注意！GoogleShopping廣告這10個(gè)坑-踩中一個(gè)廣告就等于白投

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GoogleShopping廣告宣傳的坑特別是在平時(shí)且不容易發(fā)覺(jué)，對(duì)廣告宣傳成果產(chǎn)生的傷害卻比想像還大。老實(shí)巴交說(shuō)，每名數(shù)據(jù)營(yíng)銷工作人員工作中都是會(huì)做錯(cuò)事，推廣GoogleShopping廣告宣傳也一樣。做錯(cuò)事并不恐怖，恐怖的是持續(xù)犯一樣的不正確但你乃至不清楚錯(cuò)在哪兒。當(dāng)這種不正確對(duì)你的廣告效應(yīng)導(dǎo)致?lián)p害或是使你宣傳費(fèi)提升時(shí)，關(guān)鍵的是要了解怎樣盡早鑒別和修補(bǔ)他們。文中給你出示了10個(gè)最普遍的，推廣GoogleShopping廣告宣傳會(huì)碰到的不正確及其解決方式。＃1宣傳策劃結(jié)構(gòu)混亂有著干凈整潔、構(gòu)造合理的Feed，將使廣告宣傳工作中更為輕輕松松，并防止在目錄中虧本。資金投入很多活力來(lái)建立有機(jī)構(gòu)的廣告宣傳系列產(chǎn)品構(gòu)造，能夠使你的廣告宣傳自動(dòng)化技術(shù)，并能夠操縱廣告宣傳的開(kāi)啟方法和開(kāi)啟時(shí)間。你要能夠避免不正確和消耗的點(diǎn)一下無(wú)法控制。伴隨著你的廣告宣傳得到更強(qiáng)的展現(xiàn)部位并減少每一次點(diǎn)一下花費(fèi)，品質(zhì)評(píng)分提升的實(shí)際效果將越來(lái)越不言而喻。你能試著從商品排序逐漸，根據(jù)將你售賣的每一種商品區(qū)劃為產(chǎn)品線，你能能夠更好地操縱總體產(chǎn)品信息。一定要防止將同樣的商品放到不一樣的組里，這很有可能造成你一直在競(jìng)投期內(nèi)自己打自己。假如你自打在MerchantCenter賬號(hào)中建立買東西廣告宣傳系列產(chǎn)品至今沒(méi)有開(kāi)展一切變更，那么你只有一個(gè)廣告宣傳組和一個(gè)標(biāo)著“全部商品”的產(chǎn)品線。要在你的MerchantCenter賬號(hào)中建立廣告宣傳組，請(qǐng)實(shí)行下列實(shí)際操作：1、點(diǎn)一下左邊控制面板上的廣告宣傳系列產(chǎn)品2、挑選你需要在這其中建立廣告宣傳組的廣告宣傳系列產(chǎn)品3、挑選是不是要制做商品或展現(xiàn)買東西廣告宣傳4、鍵入你的廣告宣傳組名字和競(jìng)價(jià)5、儲(chǔ)存＃2宣傳策劃“低發(fā)展?jié)摿Α鄙唐钒l(fā)表宣傳廣告全部商品好像是最大限度地提升收益的一種方法，但那樣做一般會(huì)得不償失，反倒讓你產(chǎn)生損害。比如，假如你只剩余幾個(gè)產(chǎn)品，或是剩下的通用性碼數(shù)很少，那麼在填補(bǔ)庫(kù)存量以前千萬(wàn)別投放廣告。這類狀況下，產(chǎn)品能達(dá)到的顧客總數(shù)很少，也就代表著再營(yíng)銷推廣總是消耗宣傳費(fèi)。另一個(gè)事例是，當(dāng)時(shí)節(jié)更替時(shí)，一些周期性商品順理成章順理成章會(huì)撤出購(gòu)物籃。假定你市場(chǎng)銷售服飾，而冬天即將到來(lái),此刻假如再次營(yíng)銷推廣夏天產(chǎn)品，那麼宣傳費(fèi)當(dāng)然浪費(fèi)了。