新增《阿里創(chuàng)作平臺機構(gòu)管理規(guī)范》及機構(gòu)相關(guān)規(guī)則變更公示通知
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敬愛的用戶：隨著阿里創(chuàng)作平臺角色的豐厚，為了更好的維護阿里創(chuàng)作平臺的正常運營次序，保證阿里創(chuàng)作平臺用戶的合法權(quán)益，淘寶網(wǎng)將對機構(gòu)相關(guān)標準停止新增和調(diào)整。
此次規(guī)則變卦于2020年8月4日停止公示通知，將于2020年8月11日正式生效。 此次規(guī)則主要變卦點如下：1.新增機構(gòu)總則：《阿里創(chuàng)作平臺機構(gòu)管理標準》，包括機構(gòu)8個機構(gòu)角色類型、準入清退、運營標準等；2.調(diào)整8個機構(gòu)角色規(guī)則：其中MCN機構(gòu)的準入清退請求作出調(diào)整，其他7個角色新增準入清退規(guī)則。 此次規(guī)則詳細變卦內(nèi)容如下： 《阿里創(chuàng)作平臺機構(gòu)管理標準》 新增 第一章 概述 第一條【適用范圍】適用于入駐阿里創(chuàng)作平臺·機構(gòu)（域名：darenmcn.taobao.com）成為對應機構(gòu)角色的會員。 第二條【角色類型】機構(gòu)角色包括但不限于以下類型： （一）MCN機構(gòu)，指為淘寶平臺提供UGC/KOL/紅人/明星/自媒體等達人孵化效勞的主體。 （二）商家直播效勞商，指為淘寶平臺商家提供直播代播、代運營、直播培訓等直播效勞的主體。 （三）檔口直播效勞商，指為線下實體商戶提供直播培訓和直播運營支持等直播效勞的主體。 （四）村播效勞商，指為新農(nóng)人商家提供直播培訓和直播運營支持的主體。 （五）PGC專業(yè)內(nèi)容制造機構(gòu)，指為淘寶直播平臺提供專業(yè)制造內(nèi)容的電視、媒體、制造公司、傳播公司等主體。 （六）整合營銷機構(gòu)，指為淘寶平臺商家提供內(nèi)容整合營銷才能的主體。 （七）直播基地，指有商家/供給鏈/MCN機構(gòu)等資源，并為其提供培訓、資源對接等效勞的主體。 （八）門店直播管理機構(gòu)，指為品牌門店、品牌經(jīng)銷商提供代直播等效勞的品牌權(quán)益主體或品牌權(quán)益主體受權(quán)的第三方機構(gòu)。 第二章 準入 第三條 【準入】契合對應準入請求的各機構(gòu)角色提交準入申請，經(jīng)過平臺校驗審核后，視為準入勝利。 第三章 運營 第四條【考核請求】各類型機構(gòu)在運營過程中還須滿足平臺周期性考核請求，否則將按商定予以清退。 第五條 【生長鼓勵】平臺根據(jù)各類型機構(gòu)實踐運營情況、綁定商家/達人的運營狀況和違規(guī)記載、效勞反應等維度綜合判別其生長等級。平臺將為不同等級的類型機構(gòu)提供相應的運營保證與鼓勵。 第六條【行為標準】各類型機構(gòu)須恪守以下請求： （一）實行相應管理職責，輔佐平臺樹立合理有序的市場環(huán)境，防止呈現(xiàn)違法行為。 （二）各類型機構(gòu)中的創(chuàng)作者須恪守《內(nèi)容創(chuàng)作者管理標準》，商家須恪守《淘寶平臺標準總則》。 （三）各類型機構(gòu)應按請求及時交納或補足保證金。 （四）各類型機構(gòu)不得以任何方式冒用阿里巴巴名義，包括但不限于：未經(jīng)允許以阿里巴巴名義，組織線下培訓、活動或收取費用等。 第七條【違規(guī)處置】各類型機構(gòu)違背本標準的，平臺可視情節(jié)嚴重水平采取正告、扣除保證金、取消機構(gòu)權(quán)限、清退機構(gòu)身份等措施。 第四章 退出及再準入 第七條【退出】包括主動退出和被清退。 （一）【主動退出】機構(gòu)契合以下條件即可申請主動退出： 1.完成所綁定創(chuàng)作者/商家的傭金結(jié)算； 2.在阿里V任務平臺的買賣實行終了托付、維權(quán)投訴處置等買賣保證義務。 （二）【被清退】機構(gòu)因不契合準入請求，或違背法律規(guī)則，或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣的，將被清退。 第八條【再準入】退出后，機構(gòu)須契合一定條件，方可再次提交準入申請： （一）因不滿足準入請求被清退的，重新滿足準入請求后即可申請。 （二）違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣被清退的，永世不允許再入駐。 第五章 附則 第九條 【附則】本標準于2020年8月11日初次生效。 