2020手淘改版了嗎?手淘改版改了哪些地方?-電商入駐開(kāi)店電商新手開(kāi)店

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一般來(lái)說(shuō)，成熟的APP要更新基本都是小修小補(bǔ)，要考慮到用戶感受，大的改版說(shuō)不定會(huì)引發(fā)用戶的不適。特別是手機(jī)淘寶這樣移動(dòng)月活數(shù)超過(guò)8億的APP，考慮的因素就更多了。因?yàn)檎{(diào)整背后就是流量入口邏輯和利益的重構(gòu)。手淘這次這么大膽的更新，背后的邏輯是什么？

手淘改版，到底哪兒變了

這次改版帶來(lái)了3個(gè)最明顯的變化。

1、首頁(yè)頭部橫版的banner下移，改為豎版。

2、猜你喜歡上移至首頁(yè)，與信息流融為一體。

3、點(diǎn)進(jìn)猜你喜歡，增加了「微詳情頁(yè)」。

作為典型的電商平臺(tái)，淘寶、京東和蘇寧的首頁(yè)都呈現(xiàn)出相似布局模式：頭部是滾動(dòng)的banner，往下是由圖標(biāo)構(gòu)成的各個(gè)入口，再往下是平臺(tái)的活動(dòng)入口，和基于用戶興趣的商品推薦。

（從左至右，依次是未改版前的淘寶、京東和蘇寧易購(gòu)首頁(yè)）

Banner是一個(gè)平臺(tái)最重要的流量入口之一，從橫版到豎版的變化，是為了內(nèi)容呈現(xiàn)方式的多元化?！皺M版只能放圖片，豎版可以放圖片、對(duì)比圖和視頻”，淘寶團(tuán)隊(duì)成員表示。

「微詳情頁(yè)」是這次手淘改版中，最為重大的一個(gè)調(diào)整，也是被最多人誤讀的地方。

它并沒(méi)有取消商品詳情，而是將單件商品的詳情頁(yè)變成了一連串的無(wú)限流商品?！肝⒃斍轫?yè)」相當(dāng)于猜你喜歡的延伸，每件商品的介紹被濃縮成一張頭圖+商品價(jià)格。除了商品照片和視頻，頁(yè)面還會(huì)出現(xiàn)商品的賣點(diǎn)提煉及買家評(píng)價(jià)，消費(fèi)者可以直接在頁(yè)面內(nèi)加購(gòu)商品。

原先在瀏覽單件商品詳情時(shí)，“逛”的體驗(yàn)并不那么好：用戶需要在不同商品頁(yè)中跳轉(zhuǎn)；詳情頁(yè)雖然詳細(xì)，但對(duì)精力和時(shí)間有限的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，還是太長(zhǎng)。

淘寶如果希望形成種草、剁手和分享的閉環(huán)，首先就得留住更多消費(fèi)者。每天，有1700萬(wàn)人在淘寶只逛不買，“我們用什么方式進(jìn)行商品展示，你會(huì)一直來(lái)這里不停地逛呢？”這個(gè)問(wèn)題始終是產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)成員思考的問(wèn)題。

「微詳情頁(yè)」的出現(xiàn)，用一件商品抓住消費(fèi)者，無(wú)限的商品流就能一直讓他們往下滑。奔著一件連衣裙點(diǎn)進(jìn)來(lái)的消費(fèi)者，很可能會(huì)再多花一點(diǎn)時(shí)間看看類似風(fēng)格的商品。這就是平臺(tái)改版的目的：讓用戶多逛會(huì)兒，形成一個(gè)從“逛”到“下單”的閉環(huán)。

“微詳情頁(yè)是一個(gè)購(gòu)物決策的終點(diǎn)，同時(shí)也是發(fā)現(xiàn)的起點(diǎn)”，來(lái)自微詳情團(tuán)隊(duì)的成員表示。

微詳情從今年5月開(kāi)始內(nèi)測(cè)，目前50%的用戶處于灰度測(cè)試中，9月底就將覆蓋所有用戶。10月份之后，微詳情頁(yè)內(nèi)還會(huì)出現(xiàn)主題式的商品流。譬如一個(gè)咖啡愛(ài)好者的商品流中，除了咖啡杯，還會(huì)同時(shí)出現(xiàn)咖啡壺、咖啡豆或咖啡機(jī)等周邊產(chǎn)品。

改版的3處改變，一方面體現(xiàn)出淘寶更會(huì)“猜”了，另一方面，鼓勵(lì)商品以更多樣的形式呈現(xiàn)。這兩點(diǎn)無(wú)不圍繞內(nèi)容化進(jìn)行。

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