拼多多搜索推廣的原理是什么?有哪些使用場(chǎng)景?-拼多多搜索推廣拼多多營(yíng)銷引流

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我們?cè)诮佑|搜索推廣的時(shí)候，知道大概玩法和作用其實(shí)是不夠的，想要進(jìn)一步鞏固自己的推廣技能，優(yōu)化推廣的效果，還要知其然知其所以然，即了解搜索推廣的基礎(chǔ)原理知識(shí)。接下來(lái)電商君為大家?guī)?lái)的是搜索推廣的原理和使用場(chǎng)景說(shuō)明。

一、搜索推廣的原理：排名扣費(fèi)規(guī)則

關(guān)鍵詞排名=關(guān)鍵詞質(zhì)量分*關(guān)鍵詞出價(jià)

扣費(fèi)=下一位出價(jià)*下一位質(zhì)量分/自身質(zhì)量分+0.01元

為什么要一直強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞？因?yàn)槭敲恳粋€(gè)關(guān)鍵詞都有獨(dú)立的質(zhì)量分和出價(jià)。

1.要想低價(jià)拿到更多曝光，就要提升質(zhì)量分。

2.實(shí)際扣費(fèi)跟出價(jià)沒有直接關(guān)系，出價(jià)和質(zhì)量分決定了商品的位置，實(shí)際扣費(fèi)由下一名的出價(jià)和彼此的質(zhì)量分決定。當(dāng)商品在第一名時(shí)，即使出到10塊錢，也是按照第二名的出價(jià)來(lái)決定你的實(shí)際扣費(fèi)。

誤區(qū)：

有很多人就覺得卡第一要出價(jià)很高，重點(diǎn)是得知道你的質(zhì)量分跟第二名相差多少，因?yàn)榉植粔蚋叩脑挘赡芫蜁?huì)出現(xiàn)出價(jià)十塊錢，實(shí)際扣費(fèi)會(huì)去到3塊4塊，還得提防第二名出個(gè)五塊錢，那你的實(shí)際扣費(fèi)就是5*9÷10，也就是4.5元的樣子，就有點(diǎn)痛苦了。

二、搜索推廣的使用場(chǎng)景

1、測(cè)款測(cè)圖

獲取測(cè)試數(shù)據(jù)。在規(guī)劃時(shí)間內(nèi)容獲得數(shù)據(jù)用于分析，如主圖點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等；一般用于新品測(cè)款。

2、日常推廣

用于穩(wěn)定營(yíng)業(yè)額貨這穩(wěn)定ROI，達(dá)成類目排名穩(wěn)定或者穩(wěn)定盈利，較為常用。

3、加速反饋

讓產(chǎn)品快速在搜索入口獲取相應(yīng)權(quán)重。

4、補(bǔ)充GMV

大部分是為了資源位獎(jiǎng)勵(lì)或保住部分活動(dòng)的產(chǎn)值，慎用。

同為cpc推廣，內(nèi)容跟

場(chǎng)景

差不多，測(cè)圖測(cè)款一樣是跑數(shù)據(jù)出來(lái)分析，日常推廣主要是以ROI為目的，也就是投產(chǎn)比，當(dāng)然還有一些是以點(diǎn)擊量為目的玩法，一般是規(guī)劃比較到位的大商家才會(huì)使用。提升搜索權(quán)重，這個(gè)是搜索推廣獨(dú)有的，通過(guò)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)累積，可以商品數(shù)據(jù)反饋到搜索引擎里。

三、搜索推廣的展示位

關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的第[6N-5(0<N<51)]個(gè)展示位：

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