京東AB主圖實(shí)驗(yàn)指南：提升店鋪流量轉(zhuǎn)化

AB主圖實(shí)驗(yàn)是通過(guò)測(cè)試幫助商家做出主圖優(yōu)化的決策，提升點(diǎn)擊流量和轉(zhuǎn)化的一項(xiàng)有效方法，AB主圖實(shí)驗(yàn)在京東APP端搜索列表與商詳頁(yè)切量展示，每個(gè)實(shí)驗(yàn)組固定30%流量。詳情如下：

操作路徑：京東shop后臺(tái)-商品管理-商品管理工具箱。

京東AB實(shí)驗(yàn)平臺(tái)，是京東唯一面向商家的AB測(cè)試工具。目前上線的AB主圖實(shí)驗(yàn)，將不同主圖展示在APP端搜索/商詳位置，通過(guò)數(shù)據(jù)反饋幫助商家挑選最優(yōu)解。提升搜索流量轉(zhuǎn)化。

該功能不影響前臺(tái)其他場(chǎng)景調(diào)用主圖，AB實(shí)驗(yàn)圖僅展示在搜索/商詳頁(yè)。

一、業(yè)務(wù)區(qū)別:智能主圖選擇“哪種類型”，AB測(cè)試具體“哪張圖”？

1、智能主圖:通過(guò)公域流量分發(fā)測(cè)試,滿足類目主圖類型個(gè)性化的需求,實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)千人千面和效率最大化；與AB主圖測(cè)試可同步進(jìn)行,通過(guò)AB上傳的圖片需循主圖本身規(guī)范。

智能主圖動(dòng)態(tài)測(cè)試：搜素側(cè)根據(jù)對(duì)四激圖(原圖、白底圖、場(chǎng)圖,賣點(diǎn)圖)實(shí)時(shí)CIR變化預(yù)估。動(dòng)態(tài)選擇屬示的商品主圖,最大化將點(diǎn)擊率更高、用戶更偏好的主圖展示給用戶。

AB主圖測(cè)試：對(duì)不同UV固定切量屬示,搜索和商詳實(shí)驗(yàn)獨(dú)立，可能用戶在搜索列表看到主圖A，進(jìn)入商詳看到主圖B。

二、商家登錄

1、POP商家

Shop后臺(tái)-商品管理-商品管理工具箱。

2、自營(yíng)商家

VC后臺(tái)-商品管理-商品輔助信息。

常見賬號(hào)問(wèn)題：自營(yíng)切換到“供應(yīng)商”身份，POP確認(rèn)主賬號(hào)已授權(quán)。

三、創(chuàng)建實(shí)驗(yàn)

1、填寫實(shí)驗(yàn)信息

實(shí)驗(yàn)周期:7/10/15/30天，可手動(dòng)終止。

數(shù)據(jù):T+1屬示。

建議選取日均流量大于200的商品做測(cè)試。

2、上傳實(shí)驗(yàn)素材

基準(zhǔn)主圖：當(dāng)前線上主圖；

實(shí)驗(yàn)組：可創(chuàng)建1-3組(需遵循主圖規(guī)則,建議【控制變量】)；

分流機(jī)制：系統(tǒng)默認(rèn)，每個(gè)實(shí)驗(yàn)組固定流量30%，最多3組實(shí)驗(yàn)。

3、實(shí)驗(yàn)審核

后進(jìn)入審核狀，檢驗(yàn)主圖合規(guī)性。

四、后臺(tái)查看數(shù)據(jù)

曝光PV、曝光UV點(diǎn)擊P、點(diǎn)擊UV、UV價(jià)值(=GMV點(diǎn)擊UV)

商詳頁(yè)P(yáng)VUV、平均頁(yè)面停留時(shí)長(zhǎng)、提袋率引入訂單量

點(diǎn)擊率(搜索CTR)=點(diǎn)擊UV/曝光uV；AB測(cè)試對(duì)搜索點(diǎn)擊率提升效果最直接。

五、主圖AB測(cè)試怎么做更有效？

實(shí)驗(yàn)小技巧：如何創(chuàng)建更有效的實(shí)驗(yàn)?

AB實(shí)驗(yàn)適用場(chǎng)景：

1、商品物料制前,不確定怎么拍點(diǎn)擊率更高。

2、商品物料完成后,制作了多版視覺物料,但不確定哪版點(diǎn)擊效果更好。

AB實(shí)驗(yàn)怎么測(cè)？

1、定期觀察同行圖片風(fēng)格，差異化作圖——你繁我簡(jiǎn)，你簡(jiǎn)我繁，走出自己的風(fēng)格。

2、控制變量進(jìn)行測(cè)試

只改變某一個(gè)因素,分析影啊變化如：

①背景色、②商品角度(各種立體角度)、④文案、④畫面比例。

以上就是本次關(guān)于AB主圖實(shí)驗(yàn)流程的全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)各位商家能有所幫助！

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