京東公布2021年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)-京東問答電商問答

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京東在近期公布了2023年春節(jié)的消費(fèi)大數(shù)據(jù)，可以看出來今年的春節(jié)期間大家買的最多的是什么，也能了解到消費(fèi)者在今年最主要的需求是什么，詳細(xì)的數(shù)據(jù)，幕思城電商在這篇文章中跟大家做一個(gè)分享，有興趣大的跟著我們一起來看一看吧。

京東大數(shù)據(jù)研究院今日發(fā)布春節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，消費(fèi)者在出行領(lǐng)域的消費(fèi)減少，而在健康、居家、食飲領(lǐng)域的消費(fèi)大幅增加。

其中，戶外、汽車、服務(wù)類消費(fèi)受旅行減少影響而有所降低，人們走親訪友減少也影響了禮品消費(fèi)，不過居家消費(fèi)全面增長，其中母嬰類下單金額增長164%，家紡、家庭清潔、家居日用等品類增長110%，食品飲料、酒、生鮮類增長達(dá)106%。

米面糧油需求增加

春節(jié)期間，糧油、方便速食、調(diào)味白醋類商品需求增長明顯，某些地區(qū)出現(xiàn)價(jià)格波動(dòng)、排隊(duì)搶購的情況。

其中，初一至初三，糧油成交額同比增長15倍，其中，食用油成交額同比增長556%，米面雜糧成交額同比增長超過20倍，十月稻田品牌成交額同比增長超過20倍。

沖調(diào)速食品類整體銷售火熱，成交額同比增長423%，其中方便速食類目同比超10倍。方便面品牌康師傅成交額同比超過20倍，統(tǒng)一品牌成交額同比超15倍，進(jìn)口方便面品牌農(nóng)心成交額同比增長超16倍，調(diào)味白醋類成交額同比增長超10倍。

牛奶品類成交額同比增長300%，其中有機(jī)牛奶品類成交額同比增長200%;飲用水成交額同比增長200%;堅(jiān)果炒貨品類成交額同比增長超100%。三只松鼠品牌成交額同比增長100%，良品鋪?zhàn)悠放瞥山活~同比增長120%。

除夕至初三，京東生鮮銷量環(huán)比節(jié)前增長超370%，賣出了4000多噸生鮮產(chǎn)品，3-6線城市銷量同比增長了近300%。數(shù)據(jù)顯示，蔬菜產(chǎn)品最暢銷，銷量同比增長超9倍，其中，葉菜類產(chǎn)品銷量增長近21倍。肉禽蛋也是春節(jié)必不可少的民生產(chǎn)品，銷售同比增長近7.5倍，水餃、面點(diǎn)等冷藏冷凍食品銷售同比增長也超7倍。

在線下店方面，七鮮超市全國店面的蔬菜銷售同比增長307%，肉禽蛋同比增長301%，米面糧油等民生類商品銷售同比增長了270，冷凍食品銷售環(huán)比春節(jié)前增長170%，蔬菜銷售環(huán)比增長160%，米面糧油銷售環(huán)比增長120%。

異地訂單反向增加

今年春節(jié)期間(除夕-初四)，全國用戶發(fā)出的異地訂單是去年春節(jié)同期的近3倍，醫(yī)藥保健類超越食品飲料、家用電器、珠寶首飾等傳統(tǒng)年貨品類，位居訂單量第一名。

湖北作為抗擊疫情的第一線，牽動(dòng)著全國民眾的心，春節(jié)期間飛向湖北的異地訂單同比達(dá)230%，排名由高到低分別為醫(yī)藥保健、食品飲料、家庭清潔用品和母嬰用品，主要來自于北京、東莞、上海、深圳、重慶市，以及廣州、杭州等。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月份，全國發(fā)往湖北省的訂單量同比去年同期增長約7成，其中包括口罩在內(nèi)呼吸防護(hù)”類訂單同比增長540倍，眼臉部防護(hù)”增長393倍，個(gè)人衛(wèi)生”用品增長376倍。其中，北京下單發(fā)往湖北1700多萬個(gè)口罩，呼吸防護(hù)面具、濾棉等24萬多套，血氧儀3萬多臺(tái)，護(hù)目鏡約1萬副。

除物資支持外，京東健康聯(lián)動(dòng)了2000多位醫(yī)生，開通了免費(fèi)的在線咨詢和心理疏導(dǎo)服務(wù)。出現(xiàn)咳嗽、發(fā)熱、乏力等癥狀的人們，均可在京東健康的新冠肺炎”在線咨詢專區(qū)，免費(fèi)尋求醫(yī)生的專業(yè)建議;同時(shí)，京東健康也為尋求心理幫助的朋友們、特別是一線醫(yī)務(wù)人員，提供了免費(fèi)的心理疏導(dǎo)熱線服務(wù)。

