補單時代的終結(jié)者

本文主題補單時代的終結(jié)者,淘寶時代,淘寶問答。

前言：

補單是自淘寶誕生以來就一直存在的產(chǎn)物，也是業(yè)內(nèi)默認運營推廣的必備手段，但是近年來淘寶對補單的打擊力度空前。作為一名有六年經(jīng)驗的從業(yè)者，筆者大膽地預(yù)測一下——淘寶補單是不是到頭了？

首先需要明確一點，本文所說的淘寶補單是指大量虛假交易刷排名的作弊手段，至于新品上架刷幾單評價這種行為，我們在這不做討論。

下面，我將從淘寶“能不能”和“想不想”終結(jié)補單，這兩個角度進行論證。

能不能？

答案是一定能！前段時間最具代表性的兩個例子已是最好例證：

AMH官方旗艦店（韓都衣舍旗下子品牌）前段時間被全店下架，至今仍未恢復(fù)，感覺已經(jīng)涼涼。

補單成風(fēng)的飾品、印刷品、服裝定制等類目，TOP20的鏈接一夜之間被片殺，整個類目都恢復(fù)了出廠設(shè)置。

有人說，道高一尺魔高一丈，每一次淘寶稽查系統(tǒng)升級，補單技術(shù)也會進行一輪革新。從用小號自己刷，到虛擬機+vpn的工作室，再到通過平臺、QT、YY組織的人海戰(zhàn)術(shù)，進而演化到魚塘和地推，淘寶補單“技術(shù)”一直在進步。但是這次真的到頭了，主要原因在于——可改進的空間小、成本高。

補單是一場模擬游戲，作弊者需要最大限度地模擬真實成交，以期望能騙過稽查系統(tǒng)。但是隨著淘寶稽查系統(tǒng)的成熟，補單的難度越來越大，成本也越來越高。而補單有個永遠繞不過去的命門——購買邏輯。下面我們來分析其中的原因：

1.多平臺補單

算上快遞費用和天貓扣點，現(xiàn)在安全補單的成本已經(jīng)高達20元/單，直接給到刷手的傭金在8元/單左右。刷手接單的動力來自于賺錢，因此不會只忠誠于一個接單平臺，多平臺接單才能最大地滿足賺錢需求。

2.黑號萌生

我見過最夸張的刷手，他的淘寶帳號一個月買了500件商品，其中有30單是吊燈，這是活生生的房姐呀。偶爾一段時間也就算了，但是他過去一年買了3000件商品，消費總金額達到500萬，現(xiàn)實版的敗家娘們，也是運營所說的黑號。

3.黑號扎堆

黑號不一定會觸發(fā)稽查系統(tǒng)，否則我把這些敗家娘們包養(yǎng)下來，看哪家店鋪不順眼就可以隨意去攻擊。然而，淘寶不能忍的是，在你家店鋪的成交里面有一堆的敗家娘們。如果有，嘿嘿，那就不好意思了，體檢中心見。

想不想？

其實這已經(jīng)不是個問題，而是正在發(fā)生的事實。從歷史規(guī)律來看，淘寶打擊補單都是采取循序漸進的方式。

去年3、4月份和7、8月份經(jīng)歷的這兩波嚴(yán)打，跟三年前打擊虛擬機補單的手法是一樣一樣的。每一波打擊的力度都逐漸增強，從刪除銷量和評價，發(fā)展到降權(quán)，再到扣分，最嚴(yán)重的就是直接關(guān)店。補單找死，不刷等死？補單大限將至，且刷且珍惜！

從另一個角度來說，淘寶的稽查系統(tǒng)一直在升級。如果淘寶不想打擊補單，那幾年前的補單方式為什么會銷聲匿跡？

潮水即將退去，你還敢裸泳嗎？

廣告時間

從補單模式的發(fā)展歷程來看，每一個時代的更迭，都伴隨著買手在數(shù)量上的升級：

職業(yè)刷手時代，全國大概有十萬級別的買手；

兼職刷手時代，全國大概有百萬級別的買手；

下一時代呢？

我認為補單和返利會融為一體，刷手和真實顧客的邊界逐漸消失，這樣才有機會達到千萬級別的買手用戶量，進而突破現(xiàn)狀。

站在需求的角度分析，只要流量分配機制不做大的調(diào)整，提高搜索權(quán)重的需求就不會消失。淘寶稽查系統(tǒng)的升級，會倒逼出新的補單模式。

重頭戲來了，請允許我向大家介紹“后補單時代”的先行者——搜貨網(wǎng)。

在購物流程上，搜貨網(wǎng)跟補單平臺類似，買手都會通過搜索關(guān)鍵字的方式找到目標(biāo)商品。區(qū)別在于：搜貨網(wǎng)的買家并不為傭金，而是真心想要對應(yīng)的商品。賣家無須支付傭金，只需要給買手一定的現(xiàn)金折扣，并把商品照常發(fā)出。

對于搜貨網(wǎng)的模式，可以這樣去理解：賣家以虧本銷售的方式換取搜索權(quán)重，買家以搜索商品的時間成本獲取高性價的商品。

商品局限性：成本低&大眾化

真實成交是搜貨網(wǎng)模式的一大突破，但也限制了前期的招商范圍。在買手用戶量突破百萬之前，這個模式只適合于成本價30元以內(nèi)的大眾化商品。

從目前搜貨網(wǎng)的情況來看，有1000+的在線商品，其中30%免單兌換，95%到手價為原價的三折以下。

分享一款搜貨網(wǎng)的在線新品：

推廣商品：小葡萄化妝刷10支套裝

推廣價格：0.99元

推廣總量：637單

月銷量：1000+單

推廣周期：36天

雖然搜貨網(wǎng)還在成長期，但在安全性方面已然是跨時代的產(chǎn)品。

如果各位賣家的商品對口，可以大膽去做第1001個吃螃蟹的人。對接人的微信在下圖，小編只能幫大家到這了。

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