抖音短視頻[賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)]是什么?抖音短視頻[賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)]規(guī)則解讀-抖音規(guī)則中心抖音新手開(kāi)店

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抖音《電商創(chuàng)作者管理總則》規(guī)定，“禁止利用團(tuán)隊(duì)沖突、家庭矛盾、賣(mài)慘等違反公序良俗的劇情表演炒作，影響平臺(tái)秩序”。

賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)行為帶有欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者性質(zhì)，違反公序良俗，違背平臺(tái)管理規(guī)則，影響平臺(tái)交易體驗(yàn)和秩序。一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將依據(jù)平臺(tái)規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺(tái)簽訂的相關(guān)協(xié)議采取相應(yīng)處理措施。

一、什么是賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)？

賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)，指創(chuàng)作者通過(guò)塑造、演繹凄慘的生活狀況或經(jīng)歷，渲染悲情色彩博取同情，影響平臺(tái)秩序的推廣行為。

二、如何認(rèn)定賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)？

賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)行為通過(guò)扮演貧困農(nóng)民、行動(dòng)不便、身體障礙等弱勢(shì)群體，或通過(guò)自傷自殘、假裝生病等，炒作產(chǎn)品滯銷(xiāo)、生計(jì)困難等劇情，博取用戶(hù)同情，以此達(dá)到推廣商品目的。

賣(mài)慘營(yíng)銷(xiāo)行為包括但不限于以下類(lèi)型：

-?以老人、孕婦、單親母親、殘疾人和病人弱勢(shì)群體出鏡，以商品滯銷(xiāo)或虧本銷(xiāo)售等行為為由推廣；

-?出現(xiàn)哭泣、下跪、自殘自傷等過(guò)激行為，進(jìn)行商品推廣；

-?宣傳上不了熱門(mén)或商品滯銷(xiāo)，并進(jìn)行撕扯、摔打、捏碎、燒毀、剪損等對(duì)商品發(fā)泄的行為；

-?宣傳為了維持生計(jì)、籌錢(qián)看病、交贍養(yǎng)費(fèi)、交生活費(fèi)、給離婚賠償、償還欠款等進(jìn)行商品推廣；

-?宣傳工廠(chǎng)倒閉、破產(chǎn)、給工人發(fā)工資、停工等博取用戶(hù)同情進(jìn)行商品推廣；

三、違規(guī)示例

違規(guī)示例一：

創(chuàng)作者扮演貧困、衣著破爛的果農(nóng)形象，炒作農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)生計(jì)困難，無(wú)力生活，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品的行為。

違規(guī)示例二：

創(chuàng)作者扮演工廠(chǎng)主，炒作工廠(chǎng)經(jīng)營(yíng)困難，產(chǎn)品滯銷(xiāo)，不得不停工停產(chǎn)，無(wú)力給工人發(fā)工資，希望消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品，賺錢(qián)給工人發(fā)薪。

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