壞壞:被炒作下的事件營(yíng)銷(xiāo)-你知道多少-電商營(yíng)銷(xiāo)引流電商干貨

本文主題電商海爾,電商營(yíng)銷(xiāo)引流。

說(shuō)今天的話題之前，我們先來(lái)想下，什么是炒作，又什么是事件營(yíng)銷(xiāo)！一說(shuō)到炒作，我相信各位玩網(wǎng)絡(luò)的都不陌生，甚至說(shuō)一些普通的網(wǎng)民也都比較熟悉，因?yàn)槟銜?huì)經(jīng)常的在網(wǎng)絡(luò)上，報(bào)紙上，甚至是電視報(bào)道里看到一些新聞，說(shuō)什么什么事情是被人炒作的，有些一些關(guān)注娛樂(lè)圈信息的女孩子，對(duì)炒作這一詞更是相當(dāng)?shù)氖煜?，也?huì)有很多人能夠說(shuō)說(shuō)哪些明星的哪些事件是進(jìn)行的炒作，他們獲得的是媒體的關(guān)注或者名氣的提升，我們暫且將這樣的炒作理解為一種信息傳播的方式。但是接著，我們說(shuō)事件營(yíng)銷(xiāo)，可能會(huì)有很多人對(duì)這個(gè)概念比較模糊，我們來(lái)通過(guò)百度百科對(duì)它的定義來(lái)看：事件營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售的手段和方式。從上面的定義我們可以看到，事件營(yíng)銷(xiāo)比炒作更具有目的性，甚至可以說(shuō)商業(yè)應(yīng)用更為突出，是一種針對(duì)性的個(gè)人/企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式，當(dāng)然，從前面我們知道的炒作來(lái)看，事件營(yíng)銷(xiāo)可以理解為炒作形式的一種。做營(yíng)銷(xiāo)的人大多也都想通過(guò)一些事件的快車(chē)讓自己的產(chǎn)品、公司或者是自己在網(wǎng)絡(luò)或者現(xiàn)實(shí)中火一把，但是也往往不得要領(lǐng)，因?yàn)槟阋盐盏牟粌H是一個(gè)事件的前因后果，也是要找準(zhǔn)你要“搭車(chē)”推廣的產(chǎn)品或者公司。這里我們就簡(jiǎn)單的來(lái)列舉一下事件營(yíng)銷(xiāo)的要點(diǎn)和注意事項(xiàng)：一、事件營(yíng)銷(xiāo)的核心要點(diǎn)：1、事件本身要有新聞點(diǎn)：社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)或者重點(diǎn)、或者新奇、有趣，是以前前所未有的事情。2、事件要與品牌有連接點(diǎn)：事件營(yíng)銷(xiāo)要不能脫離品牌的核心理念，要將兩者的共同點(diǎn)找出來(lái)并連接起來(lái)，這樣才會(huì)有效果。3、盡可能的抓取“公益”關(guān)鍵詞：因?yàn)楣媸且环N社會(huì)責(zé)任，有了公益的力量就有了社會(huì)意義和號(hào)召力，比如奧運(yùn)申請(qǐng)成功，海爾作為申請(qǐng)成功宣布的那一刻，央視一句“海爾與您一起慶祝北京申奧成功”讓海爾在華人心中的品牌形象有了爆炸式的提升。二、事件營(yíng)銷(xiāo)的模式事件營(yíng)銷(xiāo)既然是本身依托于一個(gè)事件，那么就有兩種方式，一種是已經(jīng)產(chǎn)生事件，我們來(lái)借勢(shì)；另外一種就是事件本身還沒(méi)有產(chǎn)生，我們因?yàn)橐录I(yíng)銷(xiāo)而進(jìn)行的造勢(shì)；借勢(shì)要注意：1、反應(yīng)迅速，第一時(shí)間介入；2、找準(zhǔn)關(guān)鍵切入點(diǎn)；3、與大事件相關(guān)聯(lián)，引發(fā)公眾聯(lián)想造勢(shì)要注意：1、四個(gè)定位：事件定位，賣(mài)點(diǎn)定位，消費(fèi)人群定位，推廣定位2、制造新聞事件方法：媒體的典型報(bào)道，領(lǐng)導(dǎo)的視察調(diào)研，策劃的公益活動(dòng)，策劃奇特的，反常的行為的轟動(dòng)效應(yīng)，一些非常規(guī)事件，進(jìn)行借勢(shì)造勢(shì)。3、要有風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制：事件營(yíng)銷(xiāo)本身是一把雙刃劍，它可以讓你大紅大紫，也可以讓你遺臭多年。壞壞提醒，上面寫(xiě)的都是一些關(guān)于事件營(yíng)銷(xiāo)的基本知識(shí)，作為現(xiàn)在企業(yè)公關(guān)，公司推廣的一種非常流行的方式，事件營(yíng)銷(xiāo)有著他不可估量的強(qiáng)大推力，但是同時(shí)也具備著其他很多種推廣方式不具備的風(fēng)險(xiǎn)，所以我們?cè)谶M(jìn)行策劃事件營(yíng)銷(xiāo)以及一些造勢(shì)的時(shí)候一定要注意做好風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，量力而為，只要這樣事件營(yíng)銷(xiāo)才是有價(jià)值的，才是有意義的。對(duì)于炒作，也希望大家能夠明白炒作的真正意義，一味的炒作可以起到一時(shí)的推動(dòng)作用，但是并不能對(duì)你的個(gè)人或者企業(yè)起到永久的動(dòng)力，相反，如果操作過(guò)當(dāng)還可能會(huì)帶給自己一些不可預(yù)料的麻煩，2011春晚西單女孩的炒作，旭日陽(yáng)剛的炒作，以及人大人體裸模蘇紫紫的炒作更有前段時(shí)間日本地震國(guó)內(nèi)食用鹽的炒作等等，總是有人哭有人笑，也希望能夠這點(diǎn)能夠引起各位廣大營(yíng)銷(xiāo)愛(ài)好者的重視和關(guān)注，不管是事件營(yíng)銷(xiāo)還是有意無(wú)意的炒作，都是雙面的，也是應(yīng)該是為了我們營(yíng)銷(xiāo)而服務(wù)的，切不可因小失大。壞壞QQ57715727，首發(fā)QQ空間，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留，謝謝合作。

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