帶貨主播補(bǔ)稅潮來(lái)了！已有2名[出頭鳥(niǎo)]落網(wǎng)！-行業(yè)資訊電商資訊

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一、因偷逃稅款，帶貨主播被立案調(diào)查！

出來(lái)混，遲早是要還的。

9月28日，稅務(wù)總局公開(kāi)表示，近期稅務(wù)部門在“雙隨機(jī)、一公開(kāi)”抽查中發(fā)現(xiàn)，有兩名帶貨主播涉嫌通過(guò)隱匿個(gè)人收入、改變收入性質(zhì)等方式偷逃稅款，已被立案?jìng)刹椤?/p>

公告中提到，檢查發(fā)現(xiàn)“兩名主播均涉嫌違規(guī)將個(gè)人收入轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)收入，進(jìn)行虛假申報(bào)少繳個(gè)人所得稅，涉稅金額較大?！彪m然細(xì)節(jié)沒(méi)有透露，但至少能看出兩個(gè)重要信息。

第一：偷稅的手法，是將個(gè)人所得稅變?yōu)槠髽I(yè)所得稅。

按照我國(guó)的法律，同樣的金額，以個(gè)人的名義繳稅是要比企業(yè)多很多的。假如某位主播的月收入是100萬(wàn)元，那么他需要繳納的稅款約為20萬(wàn)元。

但如果開(kāi)成公司，則開(kāi)的越多，交的越少。比如開(kāi)成四個(gè)公司，那么他最多只用交6萬(wàn)元的稅，一個(gè)月能差

14萬(wàn)，少了2/3

。并且收入越高，這個(gè)差距就越大。

懂行的都知道，這種避稅手法在各行各業(yè)都很常見(jiàn)，只要想查，往往一查一個(gè)準(zhǔn)。

第二：涉稅金額較大，說(shuō)明不是一般的小主播，至少有點(diǎn)名氣。

一般來(lái)說(shuō)，抓偷稅都要抓典型。比如8.84億的范冰冰，2.99億的鄭爽，都是娛樂(lè)圈人盡皆知的人物。樹(shù)大招風(fēng)，最先倒下的往往是最大的樹(shù)。

主播圈也一樣，沒(méi)點(diǎn)名氣的主播收入不會(huì)太高，和偷稅挨不著邊。能被稅務(wù)總局盯上的，必然是賺得盆滿缽滿的頭部主播，正所謂“槍打出頭鳥(niǎo)”。

然而，公告中并沒(méi)有指出這兩位涉案主播的名字，可能是因?yàn)樯形唇Y(jié)案不便公開(kāi)，也可能是不想打草驚蛇，后面還有更大的“鳥(niǎo)”落網(wǎng)。

但幾乎可以肯定的是，這次“突擊檢查“不會(huì)就這么結(jié)束。一場(chǎng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的“補(bǔ)稅風(fēng)暴”，正在悄然而至！

二、帶貨主播，能有多賺錢？

頭部主播成為偷稅漏稅的重點(diǎn)稽查對(duì)象，和他們遠(yuǎn)超一般職業(yè)的收入水平撇不開(kāi)關(guān)系。

那么，頭部主播的收入究竟有多高呢？在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們先來(lái)了解一下帶貨主播的收入構(gòu)成。

一般來(lái)說(shuō)，帶貨主播的收入主要有兩部分組成：

坑位費(fèi)和傭金

。

坑位費(fèi)，顧名思義，就是占坑的費(fèi)用。商家想要自己的產(chǎn)品出現(xiàn)在直播間，就需要先支付一部分訂金，即坑位費(fèi)。

網(wǎng)上流傳的頭部主播坑位費(fèi)有很多種說(shuō)法，

從10萬(wàn)到50萬(wàn)不等

。但這也很正常，因?yàn)榭游毁M(fèi)本來(lái)就是不穩(wěn)定的，受很多因素影響。

比如，不同的場(chǎng)次坑位費(fèi)不同，像雙十一這種大促必然要貴一些；跟直播中出現(xiàn)的順序也有關(guān)系，先出場(chǎng)的往往比后面的要貴，另外不同的產(chǎn)品，坑位費(fèi)肯定也會(huì)有差別。

所以，我們只能了解一個(gè)大致范圍，具體多少每個(gè)定數(shù)，最多取個(gè)中間值30萬(wàn)。

傭金，則是與具體的成交額掛鉤的

，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是提成，賣的越多拿的越多。

和坑位費(fèi)一樣，傭金比例也不是固定的，但上下浮動(dòng)不會(huì)很大，據(jù)說(shuō)