各機構(gòu)角色管理標準附錄： 《MCN機構(gòu)管理標準》 《商家直播效勞商管理標準》 《檔口直播效勞商管理標準》 《村播效勞商管理標準》 《PGC專業(yè)內(nèi)容制造機構(gòu)管理標準》 《整合營銷機構(gòu)管理標準》 《直播基地管理標準》 《門店直播管理機構(gòu)管理標準》 《 MCN機構(gòu)管理標準》 變卦前 變卦后 第一條【適用范圍】適用于入駐阿里創(chuàng)作平臺的一切MCN機構(gòu)（以下簡稱“機構(gòu)”）。 第二條【效能級別】本標準為《淘寶達人平臺機構(gòu)協(xié)作協(xié)議》的補充，適用于對阿里創(chuàng)作平臺機構(gòu)的管理。 第三條【定義】機構(gòu)是作為協(xié)作效勞方入駐阿里創(chuàng)作平臺，并向阿里創(chuàng)作平臺引薦優(yōu)質(zhì)達人的第三方機構(gòu)。 第四條【準入】 （一）必需為獨立法人，有固定辦公場地，且為普通征稅人資質(zhì)； （二）成立時間1年及以上，不滿1年的須補充優(yōu)勢闡明； （三）注冊資本為50萬元及以上； （四）具有淘寶賬戶，完成支付寶企業(yè)實名認證，且沒有淘寶平臺開店記載； （五）按平臺請求足額繳存保證金； （六）簽約達人數(shù)量、質(zhì)量等指標契合阿里創(chuàng)作平臺的請求； （七）具有豐厚的優(yōu)質(zhì)達人資源、較強的市場籌劃及宣傳才能，且從事相關(guān)業(yè)務半年及以上。 第五條【運營標準】 （三）須契合平臺運營請求，包括但不限于： 1.對簽約達人停止管理，簽約達人須恪守《阿里創(chuàng)作平臺管理規(guī)則》、《淘寶直播平臺管理規(guī)則》、《阿里V任務平臺管理規(guī)則》等； 2.契合平臺對機構(gòu)的運營考核指標請求； 3.機構(gòu)及簽約達人與商家的內(nèi)容買賣須經(jīng)過平臺允許的方式（如阿里V任務平臺）完成。 第六條【違規(guī)處置】機構(gòu)違背本標準的，阿里創(chuàng)作平臺可采取正告、扣除保證金、清退賬戶等措施。詳細違規(guī)內(nèi)容及違規(guī)處置措施詳見違規(guī)處置一覽表。 第七條【清退】若發(fā)作以下任一情形，機構(gòu)將被阿里創(chuàng)作平臺清退： （一）不再契合本標準第四條準入條件； （二）存在違規(guī)處置一覽表中被清退情形； （三）違背國度法律規(guī)則。 第八條【清退再入駐】 （一）因第七條第（一）項被清退的，可重新申請入駐； （二）因第七條第（二）項被清退的，根據(jù)違規(guī)處置一覽表中的規(guī)則執(zhí)行； （三）因第七條第（三）項被清退的，不允許再入駐。 第一條【定義】MCN機構(gòu)，指為淘寶平臺提供UGC/KOL/紅人/明星/自媒體等達人孵化效勞的主體。 第二條【準入與退出】 準入請求 退出 再準入 主動退出 被清退 主動退出 被清退 （一）賬號須完成支付寶企業(yè)實名認證； （二）注冊資本≥50萬； （三）交納足額保證金； （四）淘寶賬號非商家身份； （五）一張停業(yè)執(zhí)照只可準入成為一個MCN機構(gòu)； （六）有豐厚的電商直播或主播孵化經(jīng)歷。 滿足一定條件，可申請主動退出。 以下情形立刻清退： （一）不再滿足準入請求； （二）違背違規(guī)一覽表清退情形； （三）違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣的。 滿足準入請求即可申請。 （一）因不滿足準入請求被清退的，重新滿足準入請求后即可申請。 （二）違規(guī)被清退的，依照違規(guī)一覽表限制再準入； （三）違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣被清退的，永世不允許再入駐。 第三條【運營標準】 （三）須契合平臺運營請求，包括但不限于： 1.對簽約達人停止管理，簽約達人須恪守《內(nèi)容創(chuàng)作平臺管理規(guī)則》、《阿里V任務平臺管理規(guī)則》等； 2.契合平臺對機構(gòu)的運營考核指標請求； 3.機構(gòu)及簽約達人與商家的內(nèi)容買賣須經(jīng)過平臺允許的方式（如阿里V任務平臺）完成。 第四條【違規(guī)處置】機構(gòu)違背本標準的，平臺可視情節(jié)嚴重水平采取正告、扣除保證金、取消機構(gòu)權(quán)限、清退機構(gòu)身份等措施。詳細違規(guī)內(nèi)容及違規(guī)處置措施詳見違規(guī)處置一覽表。 《MCN機構(gòu)管理規(guī)則》違規(guī)處分一覽表 2.以上違規(guī)行為中，假如情節(jié)嚴重或形成社會惡劣影響的，除執(zhí)行上述處置外，將追加清退賬戶且不允許再入駐處置。 《MCN機構(gòu)管理規(guī)則》違規(guī)處分一覽表 2.以上違規(guī)行為中，假如情節(jié)嚴重或形成社會惡劣影響的，除執(zhí)行上述處置外，將采取扣除全部保證金、清退機構(gòu)身份且永世不允許再入駐等措施。 