你也很有可能由于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)錢更低而喪失銷售量，在這類狀況下，你能應(yīng)用價(jià)錢觀查這類的專用工具來(lái)查詢你的一切商品是不是已經(jīng)產(chǎn)生這類狀況。假如你的確找到他們，但又不愿減少價(jià)錢，則能夠再次對(duì)這種商品開(kāi)展細(xì)分化，而不會(huì)再消耗廣告宣傳開(kāi)支。一樣的難題也適用毛利率低的商品，其推廣費(fèi)用很有可能超出你的盈利?？偟膩?lái)說(shuō)，在運(yùn)行買東西廣告宣傳系列產(chǎn)品時(shí)，請(qǐng)細(xì)心挑選你的商品-這將最后協(xié)助你得到高些的廣告宣傳開(kāi)支收益率。＃3欠缺Feed提升為了更好地讓Google了解什么時(shí)候展現(xiàn)你的商品，你需要具備徹底提升的Feed。這代表著普遍地投射全部商品數(shù)據(jù)信息。有很多特性要考慮到（必不可少和可選擇）。大家將詳細(xì)介紹2個(gè)最重要的一部分：題目和別的Feed特性。題目在這兒要防止的普遍不正確是在題目里表明不有關(guān)或不重要的信息內(nèi)容。比如，假如品牌名字沒(méi)有你實(shí)際效果最好是的關(guān)鍵詞中，你應(yīng)該防止將其放到第一位，繼而應(yīng)用說(shuō)明性詞語(yǔ)。假如你需要售賣周期性產(chǎn)品，則能夠?qū)?chǎng)所擺在首位，假如要售賣書本，則能夠?qū)⑿≌f(shuō)名字放到第一位。你要期待防止商品的題目過(guò)短。這很有可能以特殊型號(hào)規(guī)格的方式發(fā)生，比如501Levis牛仔褲子。你能見(jiàn)到，右邊的廣告宣傳為消費(fèi)者出示了更強(qiáng)的信息內(nèi)容。一些普遍的類目題目設(shè)定方法可參照下面的圖忽視別的Feed特性這是你出示相關(guān)商品的其他信息并吸引住潛在用戶的機(jī)遇。很多人會(huì)挑選呈現(xiàn)基本商品數(shù)據(jù)信息，但那樣做通常無(wú)法得到益處。一般而言，當(dāng)顧客檢索的信息內(nèi)容越實(shí)際時(shí)，她們?cè)劫N近其旅途的管理決策和選購(gòu)環(huán)節(jié)。如果不出示別的信息內(nèi)容，比如原材料，色調(diào)，規(guī)格或一切別的特殊詳細(xì)資料，顧客很可能會(huì)將商品分辨為“非我所欲也”。請(qǐng)多花些時(shí)間保證全部?jī)?nèi)容都能夠?qū)⒛愕膹V告宣傳展現(xiàn)給更很感興趣的顧客。比如，別人已經(jīng)找尋AppleMacBookPro13，在檢索中提升銀白色的人比單純性檢索MacBooks的人更有可能付諸行動(dòng)。＃4應(yīng)用不正確的圖象GoogleAds和GoogleShopping中間最顯著的差別是圖象的應(yīng)用。她們?yōu)橄M(fèi)者的感受和對(duì)你商品的基本反映確立了基本。他們不但能夠造成大家的留意，并且能夠傳遞對(duì)你的商品合理合法的自信心。最先，你需要了解Google的圖象規(guī)定。要留意幾個(gè)方面：圖象上沒(méi)有文本或圖片水印、自動(dòng)跳轉(zhuǎn)連接一切正常、不可以應(yīng)用一般或默認(rèn)設(shè)置相片而不是具體商品圖片。你要必須保證對(duì)于要宣傳策劃的特殊產(chǎn)品表明恰當(dāng)?shù)膱D象，尤其是在您有不一樣的組合（比如色調(diào)）的狀況下。這兒的檢索查看是“淡黃色挎包”。要考慮到的另一個(gè)要素是應(yīng)用生活習(xí)慣的圖象，而不是基本的庫(kù)存量相片。