Wish：情人節(jié)&圣帕特里克節(jié)選品指南

二三月份最重要的節(jié)日莫過于情人節(jié)和圣帕特里克節(jié)，本文將分享情節(jié)人和圣帕特里克節(jié)的選品指南1、美國情人節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)揭秘情人節(jié)是二月份的銷售頂峰，Wish賣家對(duì)情人節(jié)選品也還不生疏。

但是，如何依據(jù)往年情人節(jié)銷售數(shù)據(jù)創(chuàng)新選品，卻并非每一個(gè)賣家都了然于心。

圖1：情人節(jié)美國歷年消費(fèi)數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：Starista依據(jù)圖1所示，從2009年至2023年，美國消費(fèi)者的情人節(jié)消費(fèi)金額總體呈現(xiàn)快速上升趨向，2023年，該銷售額更是到達(dá)了210億美圓之最。

面對(duì)宏大的情人節(jié)銷售市場(chǎng)和潛力，我們?cè)搹暮翁幭率帜?？首先，我們來理解一下最受美國人歡送的情人節(jié)消費(fèi)類型。

圖2：2023年NRF全美情人節(jié)批發(fā)消費(fèi)調(diào)查結(jié)果 數(shù)據(jù)來源：NRF依據(jù)圖2所示，我們能夠發(fā)現(xiàn)糖果、賀卡及鮮花照舊是最受美國消費(fèi)者歡送的情人節(jié)消費(fèi)產(chǎn)品，三者的消費(fèi)金額皆在10億美圓左右，可見消費(fèi)市場(chǎng)之巨。

其中，引人矚目的是“情人節(jié)之夜”這一體驗(yàn)類慶賀方式，包括共度晚餐、聽音樂會(huì)等方式，這類場(chǎng)景延伸出來的產(chǎn)品需求，極大豐厚了賣家的選品思緒。

此外，雖然珠寶首飾等消費(fèi)需求排在第五位，但由于珠寶產(chǎn)品的客單價(jià)較高，所以該消費(fèi)金額排在首位，商家可在Fashion首飾、珠寶裝飾等產(chǎn)品上發(fā)揮想象。

除了以上數(shù)據(jù)，下列調(diào)查結(jié)果也頗具選品意義：● 每10個(gè)美國人，有5.5人有情人節(jié)消費(fèi)支出，均勻消費(fèi)到達(dá)88.9美圓；● 25-34歲人群消費(fèi)最多，均勻消費(fèi)到達(dá)了202.76美圓；● 男性消費(fèi)普遍高于女性，女性支出不到男性支出的一半；● 即便不過情人節(jié)的人，也打算在情人節(jié)招待本人或與家人共度節(jié)日，即產(chǎn)生情人節(jié)消費(fèi)。

情人節(jié)并非只是情侶專屬的節(jié)日。

在美國，情人節(jié)也成為人們促進(jìn)親情、友誼的絕佳社交契機(jī)，眾多美國人會(huì)在情人節(jié)當(dāng)天送出祝愿和禮物。

圖3：2023年NRF全美情人節(jié)方案消費(fèi)調(diào)查結(jié)果 數(shù)據(jù)來源：NRF如圖3所示，除了方案為配偶購置情人節(jié)禮物以外，美國消費(fèi)者方案為家庭成員、孩子的同窗或教師、朋友和同事購置情人節(jié)禮物。

令人不測(cè)的是，寵物也呈現(xiàn)在了方案消費(fèi)的行列之中，以至排在了同事之前，方案消費(fèi)金額到達(dá)了7.5億美圓。

此外，我們還理解到18至34歲的消費(fèi)者比年長的消費(fèi)者更愿意為寵物消費(fèi)，四分之一的35歲以下的消費(fèi)者方案為寵物購置情人節(jié)禮物。