《PGC專業(yè)內(nèi)容制造機構(gòu)管理標準》 新增 第一條【定義】PGC專業(yè)內(nèi)容制造機構(gòu)，指為淘寶直播平臺提供專業(yè)制造內(nèi)容的電視、媒體、制造公司、傳播公司等主體。 第二條【準入與退出】 準入請求 退出 再準入 主動退出 被清退 主動退出 被清退 （一）賬號須完成支付寶企業(yè)實名認證； （二）注冊資本≥100萬，且注冊時間≥1年； （三）交納足額保證金； （四）主體從事內(nèi)容制造相關(guān)業(yè)務一年以上； （五）具有一定的軟硬件實力：如完備的多機位/導播/收音設備、成熟的鏡頭切換/畫中畫/圖文分離等技巧； （六）淘寶賬號非商家身份； （七）一張停業(yè)執(zhí)照只可準入成為一個PGC專業(yè)內(nèi)容制造機構(gòu)。 滿足一定條件，可申請主動退出。 以下情形立刻清退： （一）不再滿足準入請求； （二） 違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣的。 滿足準入請求即可申請。 （一）因不滿足準入請求被清退的，重新滿足準入請求后即可申請。 （二）違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣被清退的，永世不允許再入駐。 第三條【生效時間】本規(guī)則于2020年8月11日初次生效。 《村播效勞商管理標準》 新增 第一條【定義】村播效勞商，指為新農(nóng)人商家提供直播培訓和直播運營支持的主體。 第二條【準入與退出】 準入請求 退出 再準入 主動退出 被清退 主動退出 被清退 （一）賬號須完成支付寶企業(yè)實名認證； （二）交納足額保證金； （三）歷史有直播代運營、直播才能培訓相關(guān)經(jīng)歷； （四）淘寶賬號未有商家身份； （五）一張停業(yè)執(zhí)照只可準入成為一個村播效勞商。 滿足一定條件，可申請主動退出。 以下情形立刻清退： （一）不再滿足準入請求； （二） 違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣的。 滿足準入請求即可申請。 （一）因不滿足準入請求被清退的，重新滿足準入請求后即可申請。 （二）違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣被清退的，永世不允許再入駐。 第三條【生效時間】本規(guī)則于2020年8月11日初次生效。 ---------------------------------------------------------- 定義： 新農(nóng)人：指具有科學文化素質(zhì)、控制現(xiàn)代農(nóng)業(yè)消費技藝、具備一定運營管理才能，以農(nóng)業(yè)消費、運營或效勞作為主要職業(yè)，以農(nóng)業(yè)收入作為主要生活來源，寓居在鄉(xiāng)村或城市的農(nóng)業(yè)從業(yè)人員。 《檔口直播效勞商管理標準》 新增 第一條【定義】檔口直播效勞商，指為線下實體商戶提供直播培訓和直播運營支持等直播效勞的主體。 第二條【準入與退出】 準入請求 退出 再準入 主動退出 被清退 主動退出 被清退 （一）賬號須完成支付寶企業(yè)實名認證； （二）注冊資本≥100萬，且注冊時間≥1年； （三）交納足額保證金； （四）主體歷史有直播代運營、直播才能培訓相關(guān)經(jīng)歷； （五）淘寶賬號未有商家身份； （六）一張停業(yè)執(zhí)照只可準入成為一個檔口直播效勞商； （七）有市級以上政府主管部門出具引薦函的優(yōu)先。 滿足一定條件，可申請主動退出。 以下情形立刻清退： （一）不再滿足準入請求； （二） 違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣的。 滿足準入請求即可申請。 （一）因不滿足準入請求被清退的，重新滿足準入請求后即可申請。 （二）違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣被清退的，永世不允許再入駐。 第三條【生效時間】本規(guī)則于2020年8月11日初次生效。 《門店導購直播管理機構(gòu)管理標準》 新增 第一條【定義】門店直播管理機構(gòu)，指為品牌門店、品牌經(jīng)銷商提供代直播等效勞的品牌權(quán)益主體或品牌權(quán)益主體受權(quán)的第三方機構(gòu)。 第二條【準入與退出】 準入請求 退出 再準入 主動退出 被清退 主動退出 被清退 （一）賬號須完成支付寶企業(yè)實名認證； （二）交納足額保證金； （三）提供品牌相關(guān)證明： 1.如為境內(nèi)品牌：須提供由國度商標總局頒發(fā)的商標注冊證或商標注冊申請受理通知書（若辦理過變卦、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展，請一并提供商標總局頒發(fā)的變卦、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展證明或受理通知書）；商標一切權(quán)人須與入駐的主體堅持分歧。 