你能設(shè)定A/Btest以親自查詢什么圖象最合適你的受眾群體。＃5忽視關(guān)鍵詞買東西廣告宣傳并不像廣告語(yǔ)，你沒(méi)法關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)?？墒顷P(guān)鍵詞依然在買東西廣告宣傳的總體取得成功中充分發(fā)揮著關(guān)鍵功效。前邊大家提及了在題目和敘述中加上關(guān)鍵詞的必要性。應(yīng)用檢索詞語(yǔ)匯報(bào)依然可以為你產(chǎn)生不一樣的實(shí)際效果。它將精確表明你的目錄表明的關(guān)鍵字搜索，并從那邊能夠明確這種檢索是不是對(duì)你有益。請(qǐng)保證他們發(fā)生在你的題目和敘述中。要是沒(méi)有，那麼應(yīng)是否認(rèn)關(guān)鍵詞的情況下了。Google發(fā)展趨勢(shì)（Googletrends）能夠使你查驗(yàn)什么英語(yǔ)單詞最火爆。如果你建立否認(rèn)關(guān)鍵詞時(shí)，你讓Google了解何時(shí)無(wú)法顯示你的物件，能夠提早保證股票止損。由于在一些檢索中，一些如“完全免費(fèi)”、“房租”這類的措辭，一般會(huì)清晰說(shuō)明客戶并沒(méi)有選購(gòu)的準(zhǔn)備。假如你的廣告宣傳中發(fā)生了這種詞而且客戶點(diǎn)一下了它，那對(duì)你而言就也是一次宣傳費(fèi)沒(méi)用耗費(fèi)。＃6UPI遺失或有誤唯一商品標(biāo)志符（UPI）針對(duì)廣告宣傳的實(shí)際效果尤為重要。UPI可使Google準(zhǔn)確了解你的商品是啥及其什么時(shí)候?qū)⑵渑c檢索查看開(kāi)展配對(duì)。它還能夠?qū)⒛愕纳唐放c市場(chǎng)銷售與你同樣產(chǎn)品的零售商開(kāi)展較為。最普遍的是GTIN（全世界貿(mào)易商品編號(hào)）和MPN（生產(chǎn)商零件序號(hào)）。最好是保證全部商品都具備UPI，而且他們?nèi)乔‘?dāng)?shù)摹Ｄ菢?，你能避免?duì)于不正確的檢索展現(xiàn)你的廣告宣傳。假如出示恰當(dāng)?shù)腢PI，你的廣告宣傳也將具備高些的優(yōu)先。＃7不應(yīng)用GMC營(yíng)銷拓展你能應(yīng)用GMC營(yíng)銷額外信息內(nèi)容讓消費(fèi)者了解你已經(jīng)出示折扣優(yōu)惠或別的獎(jiǎng)賞。根據(jù)在廣告宣傳的PLA下邊加上標(biāo)識(shí)，能夠使消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)更為令人滿意。Google針對(duì)能夠適用哪一種種類的營(yíng)銷活動(dòng)制訂了一些現(xiàn)行政策。這包含保證他們給你的消費(fèi)者提升了使用價(jià)值（比如，錢財(cái)折扣優(yōu)惠或附加的產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目），而且他們并但是分嚴(yán)苛，而且對(duì)你的顧客確立?，F(xiàn)階段，該作用僅在國(guó)外，加拿大，法國(guó)，荷蘭，美國(guó)和印尼可以用。＃8通用性競(jìng)價(jià)提升沒(méi)有鎖住你的競(jìng)價(jià)提升方案就是你很有可能會(huì)消耗錢財(cái)?shù)囊粋€(gè)顯著層面。一個(gè)普遍的不正確是對(duì)全部商品競(jìng)價(jià)同樣的價(jià)錢。比如，假如你需要列舉的商品產(chǎn)生的盈利不超過(guò)你列舉的花費(fèi)，那麼你將要想減少競(jìng)價(jià)。