20%-30%

左右。與薇婭合作的某公司曾發(fā)布數(shù)據(jù)：2023年累計(jì)銷售金額812.12萬(wàn)元，公司支付費(fèi)用213.24萬(wàn)元，平均傭金率大致是26.26%，可以佐證這一說(shuō)法。

不過(guò)，這些傭金并不全是給主播的。如果主播簽約了MCN機(jī)構(gòu)，則是機(jī)構(gòu)和主播分成；如果是主播自己開(kāi)的公司，也要分一部分給員工。

別看鏡頭里只有主播一個(gè)人（最多加一兩個(gè)助理），幕后可是需要眾多工作人員維持的。攝影、商務(wù)、運(yùn)營(yíng)、公關(guān)、服化道……光靠主播一個(gè)是沒(méi)法直播帶貨的。

了解了這兩點(diǎn)，我們?cè)賮?lái)算算頭部主播的年收入。

官方數(shù)據(jù)顯示，淘寶排名第一的主播薇婭2023年的總銷售額為

310億元

，第二名李佳琦為

218億

元。

可能有人會(huì)說(shuō)，即使把傭金打個(gè)對(duì)折，按到手10%計(jì)算，也是一年輕輕松松拿二三十億吧？都趕上一大堆上市公司的利潤(rùn)了！

但風(fēng)清想說(shuō)的是，銷售額不是這么算的。

電商平臺(tái)所謂的銷售額，指的是下單的成交額，并不是實(shí)際的收入，退款就沒(méi)有計(jì)算在內(nèi)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，電商直播間的退貨率一般在10%左右，大促期間甚至高達(dá)

20%

。

另外，有些主播為了業(yè)績(jī)好看會(huì)大量刷單，這在行業(yè)中已是公開(kāi)的秘密。因此，主播的實(shí)際銷售額要大打折扣，能有宣傳的一半就不錯(cuò)了。

據(jù)此推算，頂尖主播的個(gè)人收入，

5-10億

算是個(gè)比較合理的區(qū)間。

如果大家還覺(jué)得不夠信服，我們不妨再看一個(gè)更有參考價(jià)值的數(shù)據(jù)。

今年7月，“抖音一哥”羅永浩在節(jié)目中透露，原本計(jì)劃5年還清6億欠款，但現(xiàn)在三年就可以了。換句話說(shuō)，羅永浩一年能掙

2億

。

考慮到羅永浩和薇婭、李佳琦不在一個(gè)梯隊(duì)，這個(gè)數(shù)據(jù)也應(yīng)該是比較真實(shí)的。

少則2億，多則10億，能掙這么多錢，難怪頭部帶貨主播會(huì)被監(jiān)管部門盯上了。

三、需要整治的，不止偷稅漏稅

近年來(lái)，直播行業(yè)的興起，一路上伴隨著諸多非議。除了偷稅漏稅，行業(yè)還有其他廣為人詬病的問(wèn)題。

比如老生常談的

假貨問(wèn)題

。不管是幾十萬(wàn)粉絲的中小主播，還是上千萬(wàn)粉絲的大主播，幾乎都有過(guò)一兩次“翻車”現(xiàn)象，賣出與宣傳不符的產(chǎn)品。盡管結(jié)果很可能不是由他們?cè)斐傻?，但作為銷售的一環(huán)，多多少少也有責(zé)任。

我們不要求他們的選品萬(wàn)無(wú)一失，至少真出了問(wèn)題，能做好售后，假一賠三。

又比如，秀場(chǎng)直播的各種

“擦邊球”問(wèn)題

。前幾天央視網(wǎng)便發(fā)布文章，怒批“佛媛”欲壑難填，假借禮佛的名義營(yíng)銷炒作，打軟色情擦邊球，不僅擾亂了佛門清凈，還涉嫌觸犯宗教相關(guān)的法律。

我們總說(shuō)網(wǎng)絡(luò)游戲危害未成年人，但這些不良視頻的危害不比游戲差。

所以，對(duì)于亂象叢生的直播行業(yè)，需要從內(nèi)容、產(chǎn)品、稅收等多個(gè)維度進(jìn)行整治。只有規(guī)范化、健康化發(fā)展，才能延長(zhǎng)行業(yè)壽命，讓更多從業(yè)者在這里實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。

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