究其緣由，是由于寵物被眾多美國人視為家庭成員，主營寵物產(chǎn)品的賣家亦可為寵物產(chǎn)品添加更多情人節(jié)的元素。

1、什么是圣帕特里克節(jié)？圣帕特里克節(jié)（St. Patricks Day），每年3月17日，是為了留念愛爾蘭守護(hù)崇高帕特里克。

這一節(jié)日5世紀(jì)末期來源于愛爾蘭，往常已成為愛爾蘭的國慶節(jié)。

隨著愛爾蘭后嗣遍及世界各地，如今圣帕特里克節(jié)已慢慢在一些國度成為節(jié)日，美國從1737年3月17日起開端慶賀。

正如我們所知，并非一切的西方節(jié)日都是購物狂歡節(jié)，但是圣帕特里克節(jié)卻是眾多美國人十分熱衷的節(jié)日，由此產(chǎn)生了數(shù)以萬計(jì)的消費(fèi)行為。

當(dāng)然，除了美國之外，加拿大、澳大利亞、英國也是圣帕特里克節(jié)的“追捧者”。

圖4：“St. Patricks Day”的Google趨向 數(shù)據(jù)來源：Google Trends我們?cè)贕oogle Trends上搜索了“St. Patricks Day”的關(guān)鍵詞熱度，發(fā)現(xiàn)“St. Patricks Day”一詞在3月17日前一周到達(dá)峰值，此時(shí)也正是圣帕特里克節(jié)的購物熱潮。

三葉草（Shamrock）：三葉草是愛爾蘭的國花，是愛爾蘭人的肉體意味。

圣帕特里克節(jié)作為愛爾蘭的國慶日，三葉草自然是不可或缺的節(jié)日元素。

綠色的帽子和服飾：好像春節(jié)的紅色，綠色是圣帕特里克節(jié)的節(jié)日色，眾多的美國人會(huì)衣著綠色的帽子（縛有皮帶）和服飾上街狂歡。

愛爾蘭國旗（橙白綠三色）：愛爾蘭國旗會(huì)被眾多消費(fèi)者購置用于裝飾或者節(jié)日助興。

圣帕特里克節(jié)精靈：手握金幣袋的圣帕特里克節(jié)精靈是愛爾蘭代表性的神話角色，人們常常會(huì)打扮成圣帕特里克節(jié)精靈的樣子慶賀節(jié)日。

圣帕特里克節(jié)的慶賀方式無非“吃喝玩樂”，參與派對(duì)、游行是美國人慶賀圣帕特里克節(jié)的主要活動(dòng)。

圖5：美國圣帕特里克節(jié)歷年消費(fèi)數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：NRF如圖5所示，美國歷年圣帕特里克節(jié)歷年消費(fèi)數(shù)據(jù)都較為穩(wěn)定，2018的消費(fèi)金額更是接近60億美圓，每10個(gè)美國人里就有6個(gè)人會(huì)慶賀圣帕特里克節(jié)，人均破費(fèi)在40美圓左右，可見節(jié)日參與人數(shù)之廣，特別遭到酷愛繁華的年輕人的追捧。

圖6：美國人參與圣帕特里克節(jié)數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：NRF60%的美國人方案慶賀圣帕特里克節(jié)，83%的美國人打算穿綠色服飾，31%的美國人打算做一頓大餐，27%的美國人會(huì)去酒吧或參觀聚會(huì)。

圖7：美國圣帕特里克節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：NRF美國人在圣帕特里克節(jié)上的消費(fèi)主要支出在食物（50%）、飲料（41%）、服飾（31%）、裝飾品（26%）和糖果（16%）上。

新年銷售小頂峰已然到來，提早抓住情人節(jié)和圣帕特里克節(jié)的暢銷機(jī)遇更是刻不容緩。

在春節(jié)假期降臨之前，無妨為新年開工之后的爆單埋下萌芽的種子。

總之，情人節(jié)和圣帕特里克節(jié)，一個(gè)也不能錯(cuò)過。

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