什么是淘寶的[造新運(yùn)動(dòng)]

本文主題什么是淘寶的“造新運(yùn)動(dòng)”,淘寶新品牌,淘寶問(wèn)答。

淘系不僅在持續(xù)吸引新商家入駐，也能夠幫助很多新淘寶商家從小到大，一步步成長(zhǎng)成為品牌。從淘寶到天貓的上升通道，不僅給商家?guī)?lái)更多的經(jīng)營(yíng)選項(xiàng)和想象空間，也在不斷豐富著整個(gè)淘系的供給池。

過(guò)去3年中，有10萬(wàn)新品牌入駐天貓。而在去年7月，天貓宣布開啟新品牌成長(zhǎng)計(jì)劃，阿里巴巴副總裁家洛表示，“未來(lái)兩年，我們希望能孵化5000個(gè)年銷售過(guò)億的‘獨(dú)角獸’，還將大力幫助外貿(mào)工廠往品牌化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)2萬(wàn)個(gè)廠牌年銷售額超過(guò)1000萬(wàn)”。

去年雙11所呈現(xiàn)出來(lái)的，也不再是早年那個(gè)傳統(tǒng)大品牌“稱霸江湖”的格局了。數(shù)據(jù)顯示，1800多個(gè)新品牌在11月1日的成交額超越前年雙11全天，94個(gè)新品牌增長(zhǎng)超過(guò)1000%。天貓也首次為新品牌開啟了專屬營(yíng)銷賽道，通過(guò)“雙11寶藏新品牌”計(jì)劃幫助新品牌實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)和品牌升級(jí)。

總的來(lái)說(shuō)，大量新品牌在淘系電商中崛起。在這背后，淘系電商扶持新品牌的能力在不斷加強(qiáng)。

即使是在電商時(shí)代，商家也很難單憑自己的銷售數(shù)據(jù)來(lái)判斷消費(fèi)者需求的趨勢(shì)，因而淘系電商所擁有的數(shù)據(jù)能力和消費(fèi)者洞察，對(duì)商家而言具備加成優(yōu)勢(shì)。在過(guò)去幾年中，淘系平臺(tái)逐漸深入到商家的供應(yīng)鏈上游，幫助他們做新品研發(fā)，縮短從新品到爆款的路徑。具體來(lái)說(shuō)，從消費(fèi)者的精準(zhǔn)畫像、定位、觸達(dá)，再到新品研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷，天貓已經(jīng)形成了一套完整的扶持流程。

同時(shí)，和流量型電商相比，淘系最顯著的差異就是以店鋪為中心的運(yùn)營(yíng)模式。在淘系，商家不只是追求單品打爆，而是沉淀品牌心智，獲得更可預(yù)期的長(zhǎng)期收益。

經(jīng)過(guò)多年沉淀，淘系平臺(tái)上的品牌商和中小商家共同搭建起豐富的商品池，同時(shí)由于淘系電商在供給端的開放，它們也能夠非?？斓剡m應(yīng)和引領(lǐng)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的變化，實(shí)現(xiàn)供給和消費(fèi)的高效匹配。

跳出電商這個(gè)行業(yè)來(lái)看，在淘系生長(zhǎng)出來(lái)的店鋪、品牌，實(shí)際上就是中國(guó)消費(fèi)變革的縮影。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的需求越來(lái)越多元，商家也在持續(xù)迭代。淘寶最大的護(hù)城河，實(shí)際上是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)“水大魚大”過(guò)程中，和消費(fèi)趨勢(shì)，和消費(fèi)者，和品牌和創(chuàng)新商家的共生。

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