如為境外品牌：提供商標境外注冊證明； 2.如為第三方效勞機構(gòu)，須提供品牌公司與其協(xié)作合同及品牌公司的品牌權(quán)益證明（參照上述）； （四）一張停業(yè)執(zhí)照只可準入成為一個直播導購機構(gòu)。 滿足一定條件，可申請主動退出。 以下情形立刻清退： （一）不再滿足準入請求； （二） 違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣的。 滿足準入請求即可申請。 （一）因不滿足準入請求被清退的，重新滿足準入請求后即可申請。 （二）違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣被清退的，永世不允許再入駐。 第三條【生效時間】本規(guī)則于2020年8月11日初次生效。 《商家直播效勞商管理標準》 新增 第一條【定義】商家直播效勞商，指為淘寶平臺商家提供直播代播、代運營、直播培訓等直播效勞的主體。 第二條【準入與退出】 準入請求 退出 再準入 主動退出 被清退 主動退出 被清退 （一）賬號須完成支付寶企業(yè)實名認證； （二）注冊資本≥50萬，且注冊時間≥6個月； （三）交納足額保證金； （四）歷史有直播代運營、直播才能培訓相關(guān)經(jīng)歷； （五）淘寶賬號未有商家身份； （六）一張停業(yè)執(zhí)照只可準入成為一個商家直播效勞商。 滿足一定條件，可申請主動退出。 以下情形立刻清退： （一）不再滿足準入請求； （二） 違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣的。 滿足準入請求即可申請。 （一）因不滿足準入請求被清退的，重新滿足準入請求后即可申請。 （二）違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣被清退的，永世不允許再入駐。 第三條【生效時間】本規(guī)則于2020年8月11日初次生效。 《整合營銷機構(gòu)管理標準》 新增 第一條【定義】整合營銷機構(gòu)，指為淘寶平臺商家提供內(nèi)容整合營銷才能的主體。 第二條【準入與退出】 準入請求 退出 再準入 主動退出 被清退 主動退出 被清退 （一）賬號須完成支付寶企業(yè)實名認證； （二）交納足額保證金； （三）主體從事內(nèi)容制造相關(guān)業(yè)務一年以上； （四）滿足一定的軟硬件請求，如完備的多機位/導播/收音設備、成熟的鏡頭切換/畫中畫/圖文分離等技巧； （五）淘寶賬號未有商家身份； （六）一張停業(yè)執(zhí)照只可準入成為一個整合營銷機構(gòu)。 滿足一定條件，可申請主動退出。 以下情形立刻清退： （一）不再滿足準入請求； （二） 違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣的。 滿足準入請求即可申請。 （一）因不滿足準入請求被清退的，重新滿足準入請求后即可申請。 （二）違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣被清退的，永世不允許再入駐。 第三條【生效時間】本規(guī)則于2020年8月11日初次生效。 《直播基地管理標準》 新增 第一條【定義】直播基地，指有商家/供給鏈/MCN機構(gòu)等資源，并為其提供培訓、資源對接等效勞的主體。 第二條【準入與退出】 準入請求 退出 再準入 主動退出 被清退 主動退出 被清退 （一）賬號須完成支付寶企業(yè)實名認證； （二）主體須為普通征稅人，注冊資本≥50萬，注冊時間≥1年（如注冊時間未滿1年，需補充主體優(yōu)勢闡明）； （三）交納足額保證金； （四）具備一定的直播運營軟硬件實力： 1.商業(yè)/辦公場地≥300㎡； 2.配備齊全的直播場地≥10個； 3.具有大型專業(yè)市場/品牌/產(chǎn)業(yè)帶中央政府協(xié)作項目勝利案例；從事直播MCN機構(gòu)、直播電商等相關(guān)業(yè)務經(jīng)歷≥10個月； 4.有豐厚的直播供給鏈、電商直播MCN機構(gòu)、線下專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)帶批發(fā)市場管理方經(jīng)歷，以及有中央政府資源的企業(yè)優(yōu)先。 滿足一定條件，可申請主動退出。 以下情形立刻清退： （一）不再滿足準入請求； （二） 違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣的。 滿足準入請求即可申請。 （一）因不滿足準入請求被清退的，重新滿足準入請求后即可申請。 （二）違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣被清退的，永世不允許再入駐。 第三條【生效時間】本規(guī)則于2020年8月11日初次生效。 特此通知，敬請知悉，感激您對淘寶平臺的支持與關(guān)注！ 淘寶平臺2020年8月4日
