淘寶直通車流量解析

本文主題淘寶直通車流量解析,淘寶流量,淘寶問(wèn)答。

直通車是淘寶平臺(tái)為賣家量身定做的付費(fèi)推廣方式之一，流量是店鋪的命脈所在，直通車的目的是為了提高流量，今天為大家介紹一個(gè)非常好用的直通車推廣工具-流量解析。可以解決大家平常在直通車推廣過(guò)程中如何了解關(guān)鍵詞的詳細(xì)數(shù)據(jù)、以及在推廣過(guò)程中如何通過(guò)詞的數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)劃的調(diào)整和優(yōu)化?

淘寶直通車流量解析

首先在直通車后臺(tái)-工具-流量解析，進(jìn)入之后就會(huì)出現(xiàn)上面的界面-關(guān)鍵詞分析(也可同時(shí)添加多個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和對(duì)比)

接下來(lái)我們就可以針對(duì)我們平時(shí)推廣中的關(guān)鍵詞或者通過(guò)各種流量渠道篩選出來(lái)的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析和預(yù)測(cè).首先是關(guān)鍵詞的市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析。

例如:胸包男/在關(guān)鍵詞分析界面輸入我們想要查詢的關(guān)鍵詞胸包男.那么就能看到這個(gè)詞最近七天的展現(xiàn)指數(shù)/點(diǎn)擊指數(shù)/點(diǎn)擊率/點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率/市場(chǎng)均價(jià)/競(jìng)爭(zhēng)度.系統(tǒng)默認(rèn)的是七天的數(shù)據(jù).

如果我們想要查看更多時(shí)間的數(shù)據(jù)，就需要點(diǎn)擊右側(cè)過(guò)去七天的這個(gè)按鈕，會(huì)出現(xiàn)下面這個(gè)界面，最長(zhǎng)可以針對(duì)這個(gè)詞過(guò)去一年的表現(xiàn)都能夠看到。

1.1.展現(xiàn)指數(shù)

首先我們可以通過(guò)展現(xiàn)指數(shù)看到過(guò)去一年的這個(gè)詞的數(shù)據(jù)，胸包男這個(gè)關(guān)鍵詞從3月份展現(xiàn)指數(shù)開始上漲，六七月份為高峰期，然后到10月份開始下滑，這代表了買家的搜索熱度甚至需求度的一個(gè)時(shí)間段.還可以通過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)判斷我們店鋪接下來(lái)需要重點(diǎn)主推的產(chǎn)品.

1.2.點(diǎn)擊指數(shù)

同樣以胸包男這個(gè)關(guān)鍵詞，我們可以看到點(diǎn)擊指數(shù)的曲線走勢(shì)與我們的展現(xiàn)指數(shù)是差不多的。可以把他參考為他的流量趨勢(shì).

1.3.點(diǎn)擊率

我們?cè)儆猛瑯拥脑~來(lái)看點(diǎn)擊率的數(shù)據(jù)，可以了解到點(diǎn)擊率平均在2.5%左右，有了這個(gè)數(shù)據(jù)，我們?cè)谄匠５牟僮鬟^(guò)程中就會(huì)心中有數(shù)了.因?yàn)榻?jīng)常會(huì)有掌柜問(wèn)到:我們的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率到底能達(dá)到多少才是合格的?那么看了上面的數(shù)據(jù)就應(yīng)該知道了，你至少要達(dá)到甚至高于市場(chǎng)的平均點(diǎn)擊率吧.

