快手表示，參考往年春節(jié)假期流量趨勢(shì)、春節(jié)活動(dòng)、冬奧會(huì)活動(dòng)以及對(duì)外部市場環(huán)境的分析，2022春節(jié)前后快手站內(nèi)整體流量預(yù)計(jì)將會(huì)保持穩(wěn)定的上漲趨勢(shì)。

此外，內(nèi)循環(huán)廣告流量在春節(jié)假期有一定的震蕩，其他時(shí)間則上漲明顯，廣告主可根據(jù)流量預(yù)估趨勢(shì)，搭配選品與人群投放策略，科學(xué)分配廣告預(yù)算，實(shí)現(xiàn)營銷效果最大化。

快手作為北京2022年冬奧會(huì)官方轉(zhuǎn)播商，將春節(jié)熱點(diǎn)與冬奧盛宴相結(jié)合，通過春節(jié)四大能量場、全周期冬奧直播、全天候資訊等內(nèi)容，為用戶與品牌打造一個(gè)“超燃奧運(yùn)年”。

在快手站內(nèi)日維度廣告流量趨勢(shì)方面，快手預(yù)估從寒假開始至1月30日為持續(xù)的流量爬坡期;除夕至初六為春節(jié)流量高峰期，初一流量達(dá)到峰值;初七至正式開學(xué)前為春節(jié)后緩慢回落期。

快手站內(nèi)分小時(shí)廣告流量趨勢(shì)方面，快手預(yù)估春節(jié)期間流量較為充沛，預(yù)計(jì)2月1日(初一)、2月4日(初四，冬奧開幕)趨勢(shì)為：凌晨4時(shí)左右為波谷，6時(shí)左右起開始上漲，2月1日9~21時(shí)流量穩(wěn)步上漲，2月4日當(dāng)天11時(shí)左右達(dá)到小高峰之后小幅回落，下午14時(shí)左右繼續(xù)上漲，晚間21時(shí)左右出現(xiàn)波峰。

快手還發(fā)布了中國好運(yùn)年活動(dòng)策劃，分為福利贏好禮、歡樂交好運(yùn)、年俗傳好運(yùn)、年貨囤好運(yùn)以及對(duì)應(yīng)的四大能量場，將攜手品牌共建新春營銷新能量。

在快手春節(jié)廣告主店播籌備指南方面，快手表示，春節(jié)假期(1.31-2.6)廣告流量有一定幅度下降，但周末(1.8-1.9)和工作日(1.10-1.14)較整體流量有一定漲幅，周末提升10%，工作日提升5%。同時(shí)，快手發(fā)布了春節(jié)內(nèi)循環(huán)投放提效策略，分為快手小店分層選品策略和人群定向策略。

在春節(jié)前后快手聯(lián)盟廣告流量趨勢(shì)方面，快手預(yù)估，用戶規(guī)模數(shù)對(duì)比工作日增加3%~5%;分年齡看，18~30歲區(qū)間用戶增長3~5%左右，主要集中在垂類(購物電商、社交、生活等)和視頻行業(yè)，31~40歲區(qū)間用戶和50歲以上區(qū)間用戶增幅較大，主要增長在閱讀和工具行業(yè)。

春節(jié)期間請(qǐng)求量對(duì)比工作日預(yù)計(jì)提升4%~6%;初一至初六流量逐步攀升，初六達(dá)到峰值，峰值日期對(duì)比工作日請(qǐng)求提升16%。春節(jié)期間閱讀、工具、垂類、視頻行業(yè)請(qǐng)求量，同聯(lián)盟整體趨勢(shì)都將在初六達(dá)到峰值。

快手?；⒂杭?品類日招商規(guī)則

喜迎新春，打造特色品類，助力品類+主播共同成長?？焓中〉昶脚_(tái)特在2022年1月19日-2月20日期間，以品類劃分賽道，通過細(xì)分品類多資源助力品類主播達(dá)成GMV目標(biāo)?？焓指；⒂杭?品類日招商說明如下，來看看：

一、審核通過商家可享權(quán)益

1、確定性保量直播流量激勵(lì)

