幕思城>電商百科>通用知識>淘寶知識>抖音外鏈帶貨服務費收多少?抖音直播帶貨專項服務費率變化一覽-抖音直播帶貨抖音營銷引流

    抖音外鏈帶貨服務費收多少?抖音直播帶貨專項服務費率變化一覽-抖音直播帶貨抖音營銷引流

    2023-01-31| 15:34|發(fā)布在分類/淘寶知識|閱讀:57

    本文主題抖音直播帶貨,抖音外鏈帶貨服務費收多少,抖音直播帶貨專項服務費率變化一覽,抖音營銷引流。

    抖音外鏈帶貨服務費收多少?抖音直播帶貨專項服務費率變化一覽

    抖音外鏈帶貨服務費收多少?抖音直播帶貨專項服務費率變化一覽

    限制外鏈,抖音直播帶貨再出新規(guī)。

    8月17日,星圖發(fā)布直播帶貨專項服務費率變化通知——自8月20日零時起,對源于第三方電商平臺的商品鏈接,平臺將對直播帶貨任務收取20%的服務費;抖音小店鏈接則僅收5%。

    從5%-20%,翻了4倍的費率調(diào)整政策沒有預先的通知,也沒有預留執(zhí)行的生效期限。行業(yè)不少公會人士報以了“對于頭條這種操作我已經(jīng)習慣了”的觀點。

    可以看到,抖音正在加速全面小店化,而受本次政策影響最大的,將是淘寶、京東等平臺。

    服務費再調(diào)整

    8月17日晚20時22分,巨量星圖發(fā)布直播帶貨專項服務費率變化的通知(下稱《通知》)。

    抖音外鏈帶貨服務費收多少?抖音直播帶貨專項服務費率變化一覽

    通知稱,自2023年8月20日起,巨量星圖團隊將調(diào)整直播帶貨任務的平臺服務費——

    對來源為第三方電商平臺的商品鏈接,星圖將對直播帶貨任務收取20%的平臺服務費;

    抖音小店平臺的商品鏈接的平臺服務費則為5%。

    于8月19日23:59前已下單的直播帶貨任務,不在此次調(diào)整平臺服務費范圍。

    抖音外鏈帶貨服務費收多少?抖音直播帶貨專項服務費率變化一覽

    這就意味著,在《通知》實施后,除抖音小店外,第三方平臺商家或品牌如果想通過巨量星圖與達人進行合作,整體的合作成本將增加。

    具體來說,目前商家通過星圖合作的服務費用均為5%,8月20日《通知》實施后,抖音小店商家保持5%服務費用不變,第三方平臺商家將收取服務費調(diào)整至20%,也即比之前的5%增加了15%合作費用支出。

    但值得注意的是,這個20%收的是達人報價、即合作費用的20%,不是商品銷售總額的20%。比如某達人在星圖報價100萬的服務費,第三方鏈接的商家就要支付120萬。

    抖音外鏈帶貨服務費收多少?抖音直播帶貨專項服務費率變化一覽

    以“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”8月14日的抖音直播帶貨為例,據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示,當日大狼狗鄭建鵬&言真夫婦共直播了4小時11分(下按4小時直播時長計算),商品來源比例為9:1,即淘寶90%,抖音小店10%。

    其中,“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”在星圖電商帶貨報價為50萬一小時,直播時長4個小時,總?cè)蝿战痤~200萬。按照《通知》前、第三方平臺與抖音小店均為5%的服務費,星圖原收取服務費共10萬元,即商家共需支付210萬元。

    而據(jù)《通知》調(diào)整后的要求,第三方平臺服務費提至20%后,“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”的服務費將達到31.5萬,即商家需要支付231.5萬元,比調(diào)整前增加了21.5萬元。

    除了成本增加,還有部分商家表示,

    若商品鏈接來自第三方平臺,也或存在限流、封禁等風險。

    抖音外鏈帶貨服務費收多少?抖音直播帶貨專項服務費率變化一覽

    事實上,這也不是抖音第一次限制外站的電商鏈接了。

    7月30日,抖音發(fā)布《美妝個護新規(guī)》,從8月6日起,要求非抖音小店鏈接的美妝商品,必須通過巨量星圖發(fā)送任務訂單才能掛載,小店鏈接則可直接掛上。