此次規(guī)則變卦于2020年8月4日停止公示通知，將于2020年8月11日正式生效。 此次規(guī)則主要變卦點如下：1.新增機構(gòu)總則：《阿里創(chuàng)作平臺機構(gòu)管理標準》，包括機構(gòu)8個機構(gòu)角色類型、準入清退、運營標準等；2.調(diào)整8個機構(gòu)角色規(guī)則：其中MCN機構(gòu)的準入清退請求作出調(diào)整，其他7個角色新增準入清退規(guī)則。 此次規(guī)則詳細變卦內(nèi)容如下： 《阿里創(chuàng)作平臺機構(gòu)管理標準》 新增 第一章 概述 第一條【適用范圍】適用于入駐阿里創(chuàng)作平臺·機構(gòu)（域名：darenmcn.taobao.com）成為對應機構(gòu)角色的會員。 第二條【角色類型】機構(gòu)角色包括但不限于以下類型： （一）MCN機構(gòu)，指為淘寶平臺提供UGC/KOL/紅人/明星/自媒體等達人孵化效勞的主體。 （二）商家直播效勞商，指為淘寶平臺商家提供直播代播、代運營、直播培訓等直播效勞的主體。 （三）檔口直播效勞商，指為線下實體商戶提供直播培訓和直播運營支持等直播效勞的主體。 （四）村播效勞商，指為新農(nóng)人商家提供直播培訓和直播運營支持的主體。 （五）PGC專業(yè)內(nèi)容制造機構(gòu)，指為淘寶直播平臺提供專業(yè)制造內(nèi)容的電視、媒體、制造公司、傳播公司等主體。 （六）整合營銷機構(gòu)，指為淘寶平臺商家提供內(nèi)容整合營銷才能的主體。 （七）直播基地，指有商家/供給鏈/MCN機構(gòu)等資源，并為其提供培訓、資源對接等效勞的主體。 （八）門店直播管理機構(gòu)，指為品牌門店、品牌經(jīng)銷商提供代直播等效勞的品牌權(quán)益主體或品牌權(quán)益主體受權(quán)的第三方機構(gòu)。 第二章 準入 第三條 【準入】契合對應準入請求的各機構(gòu)角色提交準入申請，經(jīng)過平臺校驗審核后，視為準入勝利。 第三章 運營 第四條【考核請求】各類型機構(gòu)在運營過程中還須滿足平臺周期性考核請求，否則將按商定予以清退。 第五條 【生長鼓勵】平臺根據(jù)各類型機構(gòu)實踐運營情況、綁定商家/達人的運營狀況和違規(guī)記載、效勞反應等維度綜合判別其生長等級。平臺將為不同等級的類型機構(gòu)提供相應的運營保證與鼓勵。 第六條【行為標準】各類型機構(gòu)須恪守以下請求： （一）實行相應管理職責，輔佐平臺樹立合理有序的市場環(huán)境，防止呈現(xiàn)違法行為。 （二）各類型機構(gòu)中的創(chuàng)作者須恪守《內(nèi)容創(chuàng)作者管理標準》，商家須恪守《淘寶平臺標準總則》。 （三）各類型機構(gòu)應按請求及時交納或補足保證金。 （四）各類型機構(gòu)不得以任何方式冒用阿里巴巴名義，包括但不限于：未經(jīng)允許以阿里巴巴名義，組織線下培訓、活動或收取費用等。 第七條【違規(guī)處置】各類型機構(gòu)違背本標準的，平臺可視情節(jié)嚴重水平采取正告、扣除保證金、取消機構(gòu)權(quán)限、清退機構(gòu)身份等措施。 第四章 退出及再準入 第七條【退出】包括主動退出和被清退。 （一）【主動退出】機構(gòu)契合以下條件即可申請主動退出： 1.完成所綁定創(chuàng)作者/商家的傭金結(jié)算； 2.在阿里V任務平臺的買賣實行終了托付、維權(quán)投訴處置等買賣保證義務。 （二）【被清退】機構(gòu)因不契合準入請求，或違背法律規(guī)則，或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣的，將被清退。 第八條【再準入】退出后，機構(gòu)須契合一定條件，方可再次提交準入申請： （一）因不滿足準入請求被清退的，重新滿足準入請求后即可申請。 （二）違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣被清退的，永世不允許再入駐。 第五章 附則 第九條 【附則】本標準于2020年8月11日初次生效。 各機構(gòu)角色管理標準附錄： 《MCN機構(gòu)管理標準》 《商家直播效勞商管理標準》 《檔口直播效勞商管理標準》 《村播效勞商管理標準》 《PGC專業(yè)內(nèi)容制造機構(gòu)管理標準》 《整合營銷機構(gòu)管理標準》 《直播基地管理標準》 《門店直播管理機構(gòu)管理標準》 《 MCN機構(gòu)管理標準》 變卦前 變卦后 第一條【適用范圍】適用于入駐阿里創(chuàng)作平臺的一切MCN機構(gòu)（以下簡稱“機構(gòu)”）。 