運(yùn)營技巧分享:拼多多商家如何正確利用直通車來進(jìn)行引流?
2022-04-22|16:31|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:175
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拼多多商家總是利用開直通車來引流,但是你的方法做對(duì)了嗎?很多新手不知,其實(shí)怎么開車,如何開好車是一門學(xué)問,下面來介紹開車的幾個(gè)重要點(diǎn):
1.基礎(chǔ)銷量
新店想要做好基礎(chǔ)銷量,可以先通過身邊親朋好友宣傳,但是這樣還不夠,新品初期是沒有權(quán)重的,那么就要通過報(bào)名活動(dòng)((如9塊9,愛逛街,競價(jià)活動(dòng)等,這些活動(dòng)不需要對(duì)接運(yùn)營可自主報(bào)名)所謂無銷量不開車,沒有權(quán)重的產(chǎn)品,車開得再好都是虛的,因?yàn)樵谀汩_車過程中一旦降低出價(jià)或者是暫停開車,產(chǎn)品銷量就會(huì)直線下降。
2.開車測(cè)款
對(duì)于新品,首先要利用直通車測(cè)款,根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù),看看自己的產(chǎn)品點(diǎn)擊率是否正常,最低也要與同行持平或是1.5-2倍,這樣才能對(duì)自己的新品有一定的競爭力。在拼多多最簡單、最快、最高效的便是搜索測(cè)款。搜索測(cè)款就是通過拼多多搜索推廣關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)來判斷這一款式在搜索推廣/自然搜索可以走到什么位置,避免盲目卡位。直通車關(guān)鍵詞綜合數(shù)據(jù)越好,在搜索的排名也會(huì)越高,這也是搜索測(cè)款的目的。拼多多商家想要推廣自己的店鋪的時(shí)候,一定要選擇好關(guān)鍵詞,因?yàn)檫@個(gè)將直接影響店鋪的搜索量,同時(shí)也對(duì)店鋪的銷量和點(diǎn)擊率有一定的影響。那么拼多多商家該如何選擇關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣,萬流云工具箱新推出的選詞工具可以幫助商家篩選高熱度關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣,引爆流量趨勢(shì)。
這一步不僅可以幫助商家測(cè)款,還給店鋪引進(jìn)新的流量。對(duì)于后期標(biāo)題沒有流量給予一定的幫助提升,替換掉流量較低的關(guān)鍵詞,選擇匹配度高,搜索熱度高的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣測(cè)試,幫助店鋪引流。
在拼多多搜索推廣選擇關(guān)鍵詞不僅影響到商品排名,還能一定程度上的幫助節(jié)省推廣資金,利用萬流云的選詞助手工具里面的商品推薦詞、精準(zhǔn)選詞、拼多多推薦詞、熱度飆升詞。幫助實(shí)現(xiàn)在推廣過程中發(fā)揮出最大的作用,不僅可以幫助老商家替換沒有流量的關(guān)鍵詞,推動(dòng)推廣作用,也可幫助商家對(duì)新上架的產(chǎn)品推廣提供一定的流量支持,后期還可針對(duì)點(diǎn)擊率高,轉(zhuǎn)化率低的問題進(jìn)行優(yōu)化產(chǎn)品。
3.提升關(guān)鍵詞質(zhì)量分
首先要先參考同行比較好的商家,記錄下他們流量最大、拼團(tuán)人數(shù)最多的時(shí)間段,按照同時(shí)間段的增長基數(shù)。參考數(shù)據(jù),在那個(gè)時(shí)間段加大推廣力度。盡量在流量高峰期搶占有利的流量為止,得到更多的曝光和點(diǎn)擊。
4、優(yōu)化提高轉(zhuǎn)化
到了這一步,有了曝光和點(diǎn)擊,就要考慮轉(zhuǎn)化了。在推廣的過程中效果一般,應(yīng)該從每個(gè)方面入手分析,第一有曝光沒點(diǎn)擊,主要原因就是商品主圖。主圖沒有突出賣點(diǎn),吸引力度小。由此之外還有一個(gè)原因就是價(jià)格偏高或者偏低,產(chǎn)品的銷量和價(jià)格有一定的關(guān)系,前期應(yīng)尋找信譽(yù)好,價(jià)格優(yōu)勢(shì)的廠家合作,一開始的價(jià)格不可壓得過低,可以先參考同行價(jià)格,稍微壓低一點(diǎn)點(diǎn),或者出些滿減活動(dòng)來作為前期引流,吸引買家下單。
5、售后及數(shù)據(jù)維護(hù)
最后就是售后及數(shù)據(jù)維護(hù)兩方面的問題了。售后的話肯定是秉著顧客至上的原則,前提還是要保證自己的利益不受損害;開直通車之后新品數(shù)據(jù)有所提升,就要靠運(yùn)營去維護(hù)好,否則很容易會(huì)一夜回到解放前的。
拼多多新品開直通車最主要就是做好前期測(cè)款、中期沖分、后期養(yǎng)分3個(gè)階段,就不用怕新品沒有一個(gè)好的數(shù)據(jù)了!
總結(jié):
商家從一開始的選款到測(cè)款,推廣每一步都要步步為營,推廣時(shí)候,老是會(huì)出現(xiàn)曝光低,點(diǎn)擊率、銷量效果一般的。先分析原因,后可以根據(jù)每個(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)地方進(jìn)行優(yōu)化解決。
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