小紅書話題[520愛的攻略]-他經(jīng)濟(jì)崛起-小紅書筆記千瓜數(shù)據(jù)品牌營銷小紅書營銷引流

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5月，小紅書打造“520愛的攻略”，活動時間為5月10日-5月25日，距離活動開始不到10天，便吸引了1000萬瀏覽互動量，相當(dāng)于小紅書月活的10%，并且還在不斷增加。小紅書品牌情人節(jié)營銷有什么新趨勢呢？

圖片來源：小紅書

品牌520營銷趨勢

圖片來源：千瓜數(shù)據(jù)

“520”關(guān)鍵詞趨勢分析顯示，近90天筆記數(shù)5.57萬，4月29日-5月17日，代表筆記數(shù)量的柱狀圖呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。

圖片來源：千瓜數(shù)據(jù)

千瓜數(shù)據(jù)顯示，近30天“520”相關(guān)筆記4.44萬。其中。商業(yè)筆記篇數(shù)548篇，總點(diǎn)贊數(shù)399.07萬，總收藏?cái)?shù)195.82萬，總評論數(shù)62.78萬。

數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)

在548篇商業(yè)筆記中，筆記數(shù)量排名前三的分別是配飾、彩妝、香水，三者合計(jì)占比41.68%。

其中視頻筆記占比18.09%，在短視頻筆記風(fēng)口下，品牌方依然青睞互動數(shù)據(jù)更加穩(wěn)定的圖文筆記，而不是一味的追求爆款。同時，短視頻創(chuàng)作者的門檻較高，一定程度限制了商業(yè)筆記中短視頻的占比。

品牌們的520，他經(jīng)濟(jì)在小紅書

圖片來源：小紅書

歐萊雅以明星奚夢瑤為首達(dá)人矩陣，投放比例為明星：腰部達(dá)人：初級達(dá)人=1:12:6。值得一提的是，除了歐萊雅初吻小鋼筆520限定禮盒，還在小紅書投放了歐萊雅男士水能保濕氨基酸潔面乳、歐萊雅男士小黑管等男性護(hù)膚產(chǎn)品，而且找得都是男性達(dá)人。

數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)

“520”相關(guān)商業(yè)筆記投放數(shù)量排名前十的品牌中有2個品牌為男性品牌，其中2個護(hù)膚品牌種草男性護(hù)膚品。

圖片來源：小紅書

歐萊雅集團(tuán)旗下的品牌巴黎歐萊雅、碧歐泉“520”相關(guān)商業(yè)筆記均出現(xiàn)男性護(hù)膚品，吉列、TSHOMX等男性品牌（剃須刀、打火機(jī)）更是直接投放小紅書。

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4月，TSHOMX相關(guān)筆記120篇，同比增長122.22%，互動總量2.05萬，同比增長207.40%。

一直以來，市場都認(rèn)為小紅書是女性種草的社區(qū)，而沒有男性品牌生長的土壤。其實(shí)這是走進(jìn)了誤區(qū)。4.5億注冊用戶中，約有5000萬的男性用戶，主流的女性用戶背后則也暗藏著家庭男性成員的需求。

特別是在情人節(jié)這種關(guān)聯(lián)兩性的話題下，是男性品牌入場的好時機(jī)。

總結(jié)

小紅書520營銷男性品牌出現(xiàn)在TOP10，在意料之外，又在情理之中。他經(jīng)濟(jì)一直不是主流消費(fèi)市場的主力軍，但第七次人口普查顯示，男性比女性多出數(shù)千萬。這是一個巨大的市場，但女人＞小孩＞老人＞寵物＞男人的消費(fèi)能力認(rèn)知來看，直接面對男性的營銷并不容易，以女性視角進(jìn)行營銷，往往會有不一樣的收獲。

以內(nèi)容種草著稱的小紅書，不會停留于美妝，也不會停留女性，面向兩性全市場會是未來發(fā)展理想道路。率先入場的男性品牌無疑是獲得了第一輪心智塑造的機(jī)會。

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