第二條【效能級別】本標準為《淘寶達人平臺機構(gòu)協(xié)作協(xié)議》的補充，適用于對阿里創(chuàng)作平臺機構(gòu)的管理。 第三條【定義】機構(gòu)是作為協(xié)作效勞方入駐阿里創(chuàng)作平臺，并向阿里創(chuàng)作平臺引薦優(yōu)質(zhì)達人的第三方機構(gòu)。 第四條【準入】 （一）必需為獨立法人，有固定辦公場地，且為普通征稅人資質(zhì)； （二）成立時間1年及以上，不滿1年的須補充優(yōu)勢闡明； （三）注冊資本為50萬元及以上； （四）具有淘寶賬戶，完成支付寶企業(yè)實名認證，且沒有淘寶平臺開店記載； （五）按平臺請求足額繳存保證金； （六）簽約達人數(shù)量、質(zhì)量等指標契合阿里創(chuàng)作平臺的請求； （七）具有豐厚的優(yōu)質(zhì)達人資源、較強的市場籌劃及宣傳才能，且從事相關(guān)業(yè)務半年及以上。 第五條【運營標準】 （三）須契合平臺運營請求，包括但不限于： 1.對簽約達人停止管理，簽約達人須恪守《阿里創(chuàng)作平臺管理規(guī)則》、《淘寶直播平臺管理規(guī)則》、《阿里V任務平臺管理規(guī)則》等； 2.契合平臺對機構(gòu)的運營考核指標請求； 3.機構(gòu)及簽約達人與商家的內(nèi)容買賣須經(jīng)過平臺允許的方式（如阿里V任務平臺）完成。 第六條【違規(guī)處置】機構(gòu)違背本標準的，阿里創(chuàng)作平臺可采取正告、扣除保證金、清退賬戶等措施。詳細違規(guī)內(nèi)容及違規(guī)處置措施詳見違規(guī)處置一覽表。 第七條【清退】若發(fā)作以下任一情形，機構(gòu)將被阿里創(chuàng)作平臺清退： （一）不再契合本標準第四條準入條件； （二）存在違規(guī)處置一覽表中被清退情形； （三）違背國度法律規(guī)則。 第八條【清退再入駐】 （一）因第七條第（一）項被清退的，可重新申請入駐； （二）因第七條第（二）項被清退的，根據(jù)違規(guī)處置一覽表中的規(guī)則執(zhí)行； （三）因第七條第（三）項被清退的，不允許再入駐。 第一條【定義】MCN機構(gòu)，指為淘寶平臺提供UGC/KOL/紅人/明星/自媒體等達人孵化效勞的主體。 第二條【準入與退出】 準入請求 退出 再準入 主動退出 被清退 主動退出 被清退 （一）賬號須完成支付寶企業(yè)實名認證； （二）注冊資本≥50萬； （三）交納足額保證金； （四）淘寶賬號非商家身份； （五）一張停業(yè)執(zhí)照只可準入成為一個MCN機構(gòu)； （六）有豐厚的電商直播或主播孵化經(jīng)歷。 滿足一定條件，可申請主動退出。 以下情形立刻清退： （一）不再滿足準入請求； （二）違背違規(guī)一覽表清退情形； （三）違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣的。 滿足準入請求即可申請。 （一）因不滿足準入請求被清退的，重新滿足準入請求后即可申請。 （二）違規(guī)被清退的，依照違規(guī)一覽表限制再準入； （三）違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣被清退的，永世不允許再入駐。 第三條【運營標準】 （三）須契合平臺運營請求，包括但不限于： 1.對簽約達人停止管理，簽約達人須恪守《內(nèi)容創(chuàng)作平臺管理規(guī)則》、《阿里V任務平臺管理規(guī)則》等； 2.契合平臺對機構(gòu)的運營考核指標請求； 3.機構(gòu)及簽約達人與商家的內(nèi)容買賣須經(jīng)過平臺允許的方式（如阿里V任務平臺）完成。 第四條【違規(guī)處置】機構(gòu)違背本標準的，平臺可視情節(jié)嚴重水平采取正告、扣除保證金、取消機構(gòu)權(quán)限、清退機構(gòu)身份等措施。詳細違規(guī)內(nèi)容及違規(guī)處置措施詳見違規(guī)處置一覽表。 《MCN機構(gòu)管理規(guī)則》違規(guī)處分一覽表 2.以上違規(guī)行為中，假如情節(jié)嚴重或形成社會惡劣影響的，除執(zhí)行上述處置外，將追加清退賬戶且不允許再入駐處置。 《MCN機構(gòu)管理規(guī)則》違規(guī)處分一覽表 2.以上違規(guī)行為中，假如情節(jié)嚴重或形成社會惡劣影響的，除執(zhí)行上述處置外，將采取扣除全部保證金、清退機構(gòu)身份且永世不允許再入駐等措施。 《PGC專業(yè)內(nèi)容制造機構(gòu)管理標準》 新增 第一條【定義】PGC專業(yè)內(nèi)容制造機構(gòu)，指為淘寶直播平臺提供專業(yè)制造內(nèi)容的電視、媒體、制造公司、傳播公司等主體。 