雙十一大戰(zhàn)一觸即發(fā)！小紅書品牌如何抓住流量密碼?-小紅書推廣小紅書雙11小紅書千瓜數(shù)據(jù)小紅書營銷引流

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近年來，隨著各種新銳黑馬品牌異軍突起，618和雙十一已不僅僅是關(guān)鍵的營銷節(jié)點，更是一次行業(yè)賽跑大洗牌的過程。而在即將到來的雙十一，面對競爭激烈的小紅書種草平臺，品牌方們又該如何掌握營銷節(jié)奏，抓住流量密碼呢？

01大牌霸榜、新銳崛起，蓄水期間各顯神通

雙十一大戰(zhàn)一觸即發(fā)，你們做好準備了嗎？

在重大營銷節(jié)點前，品牌投放需要有清晰的思路和節(jié)奏把控，在合適的時機曝光合適的內(nèi)容，更利于品牌收割用戶心智、實現(xiàn)品牌種草。

為了幫助各大品牌商家做好雙十一營銷，根據(jù)小紅書總結(jié)的雙十一“種草-拔草”投放節(jié)奏攻略，我們將雙十一小紅書品牌投放節(jié)奏分為以下四個時間節(jié)點：蓄水期、沖刺期、拔草期和返場期。

數(shù)據(jù)分析工具：千瓜數(shù)據(jù)

9月雙十一品牌營銷蓄水期已經(jīng)告一段落，10月正式進入整個雙十一營銷節(jié)點的沖刺期。

事實上，不少頭部企業(yè)早在8月份便制定好了雙十一營銷策略、鎖定傳播資源，雙十一營銷大戰(zhàn)的結(jié)局，實際上在大促開始之前便已經(jīng)定下基調(diào)。

2023年雙十一期間，雅詩蘭黛在天貓美妝品牌銷售額排行榜中霸榜第一，這與品牌在全網(wǎng)的投放密切相關(guān)。

千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）品牌商業(yè)投放分析報告顯示，2023年8月1日-2023年11月15日期間，雅詩蘭黛在小紅書的投放呈現(xiàn)節(jié)奏式增長，并在10月沖刺期間到達峰值，同時在小紅書全行業(yè)中商業(yè)筆記互動總量排行第一，深入眾多用戶心智。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-品牌投放報告

根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)-品牌商業(yè)投放榜顯示，8月小紅書護膚行業(yè)品牌-互動量最高中，雅詩蘭黛排行第三，相關(guān)商業(yè)筆記197篇，互動總量為13.27萬。

而在正式進入9月蓄水期后，雅詩蘭黛在9月5日-9月12這一周期間，相關(guān)商業(yè)筆記便達到了102篇，互動總量為6.73萬，排行第一。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-品牌排行榜

用戶可以借助千瓜（小紅書數(shù)據(jù)）查詢了解競品在小紅書上的投放動態(tài)，為品牌運營優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。

查看彩妝行業(yè)品牌商業(yè)投放排行榜，除了完美日記、花西子等新銳國貨品牌代表開始布局投放，完美日記母公司逸仙電商在今年3月初正式發(fā)布的全新彩妝品牌PinkBear皮可熊，也加入了小紅書雙十一蓄水期投放大軍，排行前列。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-品牌排行榜

與完美日記的“金字塔式”達人投放矩陣相似，PinkBear皮可熊在小紅書的種草達人分析顯示，品牌種草以初級達人和素人為主，腰部、頭部達人為輔，種草達人粉絲數(shù)量級主要分布在1萬-10萬。

其布局目的是通過初級達人、素人的反復傳播和垂直擴散積累品牌熱度，同時借助頭部達人和腰部達人的高效曝光與專業(yè)種草形成社交裂變，促進最終轉(zhuǎn)化。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-品牌分析

從完美日記抓住小紅書KOL紅利超車國際大牌，到“小完子”人設引爆品牌私域增長，其營銷玩法被行業(yè)大咖們N次拆解，成為新消費品牌的策略學習標桿，那么PinkBear皮可熊是否是逸仙電商孵化的下一個完美日記呢？我們拭目以待。

02內(nèi)容種草——下單拔草，沖刺期投放方法論

9月蓄水期間，品牌需要確定雙十一主推商品、價格、主打人群和產(chǎn)品賣點，同時挑選合適的小紅書博主確認檔期和內(nèi)容推廣方向，根據(jù)確認的推廣方向，KOC和KOL逐步產(chǎn)出內(nèi)容，再在品牌專業(yè)號中作內(nèi)容沉淀。

