想知道直通車是怎么扣費的嗎

本文主題淘寶,淘寶權(quán)重,淘寶問答。

推廣直通車，需要按點擊扣費。很多商家都在質(zhì)疑，為什么其他人開直通車只要幾毛錢，卻需要幾塊錢。不知道這么高的扣費適合繼續(xù)開直通車嗎？那么為什么最后會這樣呢？我們來看看詳細(xì)的原因。

通過扣分=下一個標(biāo)x下一個質(zhì)量分?jǐn)?shù)/你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)+0.01元，所以要想減少直通車扣分，首先要提高產(chǎn)品質(zhì)量分?jǐn)?shù)。質(zhì)量分?jǐn)?shù)越高，直通車扣分越少。

1.直通車的扣分與質(zhì)量分?jǐn)?shù)有關(guān)

影響質(zhì)量分?jǐn)?shù)的因素有哪些？創(chuàng)意品質(zhì)、買家體驗、關(guān)聯(lián)性都會影響品質(zhì)評分。創(chuàng)意質(zhì)量對點擊率影響很大。如果主圖創(chuàng)意做得好，自然會吸引更多點擊，獲得更高的創(chuàng)作質(zhì)量分?jǐn)?shù)。買家體驗主要根據(jù)收藏購買率和好評來計算。相關(guān)性是指關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的相關(guān)程度。你不能說標(biāo)題里的關(guān)鍵詞是衣服，但是你賣的產(chǎn)品是褲子。還要確保標(biāo)題與直通車的推廣信息一致，否則推廣效果不會太好。

2.還有一個關(guān)鍵因素在直通車的嚴(yán)重扣除，重量

權(quán)重是一個綜合數(shù)據(jù)，權(quán)重也和平均點擊扣分有關(guān)。提高體重可以減少扣分，那么具體應(yīng)該怎么做呢？首先要建立新的推廣方案，然后選擇高分關(guān)鍵詞，按照系統(tǒng)推薦的200字進(jìn)行選擇，添加合適的產(chǎn)品屬性，添加一些市場表現(xiàn)好的產(chǎn)品。

添加關(guān)鍵詞后，要將關(guān)鍵詞組合成創(chuàng)意標(biāo)題。在這里，你需要保證產(chǎn)品中的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過十個。然后用數(shù)據(jù)選擇地區(qū)，選擇點擊率前五的地區(qū)，選擇放在行業(yè)流量高峰期。可以出價7到10。確保你既有陳述又有排名。排名越高，點擊率就越高。讓我們向您介紹直通車的推廣技巧:

第一，直通車的作用

在談直通車推廣之前，我們先來了解一下直通車的作用。

1.排水:排水是直通車中最重要的功能，其他一系列功能都是通過排水來延伸的。

2.了解營銷計劃節(jié)點:分析往年數(shù)據(jù)趨勢，合理安排店鋪產(chǎn)品的促銷計劃。

3.衡量錢:流量引入后不夠用，產(chǎn)品之間會有差異。您可以通過將每種產(chǎn)品與自己商店的產(chǎn)品進(jìn)行比較來確定該產(chǎn)品是否適合推廣。

4.加深買家標(biāo)簽:在確定了主要引流產(chǎn)品后，為了最大化的轉(zhuǎn)化率，每個人都需要把產(chǎn)品展示給最符合自己店鋪定位的人，比如價格是否合理，年齡是否合適。

5.刺激自然搜索:大部分賣家希望通過付費推廣來刺激自然搜索流量的增長。因為大部分付費推廣都是虧損的，只有刺激自然搜索流量的增長才能帶來流量。

第二，直通車的重量反映

1.賬號權(quán)重:目前直通車分為批量推廣和標(biāo)準(zhǔn)推廣兩種模式。這兩種不同的模式可以通過增加多個計劃來推廣，但由于直通車計劃不同而導(dǎo)致的累計權(quán)重也不同。一般點擊率越大的賬戶，后期權(quán)重越高，基本素質(zhì)評分越高，PPC越低越快。

2.計劃權(quán)重:單條直通車計劃的點擊率和點擊量可以帶來單條權(quán)重。

3.創(chuàng)意權(quán)重:創(chuàng)意圖片帶來的權(quán)重。

4.關(guān)鍵詞權(quán)重:關(guān)鍵詞的權(quán)重主要通過質(zhì)量評分、買家體驗、相關(guān)性等數(shù)據(jù)來提升。

三、直通車的優(yōu)化方向

單個方案的份量，很多買家都能把握好。畢竟除非是大淘寶商家，店內(nèi)沒有那么多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和資金來推廣。

1.提高關(guān)鍵詞質(zhì)量評分:前期剛上架的寶貝往往沒有數(shù)據(jù)反饋，直通車更多的是依靠點擊率、點擊率、收藏購買率等數(shù)據(jù)來判斷產(chǎn)品情況，從而反饋質(zhì)量評分。因此，在初期階段，需要重點選擇關(guān)鍵詞，優(yōu)化車圖，優(yōu)化產(chǎn)品基礎(chǔ)。

2.推廣計劃的引流:當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量分值提高到9分以上時，大家可以適當(dāng)增加引流。這期間每個人都需要不斷優(yōu)化，直到找到適合店鋪產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的地點、時間、關(guān)鍵詞。

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