第二條【準入與退出】 準入請求 退出 再準入 主動退出 被清退 主動退出 被清退 （一）賬號須完成支付寶企業(yè)實名認證； （二）注冊資本≥100萬，且注冊時間≥1年； （三）交納足額保證金； （四）主體從事內(nèi)容制造相關(guān)業(yè)務一年以上； （五）具有一定的軟硬件實力：如完備的多機位/導播/收音設備、成熟的鏡頭切換/畫中畫/圖文分離等技巧； （六）淘寶賬號非商家身份； （七）一張停業(yè)執(zhí)照只可準入成為一個PGC專業(yè)內(nèi)容制造機構(gòu)。 滿足一定條件，可申請主動退出。 以下情形立刻清退： （一）不再滿足準入請求； （二） 違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣的。 滿足準入請求即可申請。 （一）因不滿足準入請求被清退的，重新滿足準入請求后即可申請。 （二）違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣被清退的，永世不允許再入駐。 第三條【生效時間】本規(guī)則于2020年8月11日初次生效。 《村播效勞商管理標準》 新增 第一條【定義】村播效勞商，指為新農(nóng)人商家提供直播培訓和直播運營支持的主體。 第二條【準入與退出】 準入請求 退出 再準入 主動退出 被清退 主動退出 被清退 （一）賬號須完成支付寶企業(yè)實名認證； （二）交納足額保證金； （三）歷史有直播代運營、直播才能培訓相關(guān)經(jīng)歷； （四）淘寶賬號未有商家身份； （五）一張停業(yè)執(zhí)照只可準入成為一個村播效勞商。 滿足一定條件，可申請主動退出。 以下情形立刻清退： （一）不再滿足準入請求； （二） 違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣的。 滿足準入請求即可申請。 （一）因不滿足準入請求被清退的，重新滿足準入請求后即可申請。 （二）違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣被清退的，永世不允許再入駐。 第三條【生效時間】本規(guī)則于2020年8月11日初次生效。 ---------------------------------------------------------- 定義： 新農(nóng)人：指具有科學文化素質(zhì)、控制現(xiàn)代農(nóng)業(yè)消費技藝、具備一定運營管理才能，以農(nóng)業(yè)消費、運營或效勞作為主要職業(yè)，以農(nóng)業(yè)收入作為主要生活來源，寓居在鄉(xiāng)村或城市的農(nóng)業(yè)從業(yè)人員。 《檔口直播效勞商管理標準》 新增 第一條【定義】檔口直播效勞商，指為線下實體商戶提供直播培訓和直播運營支持等直播效勞的主體。 第二條【準入與退出】 準入請求 退出 再準入 主動退出 被清退 主動退出 被清退 （一）賬號須完成支付寶企業(yè)實名認證； （二）注冊資本≥100萬，且注冊時間≥1年； （三）交納足額保證金； （四）主體歷史有直播代運營、直播才能培訓相關(guān)經(jīng)歷； （五）淘寶賬號未有商家身份； （六）一張停業(yè)執(zhí)照只可準入成為一個檔口直播效勞商； （七）有市級以上政府主管部門出具引薦函的優(yōu)先。 滿足一定條件，可申請主動退出。 以下情形立刻清退： （一）不再滿足準入請求； （二） 違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣的。 滿足準入請求即可申請。 （一）因不滿足準入請求被清退的，重新滿足準入請求后即可申請。 （二）違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣被清退的，永世不允許再入駐。 第三條【生效時間】本規(guī)則于2020年8月11日初次生效。 《門店導購直播管理機構(gòu)管理標準》 新增 第一條【定義】門店直播管理機構(gòu)，指為品牌門店、品牌經(jīng)銷商提供代直播等效勞的品牌權(quán)益主體或品牌權(quán)益主體受權(quán)的第三方機構(gòu)。 第二條【準入與退出】 準入請求 退出 再準入 主動退出 被清退 主動退出 被清退 （一）賬號須完成支付寶企業(yè)實名認證； （二）交納足額保證金； （三）提供品牌相關(guān)證明： 1.如為境內(nèi)品牌：須提供由國度商標總局頒發(fā)的商標注冊證或商標注冊申請受理通知書（若辦理過變卦、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展，請一并提供商標總局頒發(fā)的變卦、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展證明或受理通知書）；商標一切權(quán)人須與入駐的主體堅持分歧。 如為境外品牌：提供商標境外注冊證明； 2.