    如今,星圖再發(fā)布帶貨專項服務費率變化通知,種種跡象顯示,抖音商品可能會全部割離外鏈、全面加速小店化,而受本次政策影響最大的,應是淘寶、京東等平臺。

    抖音小店拉新,沒那么容易

    從最初倒逼美妝類商家入駐抖音小店,到如今新政策的調(diào)整影響到所有通過巨量星圖與達人合作的全品類商家,抖音要為抖音小店拉新的目的十分明顯。

    但商家入駐抖音小店的實際情況并非那么簡單,以美妝類商家為例。

    “很多美妝天貓店和阿里簽訂了合同,不能在其他平臺開(店鋪)?!币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

    但不能否認的是,這次政策的調(diào)整,再一次讓許多商家意識到了抖音小店的重要性。

    有無解決方法?

    吐槽聲音不少,但消息已出,對于第三方平臺的商家和品牌們來說,也只能趕緊消化和想方法應對。

    某業(yè)內(nèi)人士就表示,《通知》對于已經(jīng)開通了抖音小店的商家影響不大,針對第三方平臺的商家,除了開通抖音小店外,也未必沒有其他的解決方法。

    一、星圖設置最低服務費

    品牌方和商家在登陸星圖官網(wǎng)后,可通過“達人廣場”選擇“直播主播”看到抖音主播的接單廣場和對應主播的帶貨直播價格。

    “有一種方法就是把星圖的傭金設置到最低,這樣相應的服務費也會相應減少?!蓖ㄟ^調(diào)整星圖最低傭金來將20%的服務費降到最低,原定的傭金價格通過私下的形式溝通交易,對于沒有小店、以及想為第三方平臺導流的商家品牌來說,這或?qū)⒊蔀榻酉聛碜顬槌S玫暮献鞣绞街弧?/p>

    二、線下對公合作

    目前,抖音除了美妝商品強制要求走星圖合作外,其他品類商家還是可以通過一些線下渠道,直接找到公會、MCN機構,選擇合適的主播進行合作。

    通過將商品鏈接直接掛載到抖音小店,因此商家所需要支付的費用將不包含通過星圖后臺產(chǎn)生的20%服務費。

    但值得注意的是,以后直播帶貨如果不通過星圖下單,也很可能會被限流。

    三、掛載蘇寧或?qū)⒉皇苡绊?/h3>

    7月,蘇寧易購宣布同抖音達成深度合作,并于8月7日在羅永浩直播間開啟了首場直播帶貨活動,當晚所有貨品均來自蘇寧易購,消費者在下單時無需跳轉(zhuǎn),即可完成購買,并享受蘇寧物流和售后服務的雙重保障。

    根據(jù)蘇寧與抖音達成的合作協(xié)議,雙方在供應鏈服務上展開全方位融合,蘇寧全量正品行貨入駐抖音小店。

    也就是說,蘇寧易購的商家或者品牌方將不會受到此次服務費調(diào)整的影響?!拔以谶@邊的倉庫,看人家發(fā)的蘇寧易購的品質(zhì)還可以?!蹦澄簧碳冶硎?,“快手掛京東,抖音掛蘇寧易購,都不用跳轉(zhuǎn)鏈接多方便?!?/p>

    而今,伴隨著電商直播市場的競爭愈加激烈,抖音“去第三方平臺”的動作雖然突然,實則也在意料之中。

    看著盤子里的蛋糕蠢蠢欲動,誰都不想反為他人做嫁衣,抖音電商體系正在逐步完善中,距離下一個通知,也不遠了......

    寫在文末

    由于我們的時間不足,認知也有局限,目前涉及的平臺還不全面,內(nèi)容還有優(yōu)化的空間,以后會繼續(xù)迭代。

    在這里,想邀請你成為【幕思城電商賣家助手】的共同創(chuàng)作者:

    1、如果你是電商新手,請在評論區(qū)留言:

    講一講這份教程做得好與不好的地方,以及你還需要哪些新手內(nèi)容。

    2、如果你是電商老司機,請在評論區(qū)留言:

    講一講這份教程做得好與不好的地方,以及你愿意為新手提供哪些內(nèi)容。

    幕思城為您更新最近最有用的電商資訊、電商規(guī)則抖音直播帶貨抖音營銷引流。了解更多電商資訊、行業(yè)動向,記得關注幕思城!

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運營知識,非賣家不要加我哈】
    >