品牌投放如何自營小紅書賬號矩陣?品牌投放怎么選小紅書博主?-小紅書推廣小紅書廣告投放小紅書品牌營銷小紅書店鋪進(jìn)階

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品牌投放如何自營小紅書賬號矩陣？

品牌投放怎么選小紅書博主？小紅書信息流廣告怎么投放？今天電商君為你們帶來品牌在小紅書上推廣的一些問題&解答，趕緊一起來學(xué)習(xí)吧~

1、自營小紅書企業(yè)號/個(gè)人號矩陣

純自運(yùn)營小紅書企業(yè)號矩陣，比較考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)整體的運(yùn)營功底，好的運(yùn)營主管、總監(jiān)至關(guān)重要，但一開始其實(shí)都非常消耗精力和時(shí)間。

團(tuán)隊(duì)小伙伴上班的第一件事，就是收集同行的爆文，然后團(tuán)隊(duì)“頭腦風(fēng)暴”會(huì)議，分析這些筆記為何能成為爆文，包括跨類目的爆文，分析下來我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，大的主題沒有變過。

例如目前所做的品類是女鞋，就會(huì)發(fā)現(xiàn)衣服或者配飾包包的小紅書爆文筆記，也適用于我們女鞋的內(nèi)容輸出。在一張紙上畫上九宮格，然后中心格子是我們的產(chǎn)品和賣點(diǎn)，其余周邊的8個(gè)格子，都寫上用戶關(guān)注的點(diǎn)，能帶入鞋子的主題與場景，夏日穿搭、周末穿搭、鞋子測評、出街必備等等一切關(guān)于鞋子的場景。再準(zhǔn)備一張紙，同樣畫上九宮格，中心格子是我們的品牌，周邊的是競爭對手與我們品牌跨行業(yè)學(xué)習(xí)的對象，甚至，分析爆文的原因，也可以用九宮格梳理自己的思路。

團(tuán)隊(duì)配置與賬號——逐漸增加

起始階段10個(gè)賬號以內(nèi)就夠了，凡事都是小步試錯(cuò)，然后測試出不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，再加大投入，例如一開始運(yùn)營2-4個(gè)賬號，企業(yè)號與個(gè)人號分散，分散的主要目的是每個(gè)階段因?yàn)槠脚_(tái)規(guī)則會(huì)有調(diào)整，這樣能做到風(fēng)險(xiǎn)對沖。然后我們再看看哪一種筆記內(nèi)容形式流量會(huì)更好。

前期團(tuán)隊(duì)搭建

內(nèi)容運(yùn)營主管或者總監(jiān)1名

小紅書運(yùn)營1-2名

內(nèi)容文案輸出1-3名

初期團(tuán)隊(duì)模型搭建完成以后，也規(guī)劃出一套內(nèi)容生產(chǎn)流程和賬號孵化，后面再增加團(tuán)隊(duì)成員。內(nèi)容文案輸出很重要，平臺(tái)變化比較快，做內(nèi)容的小伙伴，尤其是對小紅書用戶人群的把控，以及平臺(tái)的熱點(diǎn)風(fēng)向，盡量挑選思維比較活躍的小伙伴。

小紅書賬號矩陣運(yùn)營的優(yōu)勢在于資金投放成本低，可以批量做出很多小紅書賬號。小紅書賬號矩陣運(yùn)營的劣勢就是考驗(yàn)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的能力，畢竟很繁瑣，從注冊小紅書號到內(nèi)容發(fā)布，以及出現(xiàn)筆記流量差，負(fù)責(zé)人需要反復(fù)測試原因，穩(wěn)定都是階段性的事情，動(dòng)蕩會(huì)大一些。

2、投放小紅書博主筆記

大部分新品牌判斷效果的地方就是天貓回流情況。因?yàn)槠鹗茧A段，只有在小紅書做布局，加上是新品牌，所以極少人會(huì)主動(dòng)在天貓店搜索品牌的名字，一旦發(fā)現(xiàn)有品牌詞搜索量上漲，基本上可以判定為是小紅書的功勞。即便是投放小紅書筆記，小紅書企業(yè)號還是要申請認(rèn)證，畢竟小紅書企業(yè)號是品牌官方形象的展示。

還有一種方式是直接投放小紅書博主筆記。如果博主出現(xiàn)爆文，或者筆記量逐漸累計(jì)，他們天貓店后臺(tái)會(huì)引起波動(dòng)，也就是說從小紅書端的用戶引流到天貓店。投放小紅書博主筆記的話，我們一開始不一定要找那種特別大的，找那種小的KOL，不追求這種鋪量，但是追求這種精準(zhǔn)的投放，找到比較匹配的博主，整個(gè)賬號做出來的內(nèi)容，比較符合我們這個(gè)品牌的調(diào)性的。

投放博主筆記，建議部分博主還是要走小紅書官方的報(bào)備，不圖便宜，而是圖性價(jià)比，發(fā)100篇萬粉不垂直且很水的賬號，價(jià)格雖然便宜，但一篇爆文也沒有，算下來曝光量和閱讀量不如小幾篇爆文。不圖便宜，只圖是否有價(jià)值。

3、投放小紅書信息流廣告

1）投放小紅書信息流之前還是要了解一下競品的投放情況，推算出每天消耗小紅書信息流的額度是多少錢，每一次點(diǎn)擊花費(fèi)多少錢，有了競爭對手作為參考，基本上投放的“輪廓”就很明顯了。

2）搜索廣告，這部分我們要查看哪些關(guān)鍵詞的熱度，背后還有多少可以挖掘的關(guān)鍵詞，以及選擇投放的時(shí)間段，這個(gè)也有很大的影響。3）轉(zhuǎn)化率情況如何，直接能數(shù)據(jù)顯示的，不過要看到很明確的數(shù)據(jù)，就要在小紅書商城開店。如果只有淘系等店鋪，那么就需要一個(gè)周期估算。4）投放小紅書信息流還要測試頭圖的點(diǎn)擊率，因?yàn)榉饷娴奈Q定了后期的閱讀量和選擇，注意力抓取很關(guān)鍵。5）小紅書信息流投放操作流程這一塊，倒不擔(dān)心，找到小紅書官方效果廣告部門的小伙伴，他們會(huì)幫品牌做好信息流投放規(guī)劃。預(yù)算分配建議比例是：

小紅書博主筆記投放60%-70%

小紅書信息流廣告10%-20%

小紅書薯?xiàng)l投放5%

小紅書博主直播10%

這些投放方式，我們該怎么選呢？如果要自運(yùn)營小紅書賬號矩陣就看運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的能力，時(shí)間以及投入的人力，逐漸增加。如果選擇小紅書博主投放，就要做好投放規(guī)劃、內(nèi)容策略，以及博主選擇的標(biāo)準(zhǔn)。最后投放小紅書信息流是前面社區(qū)筆記鋪墊量達(dá)到以后，測算出點(diǎn)擊費(fèi)用，轉(zhuǎn)化率以后，開始燒小紅書信息流廣告。根據(jù)自己的情況而定。

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