淘寶直播商品發(fā)布要求有哪些?正確案例分享

本文主題淘寶直播,淘寶品類(lèi),淘寶問(wèn)答。

淘寶直播走到今天，給電商行業(yè)帶來(lái)了越來(lái)越多的價(jià)值。服務(wù)好消費(fèi)者，是平臺(tái)和創(chuàng)作者的首要任務(wù)。為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，給消費(fèi)者帶來(lái)良好的購(gòu)物體驗(yàn)，淘寶直播將升級(jí)直播間商品的發(fā)布規(guī)范，擬新增《關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作者商品基礎(chǔ)要求的實(shí)施細(xì)則》，并調(diào)整《淘寶直播平臺(tái)限制推廣商品說(shuō)明》中的相關(guān)類(lèi)目。

一、此次規(guī)則變更要點(diǎn)如下

1.新增《關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)作者商品基礎(chǔ)要求的實(shí)施細(xì)則》：是針對(duì)《內(nèi)容創(chuàng)作者管理規(guī)則》第六條【商品基礎(chǔ)要求】中“發(fā)布要求”的解讀，要求直播推廣的商品應(yīng)清晰描述商品品類(lèi)，不得發(fā)布無(wú)指向性的商品，若同品類(lèi)商品聚合為一個(gè)商品發(fā)布(如專(zhuān)拍鏈接)，應(yīng)在商品標(biāo)題中清晰描述關(guān)鍵屬性。

調(diào)整《淘寶直播平臺(tái)限制推廣商品說(shuō)明》，“其他>>郵費(fèi)”、“其他>>定金”、“其他>>訂單”、“其他>>其它”四個(gè)二級(jí)類(lèi)目，未經(jīng)允許不得通過(guò)直播推廣。

二、淘寶直播平臺(tái)上推廣的商品須“符合發(fā)布要求”，具體指哪些要求?

(一)符合《淘寶平臺(tái)規(guī)則總則》及各行業(yè)商品發(fā)布要求。

(二)須清晰描述商品品類(lèi)，不得發(fā)布無(wú)指向性的商品。若同品類(lèi)商品聚合為一個(gè)商品發(fā)布(如專(zhuān)拍鏈接)，應(yīng)在商品標(biāo)題中清晰描述以下關(guān)鍵屬性：

1.真實(shí)的葉子類(lèi)目名稱(chēng)+“直播專(zhuān)拍”;

2.天貓商品標(biāo)題還須包含品牌名稱(chēng);

3.以下特殊類(lèi)目商品標(biāo)題，還須包含以下特殊屬性：

“運(yùn)動(dòng)鞋new”：還須包含品牌名稱(chēng);

“飾品/流行首飾/時(shí)尚飾品新”、“珠寶/鉆石/翡翠/黃金”：還須包含材質(zhì)。

三、正確案例

①普通專(zhuān)拍商品：“T恤直播專(zhuān)拍”;

②天貓普通專(zhuān)拍商品：“品牌名T恤直播專(zhuān)拍”;

③運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)目專(zhuān)拍商品：“品牌名籃球鞋直播專(zhuān)拍”;

④珠寶類(lèi)目專(zhuān)拍商品：“24K黃金項(xiàng)鏈直播專(zhuān)拍”。

四、錯(cuò)誤案例

對(duì)于無(wú)明確商品信息及品類(lèi)的指向性商品標(biāo)題，視為專(zhuān)拍鏈接商品，例如：

①“直播專(zhuān)拍”

②“8號(hào)”

③“秒殺鏈接”

五、違規(guī)發(fā)布“專(zhuān)拍商品”的影響

①針對(duì)“錯(cuò)誤案例”中的誤明確指向性商品，對(duì)應(yīng)商品鏈接將無(wú)法掛入直播間。

②部分嚴(yán)重影響消費(fèi)者體驗(yàn)的商品或商家可能會(huì)面臨相應(yīng)處罰。

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