2、定制性天降紅包面額

3、深度聯(lián)合快手小店引入官方資源

4、站內(nèi)多資源曝光

5、站內(nèi)外多渠道傳播造勢(shì)

6、話題短視頻流量獎(jiǎng)勵(lì)

7、現(xiàn)金粉條后返獎(jiǎng)勵(lì)

二、商家報(bào)名方式

報(bào)名鏈接：https://s.kwaixiaodian.com/zone/home

報(bào)名時(shí)間：品類日提前3日線上(下)提報(bào)

受邀商家：定向邀請(qǐng)

三、規(guī)則玩法

席位

共細(xì)分為兩大品類，9大細(xì)分行業(yè)。總計(jì)305席

各行業(yè)銷售目標(biāo)

品類日GMV目標(biāo)：1位推薦官：100萬，20位寵粉主播：20萬

商家要求

1位推薦官

1、單場銷售目標(biāo)不低于品類目標(biāo)

2、開播時(shí)長不小于5小時(shí)

3、貨幣化率不低于1%

4、小店星級(jí)4及以上

5、近30天異常單gmv不高于40%

6、近90天的14日品退率≤0.2%

7、需完成3輪主播挑戰(zhàn)賽

8、發(fā)布不少于1條預(yù)熱視頻

9、提報(bào)直播計(jì)劃

四、主題與節(jié)奏

五、注意事項(xiàng)

1、在本次活動(dòng)期間，如用戶、商家等參與方存在違規(guī)行為(包括但不限于快手社區(qū)規(guī)則、《快手小店商品推廣管理規(guī)則》等)，平臺(tái)將取消參與資格、名次、資源獎(jiǎng)勵(lì)等;平臺(tái)有權(quán)撤銷相關(guān)違規(guī)交易、清除違規(guī)數(shù)據(jù)，同時(shí)依照相關(guān)規(guī)則進(jìn)行處理。

2、在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)，快手電商有權(quán)對(duì)本活動(dòng)規(guī)則進(jìn)行變動(dòng)或調(diào)整相關(guān)變動(dòng)或調(diào)整將公布在活動(dòng)規(guī)則頁面上，并于公布時(shí)即時(shí)生效，用戶、商家繼續(xù)參與活動(dòng)則視為同意并接受變動(dòng)或者調(diào)整后的活動(dòng)規(guī)則。如果用戶、商家拒絕活動(dòng)規(guī)則的變更或者調(diào)整，請(qǐng)放棄參與變更后的活動(dòng)

3、活動(dòng)期間，如出現(xiàn)不可抗力或情勢(shì)變更的情況(包括但不限于重大災(zāi)害事件、活動(dòng)受政府機(jī)關(guān)指令需要停止舉辦或者調(diào)整的、活動(dòng)遭受嚴(yán)重網(wǎng)絡(luò)攻擊或因系統(tǒng)故障需要暫停舉辦的)，平臺(tái)可依相關(guān)法律法規(guī)免責(zé)。

4、因系統(tǒng)原因，部分渠道訂單數(shù)據(jù)可能會(huì)有延時(shí)，排名請(qǐng)以最終官方公布的榜單為準(zhǔn)。

5、您在參加本活動(dòng)過程中，如存在以本活動(dòng)進(jìn)行任何盈利或非法獲利、以任何形式轉(zhuǎn)讓或轉(zhuǎn)移其通過活動(dòng)所獲得的虛擬物品(特定活動(dòng)中因促進(jìn)互動(dòng)而另有規(guī)定的除外);

或平臺(tái)有合理理由懷疑存在不正當(dāng)使用活動(dòng)收益，擾亂快平臺(tái)秩序的，平臺(tái)有權(quán)取消用戶、商家的活動(dòng)參與資格、收回已發(fā)放的活動(dòng)收益(含已使用及未使用的)，同時(shí)保留追究該用戶、商家相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)利。如對(duì)本活動(dòng)規(guī)則有任何疑問，請(qǐng)聯(lián)系對(duì)接運(yùn)營小二。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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