即將迎來五周年 淘寶直播為何選擇[回歸]（中）

本文主題淘寶直播為何選擇“回歸”,淘寶貨品,淘寶問答。

以后，主播在起步階段就可以選擇官方貨品池，由淘寶平臺(tái)來進(jìn)行質(zhì)量把關(guān)。與此同時(shí)，淘寶直播還將組織更多選品會(huì)，幫主播對(duì)接更多貨品，讓主播的商品選擇更多元。

“主播真正營造的東西是什么？我認(rèn)為是信任?！毙抡J(rèn)為，大主播所沉淀出的招商、選品、議價(jià)、售后等能力，構(gòu)建起了消費(fèi)者和淘寶商家之間的橋梁，薇婭、李佳琦等頭部主播都是通過IP打造拉近了推薦物品與消費(fèi)者的距離，而信任恰恰是生命線。

“直播行業(yè)門檻很低，但越是專業(yè)的人優(yōu)勢(shì)就會(huì)越明顯?！毙抡J(rèn)為，在目前的熱潮下，進(jìn)軍全品類的挑戰(zhàn)性已然很大，垂直賽道還有很多空間。“我們永遠(yuǎn)是在看主播矩陣和我們所需要供給的貨品之間還有多大空間。”

玄德透露，目前，淘寶直播平臺(tái)上店鋪?zhàn)圆ズ瓦_(dá)人機(jī)構(gòu)直播的占比是七三分，店鋪?zhàn)圆ジ鼮橹髁??！皬奶詫殐?nèi)部來看，我們有所有品類，我們會(huì)去看這些品類與直播結(jié)合的滲透率，對(duì)我們而言，滲透率提升，就是機(jī)會(huì)。”

淘寶直播會(huì)“焦慮”嗎

對(duì)淘寶直播而言，面對(duì)直播業(yè)態(tài)的全面爆發(fā)，怎么讓自身的貨品優(yōu)勢(shì)、生態(tài)優(yōu)勢(shì)通過直播關(guān)聯(lián)到更多消費(fèi)者真正運(yùn)作起來，同樣關(guān)乎平臺(tái)、淘寶直播對(duì)于消費(fèi)者能否有持續(xù)的新鮮感與吸引力?！詫氈辈?huì)有流量焦慮嗎？

“消費(fèi)者本身消費(fèi)內(nèi)容的形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了很多變化。”玄德認(rèn)為，內(nèi)容化將是電商不得不面對(duì)的趨勢(shì)。淘寶直播在做的，就是讓直播與電商消費(fèi)的動(dòng)作不斷融合，在呈現(xiàn)形式上，直播場(chǎng)景也將進(jìn)一步與淘系店鋪打通。

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