超級(jí)推薦點(diǎn)擊率很低怎么辦?如何提高展現(xiàn)量?

本文主題超級(jí)推薦點(diǎn)擊率,淘寶創(chuàng)意,淘寶問(wèn)答。

淘寶上的商家在開(kāi)店之后，對(duì)于店鋪流量的提高需要花費(fèi)一定的功夫，會(huì)需要通過(guò)推廣將產(chǎn)品進(jìn)行推廣，超級(jí)推薦是比較常用的一種，但是超級(jí)推薦點(diǎn)擊率很低的話(huà)那怎么辦了?

如果出現(xiàn)點(diǎn)擊率過(guò)低的情況，我們可以先通過(guò)兩個(gè)主要的維度去分析。

首先，我們所選擇的人群是否精準(zhǔn)，是否是對(duì)我的產(chǎn)品感興趣的人群，因?yàn)槌?jí)推薦的展現(xiàn)模式是推薦式的展現(xiàn)，和直通車(chē)的搜索展現(xiàn)模式不同的是，消費(fèi)者沒(méi)有特別明確的購(gòu)買(mǎi)需求，所以如果人群選擇不精準(zhǔn)，投放給了對(duì)于我的產(chǎn)品沒(méi)有需求的人群，所導(dǎo)致的結(jié)果就是白白展現(xiàn)，不會(huì)吸引到流量引入。

第二，要分析下我們的創(chuàng)意是否具備足夠的吸引力，那么創(chuàng)意圖片如果出現(xiàn)雜亂無(wú)章，賣(mài)點(diǎn)不明確，產(chǎn)品不清晰等情況下，消費(fèi)者點(diǎn)擊的欲望自然大大降低。

最后，除了兩大主要的維度，還可以從投放時(shí)間，投放地域，資源位溢價(jià)等維度去優(yōu)化點(diǎn)擊率。

如何提高展現(xiàn)量：

1.計(jì)劃的設(shè)置。在使用超級(jí)推薦新建計(jì)劃初期，建議把所有地域和時(shí)間段打開(kāi)，因?yàn)橥茝V初期產(chǎn)品本身可以拿到的展現(xiàn)量就是有限的，如果再去控制投放時(shí)間和地域的話(huà)，就會(huì)減少展現(xiàn)量的獲得，如果在一些地域或時(shí)間段內(nèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好的話(huà)，后期可以根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來(lái)做投放地域和時(shí)間的調(diào)整。

2.推廣初期的出價(jià)。在新產(chǎn)品上架初期，產(chǎn)品的出價(jià)要去參考市場(chǎng)均價(jià)，按照前期的操作手法來(lái)看要低于市場(chǎng)均價(jià)(80%)，這樣才能有效控制點(diǎn)擊成本，2-3天后再去根據(jù)實(shí)際展現(xiàn)情況把表現(xiàn)好的或者展現(xiàn)少的提高出價(jià)。

3.人群的投放。我們?cè)谶x擇人群投放的時(shí)候人群的選擇要多一些，因?yàn)槔鋯?dòng)系統(tǒng)需要看數(shù)據(jù)，只有系統(tǒng)有了足夠的樣本之后，才能為大家匹配消費(fèi)者興趣的相關(guān)流量計(jì)算,從而測(cè)試出針對(duì)不同人群的表現(xiàn)效果。

4.優(yōu)化創(chuàng)意圖。談到創(chuàng)意的時(shí)候大家都會(huì)聯(lián)想到直通車(chē)，在直通車(chē)推廣初期時(shí)，創(chuàng)意點(diǎn)擊率越高了計(jì)劃?rùn)?quán)重才會(huì)起來(lái)的越快，這樣才能獲得更多的展現(xiàn)量。如果在初期的創(chuàng)意點(diǎn)擊率比較低，那系統(tǒng)給的展現(xiàn)量就會(huì)慢慢變少，超級(jí)推薦的創(chuàng)意考核也同樣如此。

經(jīng)過(guò)文章介紹，能夠知道超級(jí)推薦點(diǎn)擊率低的話(huà)該怎么辦，商家需要了解到所選擇人群手否精準(zhǔn)，分析創(chuàng)意是否具備足夠的吸引力。另外商家還可以通過(guò)以上幾個(gè)方面去提高超級(jí)推薦的展現(xiàn)量。

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