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    超級推薦展現(xiàn)多少正常?沒展現(xiàn)怎么辦?

    2022-06-13 | 22:01 | 發(fā)布在分類 / 成功案例 | 閱讀:113

    如果大家想要做好淘寶的超級推薦,但是卻發(fā)現(xiàn)店鋪沒有多少展現(xiàn),這種情況下應(yīng)該要怎么辦呢?如果店鋪根本就沒有展現(xiàn)又該怎么解決呢?我馬上給各位介紹。



    不同的店鋪,不同的寶貝,展現(xiàn)量都是不一樣的,所以不能用固定的一個數(shù)值去衡量哦。簡單來說,寶貝的展現(xiàn)量指的是買家們看到該款寶貝的數(shù)量,當然數(shù)量是越多越好了,對于新開的的店鋪,新上新的寶貝來說,每天有100左右的展現(xiàn)量都算不錯的。

    影響到展現(xiàn)量的因素有很多,比如說寶貝的標題,而且標題卻是由一個個淘寶關(guān)鍵詞組成的的,所以優(yōu)化關(guān)鍵詞顯得格外的重要。

    沒展現(xiàn)怎么辦?

    1.計劃的設(shè)置技巧

    有很多商家在玩直通車的時候形成了一個固定的思路,前期都喜歡只投放很少的地域,例如,就投江浙滬這幾個省會,也只投少量的時間段,例如,就投晚上的高峰期。

    這種操作手法在直通車關(guān)鍵詞推廣上是有很好的效果的,因為這樣你能比較容易獲得更高的點擊率,可以幫助我們質(zhì)量得分的提升。

    但是這種操作手法在超級推薦上是不太適合的,因為超級推薦需要有足夠的數(shù)據(jù)和足夠的時間去計算你的寶貝適合的人群,如果你圈選的地域和時間段太少就不利于冷啟動的計算。

    因此,我們在新建計劃的時候,一定是要把所有地域和時間段都打開,后期我們可以再進行調(diào)整,但是最先開始的時候都需要打開。

    2.定向盡量圈選更多的人群

    人群選擇的豐富一些,多一些,可以讓系統(tǒng)足夠的樣本為您匹配消費者興趣的相關(guān)流量計算;因此,定向選擇人群的時候,要盡量的多選擇一些定向,不過有一個前提條件就是這些定向必須是精準的人群,它能給你形成正向反饋的。

    因為冷啟動系統(tǒng)是需要看數(shù)據(jù),如果你在冷啟動數(shù)據(jù)反饋不好,這個時候,系統(tǒng)會認為你的寶貝存在問題,不是這類人群所喜歡的產(chǎn)品,因此他接下來就不會再給你在這類人群面前展現(xiàn)了。

    所以,我們出了要做到圈選更多的人群外,還要保證圈選的人群是精準的,簡單的來說,是紀要精準,又要豐富。

    3.前期采用限額提升出價的方法

    超級推薦是一個競價的工具,當我們寶貝基礎(chǔ)比較差,權(quán)重比較差的時候,我們可以通過提升出價的方法來提升它的競爭力,所以,如果當你的寶貝很難拿到流量的時候,可以在猜你喜歡位置上提高溢價,但是一定要做好日限額;

    比如每天限額100塊錢,我們的目的是為了幫助加速冷啟動,所以在系統(tǒng)沒有計算出我們的寶貝適合哪些人群的時候,我們不會投入太多,因為你投入的越多,往往會虧的也越多,當你感覺到你的預算很快就燒完的是,穩(wěn)定兩天到三天就可以降低溢價了,降價到你原來的合理范圍之后就可以放大預算了。

    4.優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量

    創(chuàng)意是會影響到點擊率的,而點擊率的高低在冷啟動期間非常重要,如果你的創(chuàng)意效果比較差,造成了點擊率低,那么,系統(tǒng)就不會給你去放大流量;

    因此,建議大家先測試好圖片之后在去推廣,如果推廣之后,因為圖片點擊率效果差,造成了沒有展現(xiàn)量,這個時候,可以刪除這個沒有展現(xiàn)的計劃,然后重新用新的測試好的圖片去新建計劃推廣。

    5.冷啟動期間不要頻繁的調(diào)整

    有很多商家的興致特別急,一看到?jīng)]有展現(xiàn)。立馬就去調(diào)整出價,調(diào)整溢價,甚至調(diào)整定向的人群。其實,一開始展現(xiàn)量低是比較正常的,你只需要把前面四個方面做好了,就要系統(tǒng)足夠的時間去計算;

    千萬不要在這個過程當中盲目的調(diào)整,因為超級推薦是機器算法,你調(diào)的越多,一下調(diào)高一下降低,一下調(diào)整這里,一下改變那里,最后系統(tǒng)都會讓你弄的懵逼了,反而更加難以獲得展現(xiàn)了。



    超級推薦展示位在哪?怎么設(shè)置?

    在淘寶的超級推薦推廣方式中,如果不了解它的推廣機制的話是很難做出效果的,很多新手在第一次使用這個推廣的時候不知道它的展示位在哪里,這肯定就無法做出較好的推廣策略了,這里介紹下展示位在哪吧。

    超級推薦展示位在哪?

    在猜你喜歡頁面當中會有首頁類型的猜你喜歡和購物中的猜你喜歡,同時也會有購買以后的猜你喜歡,不同的內(nèi)心獲得的流量和精準顧客群體也會有所不同。

    在首頁淘寶猜你喜歡當中,會出現(xiàn)在手淘首頁當中的第二個展現(xiàn)屏當中,其位置特點是靠前,對于人群來說主要是逛的形式,且訪問度高,在任何運營的情況下都可以才能這樣方式進行推廣,也是進行淘寶首頁流量抓取的關(guān)鍵。

    一般會在購物車和收藏夾中進行展現(xiàn),排名稍后,通過這樣的方式讓買家了解到其他類似的商品,并進行對比決策。

    購后的猜你喜歡會出現(xiàn)在已經(jīng)成功支付的頁面,當中或者是在確認收貨或者是在訂單詳情頁當中進行展現(xiàn),對買家的購買欲有一定的抓取能力。

    怎么設(shè)置?

    1. 商品推廣

    新建商品推廣計劃(標準推廣計劃或者智能投放計劃)。

    第一步,設(shè)置好計劃的基本信息,包括計劃的名稱、投放日期以及其他一些高級設(shè)置;

    第二步,添加推廣的寶貝;

    第三步,設(shè)置定向人群;

    第四步,設(shè)置人群出價資源位溢價;

    第五步,創(chuàng)意的添加;

    2. 圖文推廣

    新建圖文推廣計劃,也和商品推廣方式一樣有兩種模式可以選擇標準和智能。

    3. 直播推廣

    直播推廣的流程和方式和上面兩種推廣是一樣的方式。

    總的來說,對于超級推薦這項功能,如果店鋪想帶來好的推廣效果,建議商家從商品,內(nèi)容各方面精準的定位到消費者。從而拉動消費群體,用更豐富的形式與消費者進行溝通。

    超級推薦的展示位還是很多的,而且位置都還算不錯的,特別是首頁的猜你喜歡的流量是非常多的,而且流量也是比較精準的,所以想要獲得這些號的展示位,出價就需要高一點,不然可能無法得到展示。

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