分規(guī)則】

直播日的排名根據(jù)各直播間觀看用戶的關(guān)注、停留、購買等情況實時換算助力分累計得出，主要考核指標(biāo)：

新粉關(guān)注，用戶停留時長，商品支付訂單情況。

榜單為實時數(shù)據(jù)，榜單頁面中每個賽道僅展示當(dāng)前總熱度值前50名賬號，熱度值統(tǒng)計可能出現(xiàn)延時，但不影響整體積分。

注意：

(1)粉絲通過淘寶直播APP在直播間產(chǎn)生的關(guān)注、停留，助力分會翻倍。

(2)粉絲通過淘寶直播APP直播間產(chǎn)生的成交金額，計入助力分，但不支持翻倍。

(四)粉絲榜中榜功能說明

根據(jù)每個用戶在對應(yīng)直播間的關(guān)注、停留、購買等行為換算粉絲助力分實時累計得出，每個直播間的粉絲榜中榜只顯示當(dāng)下助力分值最高的10個用戶賬號，直播間每日只展示當(dāng)天實時粉絲榜單信息;

粉絲榜歷史數(shù)據(jù)：主播可在淘寶直播pc中控臺-活動中心-對應(yīng)活動下查看，粉絲榜用戶歷史數(shù)據(jù)將根據(jù)其后續(xù)交易行為(如退貨、取消訂單等)持續(xù)更新15天。

(五)*分處罰

若發(fā)現(xiàn)賬號在排位賽有*數(shù)據(jù)爭排名的行為，該賬號將立刻取消直播日參賽資格;針對通過非正常手段獲得各賽道top并獲得資源位的商家及達(dá)人主播，將會在排位賽結(jié)束后嚴(yán)懲。依據(jù)淘寶直播平臺管理規(guī)則扣分并取消30天直播權(quán)限，情節(jié)嚴(yán)重者將永久取消直播權(quán)限。

(六)資源線上展現(xiàn)示意圖，會有7個賽道展示各類目排名靠前的主播，排位賽后續(xù)不出榜單，當(dāng)日排名僅供參考!

淘寶直播小組件是什么？怎么玩？

淘寶直播平臺推出主播私域流量增長利器——直播小組件，是專門為主播推出的桌面級直播間用戶快捷回訪方式，今天我就全面給各位介紹一下，并且也會給各位分享相關(guān)的玩法攻略。

一、先了解下什么是直播小組件

這是專門為主播推出的桌面級直播間用戶快捷回訪方式，用戶將通過主播配置的福利抽獎(小組件抽獎)活動來將其安裝到桌面，一個用戶最多可與十名主播建立關(guān)系，建立后，用戶桌面將會展示對應(yīng)主播的直播間快捷方式，點擊即可直達(dá)直播間(若未開播且有配置預(yù)告，則將展示主播配置的直播預(yù)告信息，并且可以直達(dá)寶寶圈!)

二、發(fā)小組件抽獎的小技巧

讓更多人能參與：小組件超過50%的添加成功率，能讓你的直播間在更多用戶的桌面占據(jù)更強(qiáng)的回訪入口!

配合口播：發(fā)的同時，引導(dǎo)用戶去安裝，并且安裝成功后要點擊進(jìn)入一次，這樣才能讓用戶和主播建立聯(lián)系，持續(xù)的在用戶桌面去展示!

某個搶購(活動)結(jié)束/直播快結(jié)束時發(fā)：引導(dǎo)用戶來添加桌面小組件，不讓用戶錯過你的每一場直播!

三、小組件抽獎配置流程

NO.1：配置小組件抽獎

在直播中控臺開播狀態(tài)下，配置“福利抽獎”到直播間。

選擇“小組件抽獎”方式，配置對應(yīng)獎勵發(fā)布到直播間即可(Tips：能參與的用戶越多，能為你帶來更多安裝小組件的用戶哦～)。

NO.2：直播間宣導(dǎo)

配置完成小組件抽獎后，建議主播在直播間對用戶進(jìn)行宣導(dǎo)哦，能夠帶來更高的安裝轉(zhuǎn)化率，因各系統(tǒng)安裝小組件的流程不同，可以引導(dǎo)用戶通過平臺提供的小組件安裝引導(dǎo)進(jìn)行安裝。

Tips：需要注意引導(dǎo)用戶安裝成功后從桌面小組件點擊進(jìn)入一次哦～這樣用戶才能夠正常的參與福利抽獎活動。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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