母嬰電商貝貝網(wǎng)被爆“刷單售假”

，都是真的在帶路，有的只是靠賣假鈔做“數(shù)據(jù)”。

融資風波上演“迷霧森林”。

Beibei.com多次發(fā)布消息稱獲得巨額融資，估值10億美元，成為獨角獸。

但有消息透露:Beibei.com在2015年1月宣布獲得1億美元C輪融資，實際金額只有6000萬美元，估值約5.5億美元。

此前有媒體曝光貝貝的融資疑點，指出其融資被多家雇主的DD數(shù)據(jù)造假，甚至有匿名消息人士指出投資款通過回扣返還給個人。

本輪融資由北極光和上一輪投資方余心恬資本領(lǐng)投，高蓉資本和今日資本跟投，規(guī)模1億美元。

14日，鋪天蓋地的新聞出來了，10億人民幣的口徑。

短短一天，融資金額打了六折。

現(xiàn)場，Beibei.com用紅紙打印了新聞稿，稱:母嬰大戰(zhàn)的位置已定，Beibei.com超越最后三次。

此言一出，圈內(nèi)又是一片喧嘩。

就在貝貝宣布之后。

com，金融圈人士爆料。

事實上，貝貝的此輪融資。

com去年10月開始上市。

畢竟打著“母嬰經(jīng)濟”的旗號，據(jù)說看的人很多，談了幾十個，有人民幣基金，也有美元基金，但是一見流水就撤了。

據(jù)其稱，這個項目折騰了半年，但估值一降再降，從12億美元到10億美元，再到8億美元以下。

然而，“接收者”始終沒有出現(xiàn)。

最終Beibei.com D輪的估值是6億多美元，相比一年多前那輪融資的估值有一點點“名義上的增長”，融資額也只有5000萬美元。

(這只是最終公布的1億美元的一半)而且大部分都是老股東被迫出手救助的“內(nèi)部融資”。

北極光是作為“新投資人”放在前面的，據(jù)說只投了一點，混著“領(lǐng)投”的名聲。

自媒體“互聯(lián)網(wǎng)資訊站”也寫道，據(jù)北極光內(nèi)部人士透露，“參與投資北碚最大的原因是便宜，跟老股東有點投資”。

持續(xù)燒錢的營銷效果“霧里看花”一直是廣告的大投入，貝貝在廣告上很有魄力。

根據(jù)CTR《2015年中國廣告支出匯總》公開信息統(tǒng)計，Beibei.com位列2015年湖南衛(wèi)視top10廣告主，排名第7。

在各種熱門綜藝節(jié)目和電視節(jié)目中，比如《爸爸去哪兒》。

、“全員加速”、“我是歌手”、“跑男”、“米月傳奇”，都可以看到貝貝的硬廣廣告。

一個15秒的廣告可以達到100萬。

但相比同行，貝貝網(wǎng)的營銷效率只有同行的一半，且大量集中在四線以下城市，且多為客單價極低的9.9元童裝。

雖然訂單數(shù)量不算少，但是9.9元的童裝套餐并不能支撐更高的銷量。

由于后端銷售轉(zhuǎn)化表現(xiàn)不佳，前端的刷量工作非常驚人——下載量、激活量、日活留存量。

在這樣激進的情況下，Beibei.com也成為了一個刷榜公司在移動互聯(lián)網(wǎng)市場投放的成功案例。

前段時間，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者“朋友圈”的“刷單成功”案例瘋傳，Beibei.com也在其中。

就在一個月前的5月18日，貝貝的GMV出現(xiàn)了“逆生長”。

據(jù)業(yè)內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)Beibei.com 5月10日-19日的GMV監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，5月18日Beibei.com的GMV約為2.7億元，是其日均銷售額的近30倍。

5月10日至5月15日是Beibei.com 511母嬰節(jié)宣傳日。

理論上來說，這應(yīng)該是上半年Beibei.com的最高銷量。

但實際上，這6天的總銷售額還不到18日銷售額的50%。

更令人驚訝的是，第三方數(shù)據(jù)顯示，在Beibei.com 5月18日的日銷售額中，百分之九十七集中在當天下午3點到晚上20點這五個小時。

數(shù)據(jù)出來后，有媒體質(zhì)疑貝貝網(wǎng)惡意刷單。

在此之前，有Beibei.com的商家在微博中爆料。

Beibei.com平臺主動要求商家惡意刷單，需要虛假交易才能給商家安排相應(yīng)的位置。

Beibei.com在賣假貨的道路上漸行漸遠，消費者在意的是平臺、物流供應(yīng)鏈等等的消費體驗。

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