另外，由于今年春節(jié)的特殊性，北上廣深和重慶等大城市(接收)異地訂單的增長量超過了外出人口大省。老家向大城市發(fā)出的異地訂單也有增長，以河南為例，發(fā)出異地訂單量接近去年的200%，主要流向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。

家電消費(fèi)升級(jí)

春節(jié)期間，許多消費(fèi)者開啟了足不出戶的過年模式，人們更愿意在線上下單，其中健康類電器銷售增長，截至初四，空氣凈化器成交額同比增長超過了300%，凈水器成交額同比也達(dá)到100%以上。

春節(jié)假期家電產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，掃地機(jī)器人的成交額同比增長超過60%，更多的消費(fèi)者選擇2000元以上的中高端機(jī)型;口腔護(hù)理新興品牌在大年初一和初二成交額同比增長了150%，按摩器成交額同比增長54%。截至初四，廚房小家電中的空氣炸鍋、廚師機(jī)等新興類目成交額同比增長超過100%;廚房烘焙類新產(chǎn)品初一初二兩天合計(jì)成交額同比增長了55%。

在手機(jī)市場上，榮耀、華為、小米等國產(chǎn)品牌依然受歡迎，從銷量上看，iPhone11、榮耀9X、榮耀20i、iPhoneXSMax、榮耀20S等產(chǎn)品最受歡迎。有意思的是，30-44歲的用戶最愛買手機(jī)送給自己，其中又以35-39歲居多;華東、華北、華南的用戶最愛買手機(jī)送給父母，而過年買手機(jī)送愛人的人群中，男性占了71%。

此外，大年初一智能手表成交額同比增長90%，大年初一到初三網(wǎng)絡(luò)盒子成交額同比增長223%。

傳統(tǒng)習(xí)俗用品線上銷量增長

今年春節(jié)期間，全國燈籠的銷量同比增長近12倍，越來越多消費(fèi)者習(xí)慣了在線上購買年味商品，其中以青海、陜西、天津、江西增長最快;此外剪紙、臉譜、擺件等春節(jié)民俗用品也增長兩成以上;而廣東、陜西、重慶的用戶最愛買年畫;在北京、內(nèi)蒙和四川，中國結(jié)的銷量增長150%以上。

同期，京東超市中華老字號(hào)產(chǎn)品購買需求顯著提升，餅干蛋糕、糖巧、調(diào)味、茗茶類老字號(hào)品牌受到消費(fèi)者喜愛。其中，老字號(hào)餅干蛋糕銷售持續(xù)火熱，成交額同比增長200%，其中杏花樓品牌成交額同比增長超600%、知味觀成交額同比超500%;中華老字號(hào)大白兔品牌成交額同比增長128%;中華老字號(hào)海天品牌成交額同比增長超400%;中華老字號(hào)中茶成交額同比增長318%。

1月1-28日，鄉(xiāng)村建房服務(wù)銷售額同比增長1001%;假期期間，很多消費(fèi)者也選擇線上逛家裝公司、線上咨詢、線上提前交定金預(yù)付款，1月裝修服務(wù)成交額同比增長162%。

過年期間，貓干糧成交額同比增長251%;貓零食成交額同比增長113%;醫(yī)療保健成交額同比增長203%;貓砂成交額同比增長222%。

與此同時(shí)，寵物清潔除味產(chǎn)品成交額同比增長457%;貓砂盆成交額同比增長144%;高端進(jìn)口主糧PetcureanGo!成交額同比增長超過20倍。

年貨春運(yùn)”

2023年春節(jié)期間，達(dá)達(dá)集團(tuán)與廣大商家攜手保障全國各地消費(fèi)和配送服務(wù)。達(dá)達(dá)集團(tuán)旗下本地即時(shí)零售平臺(tái)京東到家的春節(jié)銷售數(shù)據(jù)顯示，全平臺(tái)成交額同比去年春節(jié)增長540%。其中，糧油副食、日配冷藏、水果蔬菜和肉類成為成交額最高的品類。與此同時(shí)，超市商品成交額同比去年春節(jié)增長600%，醫(yī)藥產(chǎn)品增長430%，水果和蔬菜均增長達(dá)200%。

今年春節(jié)，京東到家平臺(tái)上最受消費(fèi)者歡迎的商品類型TOP7是國產(chǎn)大米、純牛奶、水餃、蔬菜、雞蛋、鮮豬肉和方便食品。而消毒液、除菌劑、洗手液、口罩等當(dāng)下急需商品也居于本地即時(shí)零售暢銷榜單中，口罩在春節(jié)期間的成交額是去年同期的32.5倍。

京東新通路旗下一站式B2B訂貨平臺(tái)京東掌柜寶”春節(jié)不打烊，保證米面糧油、休食、家清等品類穩(wěn)定供應(yīng)。北京、天津、山東、安徽、四川、重慶、內(nèi)蒙等多地的京東便利店，也自發(fā)為當(dāng)?shù)鼐用衩赓M(fèi)提供防護(hù)口罩。

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