京東大促期間如何設(shè)置購物觸點投放計劃?京東大促效果提效利器-京東購物觸點京東雙11京東營銷引流

本文主題京東購物觸點,京東雙11,購物觸點,大促活動,投放價格,京東營銷引流。

一般談到京東的推廣工具大家都會想到快車和海投，其實我們快速消費類目的商家更適合一個產(chǎn)品，

購物觸點

。購物觸點包含了兩個方面：買家的買和逛這兩個場景的需求，投放的時候可以分為購物前、購物中、購物后，針對不同的資源去做不同的調(diào)整布局。下面就來聊一聊購物觸點的

大促活動

使用注意事項吧~

一、大促注意事項

1、價格

類目不同產(chǎn)品不同，產(chǎn)品的價格自然也會不同，對應(yīng)消費的人群也是不一樣的，操作的目的也是不一樣的，不管是客單高的或者是低的，都要針對人群來做，可以根據(jù)歷史推廣商品的出價來操作，但是一旦出價就不要隨意的更改CPA，還要確保價格不能低于行業(yè)的均價，后期根據(jù)數(shù)據(jù)的變化再進行優(yōu)化操作。

2、人群和地域的選擇

地域可以根據(jù)產(chǎn)品的屬性來針對性性的進行選擇，看數(shù)據(jù)的反饋，進行優(yōu)化操作，如果是地域較差的的地區(qū)可以直接關(guān)閉該地區(qū)。

人群：前面我們就提到過，觸點主要的是針對人群來操作的，想要精準(zhǔn)觸達，就要先來精準(zhǔn)人群的數(shù)據(jù)，這樣獲取到的流量才是精準(zhǔn)的，轉(zhuǎn)化也是最好的。

3、出價（重點推薦智能出價工具-優(yōu)選“系統(tǒng)智能托管”）

出價在大促中尤其的重要，價格掌握著流量是否優(yōu)質(zhì)的命脈，由于大促期間大盤流量競爭激烈，實時競價模式更加明顯，需要跟隨大盤實時進行調(diào)整，才有可能搶到好的精準(zhǔn)流量。

每次大促后，感覺都像在萬里長征，沒日沒夜的工作模式，已經(jīng)讓我們電商人的砝碼在逐漸減持。在這個大數(shù)據(jù)時代，我們講求的是有據(jù)可依的智能科技，所以應(yīng)運而生的智能出價幫助我們解放雙手，釋放動力，通過設(shè)置預(yù)算或者訂單轉(zhuǎn)化的價格，讓系統(tǒng)幫助我們?nèi)尵珳?zhǔn)流量，幫助我們提升轉(zhuǎn)化率。

二、大促需要使用的智能工具

1、最大化轉(zhuǎn)化出價：

大促高潮期/活動專場目標(biāo)預(yù)算可適當(dāng)進行上調(diào)，獲取更多流量和轉(zhuǎn)化。同事推薦使用“系統(tǒng)智能托管”，系統(tǒng)智能調(diào)控您的CPC成本上限。如下圖所示：

2、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本出價(tCPA)：

不要頻繁調(diào)整CPA出價，商家參考歷史推廣商品的CPA價格，但不能低于行業(yè)底價。大促高潮期/活動專場期CPA出價可適當(dāng)上浮10-20%。如下圖所示：

3、促進轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價（eCPC）：

推薦使用“系統(tǒng)智能托管”，可確保持續(xù)獲取高價值流量；這里需要重點提醒商家的是，基礎(chǔ)出價決定流量多少，促進轉(zhuǎn)化CPC調(diào)價決定流量結(jié)構(gòu)（優(yōu)選高預(yù)估CVR流量，提升轉(zhuǎn)化）。因此，基礎(chǔ)出價的優(yōu)化是重點。希望獲得更多的流量，核心還是要提高基礎(chǔ)出價。

那么以上就是幕思城為大家?guī)淼木〇|購物觸點的大促投放指南啦。希望大家能夠根據(jù)自己的情況，調(diào)整使用哦~在開店的過程中遇到問題，都可以來幕思城官網(wǎng)搜索查找干貨內(nèi)容幫助你哦。想要了解更多電商干貨、電商運營工具，記得關(guān)注搜索幕思城。

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