如為第三方效勞機構(gòu)，須提供品牌公司與其協(xié)作合同及品牌公司的品牌權(quán)益證明（參照上述）； （四）一張停業(yè)執(zhí)照只可準入成為一個直播導購機構(gòu)。 滿足一定條件，可申請主動退出。 以下情形立刻清退： （一）不再滿足準入請求； （二） 違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣的。 滿足準入請求即可申請。 （一）因不滿足準入請求被清退的，重新滿足準入請求后即可申請。 （二）違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣被清退的，永世不允許再入駐。 第三條【生效時間】本規(guī)則于2020年8月11日初次生效。 《商家直播效勞商管理標準》 新增 第一條【定義】商家直播效勞商，指為淘寶平臺商家提供直播代播、代運營、直播培訓等直播效勞的主體。 第二條【準入與退出】 準入請求 退出 再準入 主動退出 被清退 主動退出 被清退 （一）賬號須完成支付寶企業(yè)實名認證； （二）注冊資本≥50萬，且注冊時間≥6個月； （三）交納足額保證金； （四）歷史有直播代運營、直播才能培訓相關(guān)經(jīng)歷； （五）淘寶賬號未有商家身份； （六）一張停業(yè)執(zhí)照只可準入成為一個商家直播效勞商。 滿足一定條件，可申請主動退出。 以下情形立刻清退： （一）不再滿足準入請求； （二） 違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣的。 滿足準入請求即可申請。 （一）因不滿足準入請求被清退的，重新滿足準入請求后即可申請。 （二）違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣被清退的，永世不允許再入駐。 第三條【生效時間】本規(guī)則于2020年8月11日初次生效。 《整合營銷機構(gòu)管理標準》 新增 第一條【定義】整合營銷機構(gòu)，指為淘寶平臺商家提供內(nèi)容整合營銷才能的主體。 第二條【準入與退出】 準入請求 退出 再準入 主動退出 被清退 主動退出 被清退 （一）賬號須完成支付寶企業(yè)實名認證； （二）交納足額保證金； （三）主體從事內(nèi)容制造相關(guān)業(yè)務一年以上； （四）滿足一定的軟硬件請求，如完備的多機位/導播/收音設備、成熟的鏡頭切換/畫中畫/圖文分離等技巧； （五）淘寶賬號未有商家身份； （六）一張停業(yè)執(zhí)照只可準入成為一個整合營銷機構(gòu)。 滿足一定條件，可申請主動退出。 以下情形立刻清退： （一）不再滿足準入請求； （二） 違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣的。 滿足準入請求即可申請。 （一）因不滿足準入請求被清退的，重新滿足準入請求后即可申請。 （二）違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣被清退的，永世不允許再入駐。 第三條【生效時間】本規(guī)則于2020年8月11日初次生效。 《直播基地管理標準》 新增 第一條【定義】直播基地，指有商家/供給鏈/MCN機構(gòu)等資源，并為其提供培訓、資源對接等效勞的主體。 第二條【準入與退出】 準入請求 退出 再準入 主動退出 被清退 主動退出 被清退 （一）賬號須完成支付寶企業(yè)實名認證； （二）主體須為普通征稅人，注冊資本≥50萬，注冊時間≥1年（如注冊時間未滿1年，需補充主體優(yōu)勢闡明）； （三）交納足額保證金； （四）具備一定的直播運營軟硬件實力： 1.商業(yè)/辦公場地≥300㎡； 2.配備齊全的直播場地≥10個； 3.具有大型專業(yè)市場/品牌/產(chǎn)業(yè)帶中央政府協(xié)作項目勝利案例；從事直播MCN機構(gòu)、直播電商等相關(guān)業(yè)務經(jīng)歷≥10個月； 4.有豐厚的直播供給鏈、電商直播MCN機構(gòu)、線下專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)帶批發(fā)市場管理方經(jīng)歷，以及有中央政府資源的企業(yè)優(yōu)先。 滿足一定條件，可申請主動退出。 以下情形立刻清退： （一）不再滿足準入請求； （二） 違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣的。 滿足準入請求即可申請。 （一）因不滿足準入請求被清退的，重新滿足準入請求后即可申請。 （二）違背法律規(guī)則或因呈現(xiàn)嚴重問題影響惡劣被清退的，永世不允許再入駐。 第三條【生效時間】本規(guī)則于2020年8月11日初次生效。 特此通知，敬請知悉，感激您對淘寶平臺的支持與關(guān)注！ 淘寶平臺2020年8月4日
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