在這兒，將你的商品分為不一樣的組能夠節(jié)約你的花費(fèi)。它是另一個(gè)方法，能夠處理沒(méi)法對(duì)特殊關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)的難題。第一次試著時(shí)很有可能沒(méi)法恰當(dāng)進(jìn)行，因而最好是測(cè)試一下競(jìng)價(jià)。評(píng)定是非對(duì)錯(cuò)，并依據(jù)必須開(kāi)展升級(jí)。＃9忽視你的品質(zhì)評(píng)分它是掩藏的，可是你的品質(zhì)評(píng)分已經(jīng)后臺(tái)管理開(kāi)展。了解怎樣評(píng)定品質(zhì)評(píng)分，可以為你的廣告宣傳身體狀況出示優(yōu)良的提醒。從長(zhǎng)久看來(lái)，提升成績(jī)將給你節(jié)約錢財(cái)，因?yàn)樗鼪Q策了你的每一次點(diǎn)一下花費(fèi)。Google越發(fā)覺(jué)你的廣告宣傳合適消費(fèi)者，越有可能在結(jié)果頁(yè)內(nèi)以高些的排行展現(xiàn)并控制成本。它的工作方式與廣告語(yǔ)的品質(zhì)評(píng)分相近。如果你符合實(shí)際搜索者的要求時(shí)，Google會(huì)給與獎(jiǎng)賞。你的廣告宣傳產(chǎn)生的頻次越多，你的品質(zhì)評(píng)分就應(yīng)當(dāng)越高。假如你的廣告效應(yīng)不佳，別的廣告宣傳顧客最后將迫不得已為同樣的點(diǎn)一下付款大量花費(fèi)。你要應(yīng)當(dāng)留意“檢索遺失的IS”指標(biāo)值。這將對(duì)你說(shuō)因?yàn)榕判胁蛔愀叨苡锌赡軙?huì)錯(cuò)過(guò)的展現(xiàn)頻次，而排行很有可能會(huì)立即遭受品質(zhì)評(píng)分較低的危害。試著縮緊會(huì)開(kāi)啟你的廣告宣傳的檢索詞語(yǔ)，不必應(yīng)用短尾巴關(guān)鍵詞來(lái)為廣告宣傳產(chǎn)生多余的瀏覽量。＃10不備份數(shù)據(jù)你的廣告宣傳系列產(chǎn)品或許你很了解這類狀況，你早已在文本文檔上開(kāi)展了艱難的工作中，突然間點(diǎn)擊一下電腦鼠標(biāo)，全部的辛勤工作就消失了。盡管這可能是一個(gè)極端化的事例，但同樣的標(biāo)準(zhǔn)也適用你的廣告宣傳系列產(chǎn)品。假如你對(duì)廣告宣傳系列產(chǎn)品開(kāi)展了一切不可取且不可逆的變更，則必須備份數(shù)據(jù)廣告宣傳系列產(chǎn)品。應(yīng)用第三方專用工具來(lái)管理方法和投射你的摘要也讓你提升了一層安全系數(shù)，由于你沒(méi)有在編寫摘要的具體文檔。假如你必須以某類方法復(fù)原變更，初始文本文檔將維持不會(huì)改變。內(nèi)容來(lái)源于：FromDataFeedWatchbyJamieKoho編譯程序：深圳市拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)RUZW·電商運(yùn)營(yíng)網(wǎng)：www.ruzw.com文中由的創(chuàng)作者發(fā)布，文章系創(chuàng)作者個(gè)人見(jiàn)解，不意味著本網(wǎng)站對(duì)見(jiàn)解贊成或適用。如需轉(zhuǎn)截，請(qǐng)標(biāo)明文章內(nèi)容來(lái)源于。

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