京東展位的直播計(jì)劃該如何投放-京東問(wèn)答電商問(wèn)答

本文主題京東展位,京東人群,京東問(wèn)答。

京東展位也能夠做直播推廣計(jì)劃！那么直播計(jì)劃該如何投放？報(bào)表該怎么看呢？趕緊跟幕思城一起來(lái)看看吧！

一、直播計(jì)劃投放建議

計(jì)劃投放時(shí)間：計(jì)劃的投放時(shí)間一定要按照實(shí)際直播時(shí)間設(shè)置，如需快速起量，建議計(jì)劃結(jié)束的時(shí)間可以比直播時(shí)間稍早，但不要晚。

智能出價(jià)：建議開(kāi)啟最大化點(diǎn)擊出價(jià)，不預(yù)設(shè)CPC成本上限或者設(shè)置比預(yù)期略高，給系統(tǒng)更多優(yōu)化空間；或者開(kāi)啟促進(jìn)點(diǎn)擊CPM調(diào)價(jià)+優(yōu)化展現(xiàn)，搶奪第二幀，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化投放，把控消耗節(jié)奏，ecpm使用“優(yōu)先跑量”調(diào)價(jià)偏好；

定向：定向人群量級(jí)要大

(1)一定開(kāi)啟智能定向，提升優(yōu)質(zhì)流是獲取，提升CTR；

(2)DMP人群+智能擴(kuò)量：基于引流訴求搭建，創(chuàng)建人群并結(jié)合【人群智能擴(kuò)量】幫助對(duì)已選人群，進(jìn)行相似人群的智能擴(kuò)展，可作為優(yōu)質(zhì)人群的強(qiáng)勢(shì)補(bǔ)充；

(3)建議使用上直播標(biāo)簽，吸引更多對(duì)直播感興趣人群；

創(chuàng)意：使用智能創(chuàng)意，強(qiáng)化直播元素(優(yōu)選折扣力度大或者明星效應(yīng)元素)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)選合成包含直播利益點(diǎn)、人數(shù)、直播狀態(tài)的引流圖，吸引用戶(hù)關(guān)注；

審核：創(chuàng)建創(chuàng)意前，確認(rèn)直播間被審核通過(guò)，否則直播ID被判斷無(wú)效；

引流圖有商品和利益點(diǎn)：需要保證直播間購(gòu)物袋有該SKU，創(chuàng)意建立時(shí)一定要填寫(xiě)利益點(diǎn)SKU；如果廣告主在直播間審核通過(guò)后又添加了sku，在直播正式開(kāi)始前，利益點(diǎn)SKU會(huì)搜索不到，需商家截圖直播間設(shè)置里含該sku的截圖，以上傳資質(zhì)的方式提交審核即可。

快速起量建議：預(yù)算分配上，建議可創(chuàng)建兩個(gè)計(jì)劃，將預(yù)算大部分分配在直播開(kāi)播前半段，保證開(kāi)播時(shí)能快速引流直播間；

有直播預(yù)告推廣商家，建議優(yōu)先創(chuàng)建店鋪計(jì)劃，在店鋪首頁(yè)設(shè)置預(yù)告提醒banner，吸引關(guān)于直插用戶(hù)，為直播間預(yù)熱；

二、DMP人群使用思路

Tip：當(dāng)流量末達(dá)預(yù)期時(shí)，建議調(diào)整：

(1)增加人群時(shí)長(zhǎng)擴(kuò)展流量；

(2)保持人群時(shí)長(zhǎng)不變，提高出價(jià)提升優(yōu)質(zhì)人群展示優(yōu)先級(jí)

三、投放后的報(bào)表查看—賬戶(hù)概況

因直播推廣轉(zhuǎn)化效率與直播內(nèi)容、達(dá)人本身有緊密關(guān)系，商家應(yīng)優(yōu)先關(guān)注首焦廣告引流情況，例如展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消耗、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊成本、互動(dòng)數(shù)等；

●賬戶(hù)報(bào)表下，本次針對(duì)直播計(jì)劃新增專(zhuān)屬“直播數(shù)據(jù)"：

點(diǎn)贊數(shù)：廣告帶來(lái)的直播間內(nèi)的點(diǎn)贊PV數(shù)

評(píng)論數(shù)：廣告帶來(lái)的直播間內(nèi)的評(píng)論條數(shù)

分享數(shù)：廣告帶來(lái)的直播間內(nèi)的分享PV數(shù)

關(guān)注數(shù)：廣告帶來(lái)的直播間內(nèi)關(guān)注主播/店鋪PV數(shù)

互動(dòng)數(shù)：點(diǎn)贊+評(píng)論+分享+關(guān)注總和

互動(dòng)率：互動(dòng)數(shù)/點(diǎn)擊數(shù)

?直播數(shù)據(jù)，其他計(jì)劃類(lèi)型在上述指標(biāo)下數(shù)據(jù)均回顯為“-”。

?賬戶(hù)報(bào)表中，匯總查看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)指標(biāo)時(shí)，需注意包含直播的數(shù)據(jù)，因直播轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)受直播內(nèi)容影響較大，可能導(dǎo)致ROI、CVR的值偏低。

可通過(guò)篩選頁(yè)面項(xiàng)部的計(jì)劃類(lèi)型來(lái)查看各計(jì)劃類(lèi)型的真實(shí)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，減少直播轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的干擾

?推廣管理未增加直播數(shù)據(jù)指標(biāo)；

看到這里，是否解決了你對(duì)于京東展位直播推廣計(jì)劃的相關(guān)困惑呢？如果還有其它的疑問(wèn)，歡迎在評(píng)論區(qū)留言！更多相關(guān)干貨請(qǐng)點(diǎn)擊閱讀文章《京東展位的直播推廣計(jì)劃能解決哪些問(wèn)題？如何操作？》。

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