1.4.點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率

點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率的數(shù)據(jù)很重要!因?yàn)榻?jīng)常會(huì)有掌柜說(shuō)推了半天沒(méi)有轉(zhuǎn)化，那么有沒(méi)有分析過(guò)關(guān)鍵詞本身的轉(zhuǎn)化率是多少?這個(gè)也是可以通過(guò)我們的流量解析工具了解。所以當(dāng)發(fā)現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵詞花錢特別多但是沒(méi)有轉(zhuǎn)化的時(shí)候，首先就要看一下這個(gè)詞本身在市場(chǎng)里面有沒(méi)有轉(zhuǎn)化?再去檢查自己的產(chǎn)品與內(nèi)功的問(wèn)題。

1.5.市場(chǎng)均價(jià)和競(jìng)爭(zhēng)度

很多時(shí)候我們關(guān)鍵詞出價(jià)的時(shí)候需要參考一下市場(chǎng)均價(jià)，不同的類目也會(huì)有不同的出價(jià)模式，在標(biāo)品類目競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵詞少的類目里面，如果關(guān)鍵詞出價(jià)過(guò)低會(huì)拿不到流量，至少要高于市場(chǎng)均價(jià)或者達(dá)到市場(chǎng)均價(jià)才可以。但在非標(biāo)品比如服飾類目里面，在測(cè)好款和圖的情況下，有可能我們只需要出到30%-40%就能拿到流量了。另外就是競(jìng)爭(zhēng)度了，競(jìng)爭(zhēng)度小的關(guān)鍵詞出價(jià)低也能拿到流量。競(jìng)爭(zhēng)度大的詞就需要出價(jià)高點(diǎn)。因此這個(gè)數(shù)據(jù)我們也是可以參考判斷的。

你以為流量解析就上面的市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析功能?NO!還有更厲害的大招在后面!

2推廣詞表下載

這個(gè)功能的好處就是，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)某個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)非常好(投入產(chǎn)出比高，成交筆數(shù)多，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都好，但此關(guān)鍵詞已經(jīng)到第一位了。沒(méi)有辦法擴(kuò)展更多的流量了。)這個(gè)時(shí)候我們就可以用推廣詞表，在這個(gè)里面用本身好的詞來(lái)擴(kuò)展一些相關(guān)詞。獲得更好的數(shù)據(jù)。

推廣詞表的關(guān)鍵詞可以下載，也可以直接復(fù)制到剪貼板!用起來(lái)那是非常的順手和方便.

3.數(shù)據(jù)透視

3.1.地域透視

地域透視里可以看到該關(guān)鍵詞的地域數(shù)據(jù)，在地域數(shù)據(jù)里面，我們可以選擇過(guò)去一周地域的展現(xiàn)指數(shù)/點(diǎn)擊指數(shù)/點(diǎn)擊率/點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率/市場(chǎng)均價(jià)等等數(shù)據(jù)。我們可以通過(guò)關(guān)鍵詞地域的數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)賬戶進(jìn)行優(yōu)化。比如在需要提升點(diǎn)擊率的計(jì)劃里面，我們可以重點(diǎn)選擇展現(xiàn)指數(shù)相對(duì)比較大而點(diǎn)擊率也高的地域進(jìn)行投放。需要重點(diǎn)提升點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率的計(jì)劃，我們可以從點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率的數(shù)據(jù)來(lái)做參考。

3.2流量透視

流量透視里我們可以了解到此關(guān)鍵詞各個(gè)渠道的流量來(lái)源，包括了淘寶站內(nèi)/淘寶站外/計(jì)算機(jī)設(shè)備/移動(dòng)設(shè)備，比如此關(guān)鍵詞在站外幾乎沒(méi)有什么流量，但在站內(nèi)無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端都有一定的流量，并且PC和移動(dòng)的轉(zhuǎn)化率是差不多的。說(shuō)明這個(gè)詞我們?cè)赑C端也是可以重點(diǎn)投放測(cè)試的。還可以通過(guò)此數(shù)據(jù)了解到PC和移動(dòng)各自的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)做為參考。

3.3競(jìng)爭(zhēng)透視

競(jìng)爭(zhēng)透視里我們可以大致了解寶貝數(shù)量和平均展現(xiàn)量做為參考。

4.線上推廣排名

線上推廣排名的順序是按照綜合排名順序來(lái)排序的，我們可以把他做為我們?cè)谕茝V過(guò)程中的一個(gè)排名參考。標(biāo)紅的是表示自己的產(chǎn)品所排在的位置。由于現(xiàn)在受千人千面的影響，這個(gè)排名我們可以稍做參考就行。

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