在廣泛觸達、建立基礎流量池后，10月正式進入品牌種草沖刺期。

這一期間品牌營銷更多是基于蓄水期的下一層“意向用戶”的觸達，運用平臺效果廣告投放，能幫助品牌快速曝光，帶動全網(wǎng)的加購、預售。

圖｜小紅書

前期：內(nèi)容矩陣+效果廣告，帶動全網(wǎng)加購

沖刺期前期，品牌應以種草拉新為核心，配合蓄水期的測試結(jié)果，挑選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并提高筆記和目標用戶的匹配程度，迅速布局投放矩陣在平臺傳播，同時借助小紅書薯條工具和信息流、搜索廣告發(fā)力，帶動全網(wǎng)種草、收藏、加購。

內(nèi)容矩陣上，品牌可以通過設置多維度的內(nèi)容方向為不同行業(yè)的達人提供更加契合的種草選題，針對不同細分場景和達人類型作精細化種草，更能放大投放效果。

品牌需要對筆記內(nèi)容進行進一步優(yōu)化，如筆記頭圖、標題和關(guān)鍵詞等，提高筆記內(nèi)容與目標用戶的匹配程度。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-品牌分析

雅詩蘭黛在去年雙十一沖刺期間投放的該篇筆記，腰部達人@離離呀呀呀在標題和封面圖上，用場景詞“秋冬”、顏色詞“烤栗色”、以及效果詞“顯白”組合布局構(gòu)建營銷場景，將品牌產(chǎn)品的基礎優(yōu)勢和附加價值在這個場景內(nèi)最大化，給用戶帶去直觀的消費情景感受，互動總量高達1.88萬。

沖刺期前期的達人選擇上，品牌可以KOL品牌合作人筆記作種草引導，再鋪量素人筆記進行造勢，最大化增長品牌在小紅書的筆記互動量，沉淀品牌用戶資產(chǎn)，利于品牌建設。

投放渠道上，前期建議以薯條+效果廣告組合推流，效果廣告中信息流廣告與搜索廣告消耗占比為8：2，以下是小紅書總結(jié)的信息流廣告賬戶推薦結(jié)構(gòu)供大家參考。

圖｜小紅書

后期：提高搜索關(guān)鍵詞部署，搶占決策高地

后期則要提高搜索卡位，確定產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞，在核心詞的基礎上，增加場景、競品、營銷節(jié)點以及潛在需求等詞匯，在確保核心關(guān)鍵詞優(yōu)質(zhì)廣告位的同時，激發(fā)更多潛在的用戶搜索場景。

如“雙十一購物清單”、“秋冬必備品”、“雙十一紅黑榜”、“開箱測評”等。關(guān)于關(guān)鍵詞的部署千瓜曾總結(jié)過多種方法，可查看文章—小紅書流量紅利詞「0基礎」實操手冊

千瓜數(shù)據(jù)熱搜詞榜為品牌提供不同行業(yè)類型下的小紅書關(guān)鍵詞選擇，幫助品牌增加筆記爆文率，提升站內(nèi)搜索排名。如中秋節(jié)期間，小紅書全部行業(yè)下熱詞排行榜前三為“中秋節(jié)”、“月餅”、“假期”，其相關(guān)筆記增量和熱度值最高。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-熱搜詞榜

沖刺期后期的效果廣告投放中，品牌應提升搜索廣告的投放，建議品牌信息流廣告與搜索廣告的消耗占比為5：5。

從投放效果廣告開始，運營需要對CTR數(shù)據(jù)（點擊率）保持關(guān)注，進行實時優(yōu)化。

千瓜數(shù)據(jù)投放結(jié)案管理功能可幫助品牌系統(tǒng)管理投放記錄并生成結(jié)案報告，方便品牌分析投放效果、控制成本。

圖｜千瓜數(shù)據(jù)-投放管理

最后，品牌需要根據(jù)小紅書商城或其他購物平臺的時間開啟預售，在筆記中帶上商品鏈接，沖刺銷量，搶占用戶決策高地。

03總結(jié)

10月沖刺期作為雙十一投放節(jié)奏中小紅書建議預算最高的一環(huán)，品牌更要掌握好前后階段節(jié)奏，針對性投放方能提高投放效率，減少不必要的消耗。

前期拉新，精細化內(nèi)容方向針對意向用戶進行觸達，將拉到的新客不斷的轉(zhuǎn)化成潛客，效果廣告中信息流廣告與搜索廣告消耗為8：2。

后期收割，關(guān)鍵詞部署搶占消費意向最為強烈的搜索流量池，千瓜熱詞榜為品牌小紅書關(guān)鍵詞布局提供方向參考，建議效果廣告中信息流信息流廣告與搜索廣告消耗為5：5。

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