網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思路探討之媒體策略-電商營(yíng)銷(xiāo)引流電商干貨

本文主題電商媒體策略,電商組織架構(gòu),電商營(yíng)銷(xiāo)引流。

很久沒(méi)有去總結(jié)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的思路了，今天早上感覺(jué)自己很需要充實(shí)下自己，就打開(kāi)電腦，整理下思緒，今天先做個(gè)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)思路的媒體策略剖析吧。電子商務(wù)發(fā)展到今天其實(shí)是只是革命的前夜，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還不能稱(chēng)之為是一個(gè)穩(wěn)定或成熟期，這總說(shuō)法我是從社會(huì)化分工的角度考慮的，越是發(fā)達(dá)，就分工的更為的細(xì)致，管理的更為的明確，市場(chǎng)表現(xiàn)力就更為的旺盛，而如今的互聯(lián)網(wǎng)還是少數(shù)企業(yè)的舞臺(tái)，從行業(yè)領(lǐng)域的角度來(lái)看，整個(gè)電子商務(wù)有代表性的企業(yè)還是鳳毛麟角，特別是各個(gè)領(lǐng)域、垂直行業(yè)里面還有待發(fā)展。今天主要總結(jié)下電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)思路之媒體策略，電子商務(wù)和傳統(tǒng)商務(wù)最大的區(qū)別在于傳播無(wú)邊界、輿論可引導(dǎo)、效果可監(jiān)測(cè)、有償傳播等特點(diǎn)，而傳統(tǒng)商務(wù)有區(qū)域信息阻礙、效果評(píng)估粗曠化、區(qū)域商圈優(yōu)勢(shì)明顯等特點(diǎn)。兩者模式、市場(chǎng)策略完全不同?；剡^(guò)頭來(lái)我們繼續(xù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思路探討之媒體策略。電子商務(wù)的媒體投放是必不可少的，但是錢(qián)花哪里去了都不知道，那就是一件讓老大們很心碎的事情。既然電子商務(wù)的效果可監(jiān)測(cè)，那么投放應(yīng)該是可監(jiān)測(cè)可量化評(píng)估的，設(shè)想一下，假如：假如你了解每個(gè)媒體資源的用戶屬性、媒體核心資源位置，那么在做媒體投放是結(jié)合自己的產(chǎn)品，做專(zhuān)題投放計(jì)劃，做到有的放矢，那么效果是不是更強(qiáng)大呢？一、媒體投放的策略媒體投放模型U-1.0按照媒體投放模型U-1.0可以對(duì)電子商務(wù)的媒體選擇及投放做到有的放矢，但策略的執(zhí)行需要媒體數(shù)據(jù)庫(kù)的支撐，拍腦袋不是什么好事情。數(shù)據(jù)的建立就是建立在自有數(shù)據(jù)的開(kāi)發(fā)上，數(shù)據(jù)庫(kù)的積累需要成本的（本案的探討不適合小企業(yè)執(zhí)行，可供參考）二、媒體及用戶屬性數(shù)據(jù)庫(kù)的建立數(shù)據(jù)庫(kù)積累模型U-1.0從數(shù)據(jù)庫(kù)積累模型U-1.0可以看出，符合自身平臺(tái)的用戶行為及媒體數(shù)據(jù)庫(kù)是需要一個(gè)積累的過(guò)程的，同時(shí)又涉及到站內(nèi)數(shù)據(jù)和站外監(jiān)控分析兩部分。同時(shí)還需要深度的整合分析系統(tǒng)的支持，否則大量的數(shù)據(jù)無(wú)法匯總生成成熟的報(bào)告，浪費(fèi)的不僅是RMB，還有企業(yè)的前途。1、內(nèi)部監(jiān)測(cè)系統(tǒng)網(wǎng)站內(nèi)部監(jiān)測(cè)模型U-1.0從網(wǎng)站內(nèi)部監(jiān)測(cè)模型U-1.0的結(jié)構(gòu)及監(jiān)控參數(shù)，站內(nèi)監(jiān)控分為三部分，網(wǎng)站頁(yè)面、注冊(cè)流程、購(gòu)物流程，積累本身網(wǎng)站用戶體驗(yàn)度的數(shù)據(jù)，了解網(wǎng)站自身的設(shè)計(jì)、建設(shè)等合理性，提高用戶的體驗(yàn)度，降低內(nèi)部數(shù)據(jù)的損耗。2、廣告投放素材監(jiān)測(cè)廣告素材監(jiān)測(cè)模型U-1.0廣告素材監(jiān)測(cè)模型U-1.0能直觀的體現(xiàn)廣告投放素材創(chuàng)意的合理性，找出最能引爆用戶需求的點(diǎn)，在實(shí)際的投放過(guò)程中逐步的優(yōu)化創(chuàng)意、提升素材的科學(xué)性三、媒體投放流程思維圖模型通過(guò)后臺(tái)系統(tǒng)的便于給每一類(lèi)別的產(chǎn)品量身定制媒體投放素材、媒體群、效果評(píng)估等一系列的投放定義工作，不論在組織架構(gòu)上還是在執(zhí)行架構(gòu)上都能給予架構(gòu)的優(yōu)化四、媒體策略對(duì)于監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的依賴五、媒體策略模型請(qǐng)各位多多指導(dǎo):微薄http://t.sina.com.cn/uismewang博客http://blog.sina.com.cn/shqeeka

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