淘寶直播9月品類日活動規(guī)則和玩法攻略

本文主題淘寶直播,淘寶品類,淘寶問答。

淘寶直播9月品類日來襲，本次活動是為了助力品類直播成交爆發(fā)，挖掘品類消費趨勢、及購買人群增長，淘寶&天貓商家、達人主播都可以參加!快來了解活動詳情!

一、活動介紹

1、活動時間及主題：

-9月19日0點-23點59分，成分護膚日(主推品類——美容護膚);

-9月20日0點-23點59分，潮童日(主推品類——母嬰非標);

-9月22日0點-23點59分，運動潮流日(主推品類——運動板鞋/休閑鞋/帆布鞋/戶外);

-9月27日0點-23點59分，羊毛品類日(主推品類——服飾羊毛相關品類);

2、參與賬號類型：淘寶&天貓商家、達人主播;

二、參與門檻及要求

【活動商家基礎要求】：

1、所有天貓和集市的【符合上述每日主推品類】類目商家，跨類目商家直播間內(nèi)【符合上述每日主推品類】商品占比>=80%;

2、有直播發(fā)布權限;

3、天貓商家需符合《天貓商家營銷準入基礎規(guī)則》，淘寶商家需符合《淘寶網(wǎng)營銷活動規(guī)則》;

【活動達人主播要求】：

1、直播間【符合上述每日主推品類】商品數(shù)量占比超過60%;

2、有直播發(fā)布和浮現(xiàn)權限;粉絲和商家評價佳，近期無違規(guī)記錄;直播退款率等逆向指標不得高于平均水平;

*若入選商家和達人在活動中有不誠信行為(如商家直播中非【符合上述每日主推品類】商品超過20%)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即取消活動參與資格;情節(jié)嚴重者，將立即取消直播權限。

【裝修要求】：

請務必使用品類日裝修規(guī)范，包含直播間封面貼紙、直播間側邊欄、直播間背景;

三、活動打法

1、品類消費趨勢/主題挖掘，聯(lián)袂艦長商家呈現(xiàn);

每個品類日將挖掘品類內(nèi)4~5個核心消費趨勢，為消費者帶來品類消費新發(fā)現(xiàn)，同時將聯(lián)袂艦長商家聯(lián)合呈現(xiàn)，在會場海景房內(nèi)主推：

點淘，短視頻種草，活動前3天內(nèi)，至少發(fā)布2條短視頻種草品類消費趨勢、幫助直播間獲取更多流量;

私域，店鋪首頁/微淘/粉絲群等私域前期預熱，livestore請務必配置;

權益，活動當天必須有大于日常力度的權益玩法;

傳播，微博/微信配合發(fā)布#淘寶直播品類日#內(nèi)容預熱;

結合阿里媽媽商業(yè)化投入、及商家成交綜合評估入選;

透出位置【會場海景房】，當天直播成交目標TOP主播額外激勵【直播頻道資源】(活動實際未達成主播下1次品類日無法入圍艦長區(qū)域);

2、點淘app聯(lián)動，短視頻種草品類消費趨勢，極致權益專場：

利用點淘短視頻種草品類消費趨勢，引導品類日當天直播預約，為直播間獲取額外流量，如：如何挑選適合自己的成分護膚、城市機能穿搭指南、羊絨羊毛知識科普...;

點淘品類日商家專場招商，要求短視頻5條起+極致權益秒殺(1萬讓利額度、獲得1W直播間PV反哺)，進入點淘品類日會場：

報名鏈接：

9.19成分護膚日、9.27羊毛品類日，5折秒殺，報名戳

9.20潮童日、9.22運動潮流日，3折秒殺，報名戳

3、品類達人推薦團招募：

品類推薦官招募*1席：當天【符合上述每日主推品類】商品占比>=60%、且當日【上述每日主推品類】成交>=300萬;

品類星選團招募*N席：當天【符合上述每日主推品類】商品占比>=60%、且當日【符合上述每日主推品類】成交>=50萬，成交高者入選;

透出位置【會場達人推薦樓層】+【達人排位賽】，當天直播成交TOP主播額外激勵【直播頻道資源位】(活動實際未達成主播下1次品類日無法入圍激勵達人范圍);

4、5折秒殺福利：限時5折秒殺(優(yōu)先推薦19點~21點高峰期)，提高公域引流效率;

透出位置：會場秒殺福利樓層，要求秒殺庫存10件起;

5、主播排位賽：

N個商家排位賽+1個達人排位賽;

具體賽道分配，將在后續(xù)每個品類日分帖中進行公示;

四、活動資源

淘寶直播頻道定坑位、熱榜、icon等資源，各活動具體資源將在每個品類日活動分帖中公示。

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