視頻號再次釋放兩大引流入口

昨天，視頻號又釋放出兩大引流入口：一是微信小程序可直接跳轉(zhuǎn)視頻號直播間，二是微信小游戲可經(jīng)過視頻號直接發(fā)起直播。

第一個引流入口——微信小程序跳轉(zhuǎn)視頻號直播間，需求兩個前提條件：1.視頻號完成認(rèn)證;

2.小程序和視頻號為同一主體。

騰訊視頻號已完成認(rèn)證，且騰訊小程序的主體均為“深圳市騰訊計算機(jī)系統(tǒng)有限公司”。

聽說，用戶在小程序中點擊視頻號直播間相關(guān)內(nèi)容后，即會呈現(xiàn)訊問能否跳轉(zhuǎn)的界面，用戶同意跳轉(zhuǎn)后或?qū)⒊尸F(xiàn)三種狀態(tài)：一是視頻號顯現(xiàn)從未直播;

二是視頻號正在直播，直接調(diào)整到當(dāng)前直播頁面;

三是直播已完畢，頁面將跳轉(zhuǎn)到直播回放或商家設(shè)置的其他商品頁面。

但見實查看了十幾個公眾大號的小程序商城和視頻號，均暫時為開通上述新功用。

有可能是由于小程序的接口剛上線，大局部公司的技術(shù)團(tuán)隊還沒來得及跟進(jìn)。

以昨天正在直播的小小包麻麻為例，在其商城點擊提示“正在直播中”的Banner圖，直接跳轉(zhuǎn)到了“包媽直播助手”的公眾號文章中，點擊視頻號卡片的“觀看”才會進(jìn)入直播帶貨頁面。

小小包麻麻商城之所以不支持直接跳轉(zhuǎn)視頻號直播間，也有可能是由于其小程序和視頻號并不是同一主體。

因而，經(jīng)過上述完成小程序和視頻號之間跳轉(zhuǎn)鏈路，仍是值得參考的一種新玩法。

此前，商家如想在小程序場景中引導(dǎo)用戶進(jìn)入直播間的途徑會相對較長。

如可能需求引導(dǎo)用戶在小程序中添加客服的企業(yè)微信，再經(jīng)過企業(yè)微信將視頻號內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給用戶。

如今，小程序到視頻號直播只需求一步。

假如將視頻號近幾個月的更新動作串聯(lián)起來，或答應(yīng)以梳理出一個相對明晰的脈絡(luò)。

(詳細(xì)可參考：昨起，微信開放了3個超級引流技)第一，視頻號+小程序。

早在3月初，微信就開端灰度測試打通視頻號和小程序，用戶在視頻號直播中可直接經(jīng)過小程序商城下單。

第二，視頻號+企業(yè)微信。

4月2日，企業(yè)微信既可接納和轉(zhuǎn)發(fā)來自個人微信號的視頻號音訊，也可經(jīng)過群發(fā)助手將視頻號內(nèi)容群發(fā)給客戶或客戶群，以至可一鍵發(fā)布到客戶朋友圈。

第三，公眾號+視頻號+小程序。

5月27日，公眾號在訂閱號中可顯現(xiàn)視頻號的直播狀態(tài)、小程序內(nèi)可辨認(rèn)企微二維碼，且外部鏈接可直接觸發(fā)小程序。

這些更新動作或?qū)砀喔咝У慕M合玩法。

如經(jīng)過短信或文章中的外部鏈接可引導(dǎo)用戶直接跳轉(zhuǎn)至小程序，在小程序中點擊直播相關(guān)內(nèi)容，即可進(jìn)入視頻號直播界面。

從短信觸到達(dá)視頻號直播間，也僅需求兩步。

第二個引流入口來自于見真實測試小程序時的不測發(fā)現(xiàn)，即微信小程序居然悄然開通了小游戲的直播功用。

如上圖所示，點擊小游戲右上方的三個點，即可運(yùn)用個人視頻號身份“發(fā)起直播”，3秒倒計期間可點擊“取消”完畢直播。

小游戲如何發(fā)起直播如倒計時期間未取消，將正式開端直播，頁面左上角會呈現(xiàn)“x喝彩、x人看到、x人在線、x熱度”等數(shù)據(jù)，用戶視頻號的主頁也會顯現(xiàn)“直播中”，其好友可直接觀看直播。

如需直播完畢，需再次點擊右上角的三個點，最終點擊“確認(rèn)完畢”即可。

直播過程中，不能直播將分享給好友或朋友圈，但點擊左上角的折疊按鈕后可將直播暫停，在直播的暫停頁面中點擊右上角的三個點，即可選擇直播分享給好友或朋友圈。

點擊“返回游戲”后，即可重新開端直播。

因而，用戶的好友至少可在四個場景中看到小游戲直播：視頻號主頁、一對一聊天場景、社群和朋友圈。

或許，后期也能在個人狀態(tài)看到。

時隔一年，記得2023年7月6日，微信曾灰度測試支持小程序直接分享到朋友圈，引發(fā)了行業(yè)的普遍關(guān)注。

當(dāng)時，業(yè)界希望小游戲可分享到朋友圈的呼聲也很高，但小程序和小游戲的這項功用最終均未落地。

(可參考：重磅：小程序?qū)⒖煞窒淼脚笥讶?

)如今，微信小游戲雖依然無法分享到朋友圈，但能夠借助視頻號直播的方式在朋友圈傳播。

這意味著，視頻號為小游戲開啟了一個前所將來的新推行方式，同時也給小游戲的推行發(fā)行提出了新的門檻，要么發(fā)行商本人組織游戲直播，或找相關(guān)的KOL和MCN機(jī)構(gòu)協(xié)作，展開新的市場協(xié)作方式。

而小游戲作為內(nèi)容載體，勢必也能為豐厚視頻號端的游戲品類內(nèi)容，從而帶來更多游戲范疇的新消費(fèi)用戶，可謂一舉多得。

整體來看，視頻號或?qū)⒊蔀樗接蛲娣ㄖ凶钪行牡陌l(fā)起機(jī)，以后的私域打法或許都會盤繞“視頻號+”。

視頻號將變被動為主動，在微信生態(tài)的各個細(xì)分場景中引流的同時，還會能為這些場景帶來更多新增長、新時機(jī)、新玩法。

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