日前，快手磁力引擎發(fā)布《2022踏青節(jié)流量策略指南》。

快手表示，參考去年踏青、今年近期的流量趨勢(shì)，預(yù)計(jì)今年踏青假期流量從節(jié)前一天開始上漲，假期三天流量較為充裕，峰值為假期第一天，后兩天小幅下降但仍高于平日周末;預(yù)計(jì)踏青假期(4/3-4/5)較平日周末約有10%-15%的漲幅，較平日工作日約有20%-25%的漲幅。

快手站內(nèi)踏青假期流量較為充裕，分時(shí)流量可參考4月5日預(yù)估趨勢(shì)：凌晨3時(shí)左右為波谷，5時(shí)左右起開始上漲，9-17時(shí)流量相對(duì)平穩(wěn)，18時(shí)左右繼續(xù)上漲，晚間20時(shí)左右出現(xiàn)波峰。

分行業(yè)來看，游戲、傳媒資訊行業(yè)踏青節(jié)期間流量較為充裕，預(yù)計(jì)踏青假期較平日周未約有16%-18%的漲幅，較平日工作日約有44%-47%的漲幅;電商零售行業(yè)流量預(yù)計(jì)踏青假期較平日周末約有1-3%的漲幅，較平日工作日約有20%-25%的漲幅。

參考往期波動(dòng)情況，預(yù)計(jì)快手聯(lián)盟流量側(cè)踏青假期期間請(qǐng)求量+19%，展示量+16%;踏青節(jié)期間請(qǐng)求及展示量增加比較大的行業(yè)分別為閱讀、社交、游戲;整體男性漲幅較高(3%~4%)，分年齡看24-40歲群體漲幅較高，多為有消費(fèi)能力的上班族群體。

快手還發(fā)布了2022全新廣告產(chǎn)品預(yù)告，包括個(gè)性化開屏、Pop-show播動(dòng)全屏彩蛋、浮層彩蛋Popplay2.0、中視頻內(nèi)容推薦。

其中個(gè)性化開屏指在開屏階段調(diào)用用戶頭像并定制個(gè)性化文案，后翻轉(zhuǎn)為常規(guī)引導(dǎo)，拉近品牌與用戶親近感，提高點(diǎn)擊率、提升品牌影響力。

Pop-show播動(dòng)全屏彩蛋為eyemax和單列信息流的衍生形態(tài)，旨在通過用戶與廣告的互動(dòng)(搖-搖/扭一扭)觸發(fā)彩蛋，給用戶驚喜充分展示廣告主的產(chǎn)品。

在踏青節(jié)投放提效策略方面，選品策略：定制差異化盤貨策略，提升直播效率，打造“高光產(chǎn)品”、合理定價(jià)、提煉賣點(diǎn)、推出分層選品組合。此外，快手還提供定制化投流策略。

快手直播計(jì)劃限時(shí)激勵(lì)活動(dòng)規(guī)則

為回饋廣大快手商家/主播對(duì)于直播計(jì)劃的支持，現(xiàn)推出限時(shí)激勵(lì)。按照要求參與活動(dòng)可獲得豐厚的流量獎(jiǎng)勵(lì)。名額有限，還在等什么，趕緊來提報(bào)!

活動(dòng)時(shí)間：3月28日-4月15日

一、活動(dòng)方案

獎(jiǎng)勵(lì)商家數(shù)：每天限額200名獎(jiǎng)勵(lì)商家;

獎(jiǎng)勵(lì)的流量是按天給的，活動(dòng)期間提報(bào)并按要求準(zhǔn)確執(zhí)行直播計(jì)劃的場次越多，獲得的獎(jiǎng)勵(lì)就越多，各位商家朋友們抓緊提報(bào)! ! !(1天只能獲得1次獎(jiǎng)勵(lì)，不能疊加哦)

二、提報(bào)要求

【重要】創(chuàng)建直播計(jì)劃并進(jìn)行準(zhǔn)確選品，選品需與實(shí)際開播保持一致。且選品數(shù)需≥6個(gè)(選品越準(zhǔn)確，流量越精準(zhǔn));

【重要】開播時(shí)在跟播助手關(guān)聯(lián)直播計(jì)劃，在待上車列表按序上車商品數(shù)需≥6個(gè)且按序上車率需≥50%(可提前調(diào)整商品排序);

為確保獎(jiǎng)勵(lì)流量精準(zhǔn)消耗完成，開播時(shí)長建議≥4小時(shí);

需至少在前一天18:00前完成直播計(jì)劃創(chuàng)建;

獎(jiǎng)勵(lì)在直播當(dāng)天生效，若當(dāng)天獎(jiǎng)勵(lì)流量未消耗完則自動(dòng)失效;

如遇提報(bào)問題，請(qǐng)聯(lián)系對(duì)應(yīng)行業(yè)小二。

三、操作流程

步驟一：創(chuàng)建直播計(jì)劃

點(diǎn)擊"創(chuàng)計(jì)劃得流量”"，“開播時(shí)間、銷售額目標(biāo)"請(qǐng)按實(shí)際情況如實(shí)填寫，開播時(shí)間需保證≥4h。

設(shè)置選品備貨，選品備貨數(shù)需與實(shí)際開播保持一致，需至少≥6個(gè)商品。

步驟二：開播后在跟播助手關(guān)聯(lián)直播計(jì)劃點(diǎn)擊"導(dǎo)入直播計(jì)劃"→選擇計(jì)劃點(diǎn)擊確定。

步驟三：在待上車商品列表按順序上車商品(3s≤上車商品間隔≤1小時(shí))

四、常見問題

問：開播后在哪關(guān)聯(lián)直播計(jì)劃并按序上車?

答：快手小店電腦端-直播助手-跟播助手-導(dǎo)入直播計(jì)劃。

導(dǎo)入完成后在【待上車商品】中按商品排序，點(diǎn)擊【上車】即可。

問：關(guān)聯(lián)計(jì)劃后在哪上架計(jì)劃商品?

答：快手小店電腦端-直播助手-跟播助手-小黃車管理-待上車商品((按順序上架商品，流量匹配越精準(zhǔn))

問：在哪查看獎(jiǎng)勵(lì)流量?

答：商家可以在：

①快手小店手機(jī)端-常用應(yīng)用-獎(jiǎng)勵(lì)中心-流量獎(jiǎng)勵(lì);

②快手小店電腦端-跟播助手-流量助推;

③快手小店電腦端-生意通-流量-獎(jiǎng)勵(lì)流量流量獎(jiǎng)勵(lì)名稱:【直播計(jì)劃日常獎(jiǎng)勵(lì)】

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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