淘寶直播:2019服飾類目商家—1111活動(dòng)玩法說(shuō)明

本文主題淘寶直播,淘寶類目,淘寶問(wèn)答。

來(lái)源：淘寶直播

總則：適用于第一主營(yíng)類目為以下的商家

女裝/女士精品

男裝

女士?jī)?nèi)衣/男士?jī)?nèi)衣/家居服

服飾配件/皮帶/帽子/圍巾

女鞋

箱包皮具/熱銷女包/男包

流行男鞋

自行車/騎行裝備/零配件

電動(dòng)車/配件/交通工具

運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品

運(yùn)動(dòng)服/休閑服裝

運(yùn)動(dòng)鞋new

戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品

運(yùn)動(dòng)包/戶外包/配件

活動(dòng)總原則

1、活動(dòng)周期：（10.21-11.11），分成三個(gè)階段：

預(yù)售期（10.21-10.31）——服飾類目行業(yè)日為10.26&10.31

預(yù)熱期（11.01-11.10）——服飾類目行業(yè)日為1號(hào)、3號(hào)&10號(hào)

正式期（11.11當(dāng)天）——賽馬

2、資源位展示：彈窗，焦點(diǎn)圖，中插，排位賽

3、考核要求：不同階段，有不同的考核標(biāo)準(zhǔn)；

說(shuō)明：整個(gè)活動(dòng)期間的不同階段，符合不同階段的提報(bào)要求且完成最好的TOP商家，則可以領(lǐng)取下一個(gè)階段資源位獎(jiǎng)勵(lì)；4、獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則：

1）預(yù)售期（10.21-10.31）完成直播預(yù)售目標(biāo)的TOP商家將享受預(yù)熱期（11月01日-11月10日）的資源位

2）預(yù)熱期（11月1日-11月10日）完成直播加購(gòu)UVTOP商家將享受服飾類目日?；顒?dòng)獎(jiǎng)勵(lì)

3）1111當(dāng)天，完成直播銷售額目標(biāo)的TOP商家將享受返場(chǎng)資源和服飾類目日?；顒?dòng)獎(jiǎng)勵(lì)

以上資源與淘寶直播預(yù)售期/預(yù)熱期總玩法會(huì)做綜合，1個(gè)賬號(hào)最多享受3次獎(jiǎng)勵(lì)

5、整個(gè)活動(dòng)處罰規(guī)則：

固定坑位內(nèi)商家，如未能完成目標(biāo)的80%，雙11結(jié)束后一個(gè)月內(nèi)不能參加直播側(cè)服飾資源位；

預(yù)售期（10.21-10.31）

10.26&10.31預(yù)售期焦點(diǎn)圖（一個(gè)小時(shí)/1個(gè)賬號(hào)）：

按照商家提報(bào)預(yù)售目標(biāo)；

10.26&10.31晚間彈窗（半個(gè)小時(shí)/1個(gè)賬號(hào)）：

預(yù)售單日直播鎖定成交金額超過(guò)3千萬(wàn)，可申請(qǐng)26日和31日晚間的彈窗資源位（半個(gè)小時(shí)），彈窗共2個(gè)，如申請(qǐng)多個(gè)，評(píng)估目標(biāo)和實(shí)力取TOP2；

商品要求為預(yù)售商品，不能做日銷；

10.26可安排檔期

20:30-21:00

21:30-22:00

22:30-24:00

10.31可安排檔期

21:30-22:00

22:00-22:30

22:30-23:00

23:30-24:00

白天彈窗（半個(gè)小時(shí)/1個(gè)賬號(hào)）：

預(yù)售單日直播鎖定成交金額超過(guò)200W；

15點(diǎn)-16點(diǎn)或者14點(diǎn)-15點(diǎn)時(shí)間段內(nèi)選擇；

天貓3個(gè)集市2個(gè)；

10月26日2個(gè)

10月28日1個(gè)

10月31日2個(gè)

天貓-直播會(huì)場(chǎng)（3個(gè)小時(shí)/1個(gè)賬號(hào)）：

10月21日-10月31日的10點(diǎn)-24點(diǎn)；對(duì)應(yīng)行業(yè)日優(yōu)先，服飾為10.26和10.31；

10點(diǎn)-13點(diǎn)

13點(diǎn)-16點(diǎn)

16點(diǎn)-19點(diǎn)

19點(diǎn)-21點(diǎn)

21點(diǎn)-24點(diǎn)

要求：天貓商家，直播間有內(nèi)容亮點(diǎn)，利益點(diǎn)其次，明星或者KOL加分

預(yù)熱期（11.1-11.10）

待更新

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