直通車的推廣是網(wǎng)上開(kāi)店比較常用的推廣方式，但是直通車的的匹配方式是有幾種方式的，很多新手賣家在剛開(kāi)始使用的時(shí)候，不了解它的匹配方式有哪些，下面我們一起來(lái)看看。

1、廣泛匹配

當(dāng)買家搜索的詞中含有與您所選用的關(guān)鍵詞相關(guān)度高或是含有選用的關(guān)鍵詞，那您推廣的寶貝有可能獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。比如： 以關(guān)鍵詞“手套女”為例，當(dāng)買家搜索手套女、手套女冬可愛(ài)、手套女韓版，手套等時(shí)，您的寶貝就會(huì)有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)因?yàn)榘四O(shè)置的關(guān)鍵詞或與您設(shè)置的關(guān)鍵詞相關(guān)。廣泛匹配能挖掘更多潛在的客戶，帶來(lái)更多的流量，也節(jié)省時(shí)間。因此，廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)默認(rèn)的匹配方式。

2、中心詞匹配

是買家搜索的詞包含您所設(shè)置的關(guān)鍵詞時(shí)，您推廣的寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。如以“英語(yǔ)教材”為例，買家搜索英語(yǔ)教材、小學(xué)英語(yǔ)教材、英語(yǔ)輔導(dǎo)教材、新概念英語(yǔ)自學(xué)教材等時(shí)，因?yàn)橥耆四O(shè)置的關(guān)鍵詞，則寶貝有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。流量較多。

3、精確匹配

買家搜索的詞與您所設(shè)置關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí)，您推廣的寶貝才有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。以關(guān)鍵詞“連衣裙”為例，只有買家搜索連衣裙的時(shí)候，您的推廣寶貝可以得到展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，若買家搜索的是白色連衣裙、裙子等時(shí)因與您設(shè)置的關(guān)鍵詞不是完全相同(或者是同義詞)，則您所推廣的寶貝就沒(méi)有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。雖然用了精準(zhǔn)匹配帶來(lái)的流量會(huì)少了很多，但是帶來(lái)的流量都是非常精準(zhǔn)的。

經(jīng)過(guò)以上介紹，我們了解直通車的匹配方式有哪些，有廣泛匹配、中心詞匹配、精確匹配等幾種方式，各種匹配方式都是不一樣的，商家可以根據(jù)店鋪的情況去選擇。

直通車匹配方式修改流程，怎么匹配效果好？

在淘寶店鋪的數(shù)據(jù)擁有一定基礎(chǔ)后，商家往往是會(huì)選擇開(kāi)啟直通車來(lái)幫助店鋪進(jìn)一步獲取更多流量的。當(dāng)然商家在用直通車推廣時(shí)，如果覺(jué)得自己哪種匹配方式不好，也能修改的。下面介紹直通車匹配方式修改流程。

直通車匹配方式修改流程:

1. 找到直通車入口(賣家中心頁(yè)面左邊一排的營(yíng)銷推廣欄目點(diǎn)擊“我要推廣”就看到);

2. 點(diǎn)擊登錄(從淘寶頁(yè)面進(jìn)來(lái)的免登錄);

3. 選中需要修改匹配的詞;

4. 選中后點(diǎn)擊修改匹配方式，然后選擇你想要的匹配方式，就完成了。

怎么匹配效果好?

一、直通車關(guān)鍵詞匹配

首先，運(yùn)用直通車需要通過(guò)關(guān)鍵詞匹配的方式去進(jìn)行測(cè)試，根據(jù)情況的不同，所選擇的匹配方式也并不相同，商家可以從以下幾個(gè)方面去判斷：

①針對(duì)不同的類目進(jìn)行匹配;

②根據(jù)平臺(tái)活動(dòng)要求或者店鋪活動(dòng)玩法選擇匹配;

③根據(jù)店鋪的需求進(jìn)行匹配。

而當(dāng)商家確定好匹配方式后，下一步就是選擇精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配進(jìn)行運(yùn)行的問(wèn)題。這個(gè)主要是根據(jù)自身店鋪的實(shí)際情況和目的進(jìn)行取舍，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。

二、精準(zhǔn)匹配or廣泛匹配的區(qū)別

精準(zhǔn)匹配是指消費(fèi)者搜索的關(guān)鍵詞必須和商品投放時(shí)的關(guān)鍵詞相同才能獲取展現(xiàn)。例如：商家在直通車中選擇的關(guān)鍵詞是“大容量水杯”，那消費(fèi)者只有在搜索相同詞匯時(shí)才能獲取展現(xiàn)。

廣泛匹配：則是指消費(fèi)者只要在進(jìn)行搜索時(shí)，打出的詞語(yǔ)含有進(jìn)行推廣時(shí)的關(guān)鍵詞，就可以獲取展現(xiàn)。比方說(shuō)商家在直通車中選擇的關(guān)鍵詞是“毛衣”，那無(wú)論消費(fèi)者搜索的是“高領(lǐng)毛衣”，還是“低領(lǐng)毛衣”“V字領(lǐng)毛衣”“等，只要包含“毛衣”關(guān)鍵詞，產(chǎn)品就都能獲取展現(xiàn)。

由此可知，進(jìn)行精準(zhǔn)匹配所獲取到的目標(biāo)消費(fèi)人群，相應(yīng)的流量會(huì)更加精準(zhǔn)，而通過(guò)廣泛匹配所獲取到的目標(biāo)消費(fèi)人群，所對(duì)應(yīng)的流量則更加廣泛。但這并不意味著這兩種有優(yōu)劣之分，怎么選擇還是要根據(jù)店鋪具體情況決定。

如果商家需要擴(kuò)大流量進(jìn)店時(shí)，對(duì)于流量是沒(méi)有明確要求的，那么廣泛匹配就會(huì)適合一點(diǎn)。反之如果需要精準(zhǔn)人群，提高產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，保證轉(zhuǎn)化，那么能夠引進(jìn)準(zhǔn)確流量的精準(zhǔn)匹配顯然就更適合商家使用了。

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