百度App上線了“0元寄”快遞服務(wù)

繼騰訊上線快遞效勞后，百度也開端不安分了。

近日，百度App上線了“0元寄”快遞效勞，并宣傳道：上百度搜“0元寄”搶大額快遞券。

值得留意的是，這次百度上“0元寄”的企圖并不單純，直指“雙11退換貨”。

《驛站》經(jīng)過(guò)百度App搜索“0元寄”發(fā)現(xiàn)，直接跳轉(zhuǎn)的頁(yè)面是「雙11免費(fèi)退換貨」，點(diǎn)進(jìn)“0元退換貨”一欄就進(jìn)入了“雙11任性退——領(lǐng)補(bǔ)貼免運(yùn)費(fèi)”界面，整個(gè)界面有5項(xiàng)指南，其中4項(xiàng)指南都是紅包福利。

例如每天0點(diǎn)開搶，可領(lǐng)10元韻達(dá)無(wú)門檻紅包;在退換貨無(wú)憂上，可領(lǐng)無(wú)門檻立減紅包，如8元韻達(dá)紅包、6元德邦紅包、3元順豐紅包;在退貨補(bǔ)貼優(yōu)惠上有立減紅包、打折券，等等。

一言以敝之，就是各種福利送不停。

不得不說(shuō)，百度這次是花了大心機(jī)，畢竟紅包的確是無(wú)門檻、觸手可得，而且額度也不小。

目前，以上優(yōu)惠僅在百度App能夠享用。

問(wèn)題來(lái)了：在眾多人的印象中，百度是一家以搜索引擎為主停業(yè)務(wù)的公司，“做快遞”百度會(huì)以什么方式入局來(lái)轉(zhuǎn)變大家的固有認(rèn)知?

如今快遞行業(yè)正在步入紅海期，百度又為何在這個(gè)時(shí)間段入局?

又會(huì)搶食誰(shuí)的蛋糕?

01以什么方式入局?

從百度本次“0元寄”快遞效勞方式與界面來(lái)看，其“0元寄”與騰訊2023年上線的“寄快遞”效勞有異曲同工之妙，都是運(yùn)用流量思想停止的一種業(yè)務(wù)邊境拓展。

簡(jiǎn)言之，百度與騰訊就相當(dāng)于一個(gè)寄快遞的“中介”平臺(tái)，都是經(jīng)過(guò)本身流量?jī)?yōu)勢(shì)，與快遞公司協(xié)作，以流量為導(dǎo)向，為他們開一個(gè)導(dǎo)流對(duì)接口。

百度方面，百度二季度財(cái)報(bào)顯現(xiàn)其月活潑用戶數(shù)到達(dá)5.8億，日登錄用戶占比到達(dá)77%。

快遞公司多了一個(gè)業(yè)務(wù)渠道，消費(fèi)者也多一個(gè)寄快遞的效勞渠道。

就百度與騰訊而言，他們既能夠把效勞產(chǎn)品線拉長(zhǎng)、增加變現(xiàn)渠道，也能夠借此進(jìn)步關(guān)注度、影響力與用戶黏性、認(rèn)知度，讓平臺(tái)用戶靠攏性更強(qiáng)。

不過(guò)，騰訊僅與快遞公司有協(xié)作，百度則與快遞公司、同城即配都有協(xié)作。

百度最早于2023年上線“寄快遞”專項(xiàng)活動(dòng)。

2023年雙11后，百度方面稱，雙11期間，有不少用戶選擇在百度App上(百度搜索)直接下單寄快遞，于是為滿足“雙12”前后用戶激增的退換貨需求，百度App結(jié)合順豐、德邦等快遞企業(yè)以及達(dá)達(dá)等即時(shí)配送平臺(tái)，推出了“寄快遞”專項(xiàng)活動(dòng)，同時(shí)推出用戶專享優(yōu)惠、紅包優(yōu)惠等。

能夠看出，2023年時(shí)，百度還并不把“寄快遞”作為一項(xiàng)長(zhǎng)期業(yè)務(wù)，而是一個(gè)專項(xiàng)活動(dòng)。

直到2023年中旬才開端將快遞效勞作為長(zhǎng)期效勞業(yè)務(wù)。

2023年5月30日，百度上線“效勞中心”業(yè)務(wù)，其中就包含“快遞效勞”固定接口。

2023年“雙11”大促期間，百度再次持續(xù)2023年的寄快遞退換貨效勞，并將其停止了晉級(jí)。

目前，百度已與順豐、京東快遞、韻達(dá)、德邦、中通、極兔等快遞公司，以及閃送、達(dá)達(dá)快送、順豐同城同等城即配平臺(tái)協(xié)作。

快遞專家徐勇以為，百度入局快遞效勞還是以與快遞等公司協(xié)作為主，不觸及運(yùn)營(yíng)快遞，就是一個(gè)效勞渠道，“假如有想要運(yùn)營(yíng)快遞的想法，就需求申請(qǐng)快遞運(yùn)營(yíng)答應(yīng)證”。

02為何要上線快遞效勞?

2023年，百度上線快遞效勞固定接口，并未停止大范圍宣傳，反而是到了今年“雙11”期間才上綱上線，這樣的操作很可能是想經(jīng)過(guò)雙11期間的海量快遞訂單來(lái)借力造勢(shì)。

國(guó)度郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯現(xiàn)，今年雙11期間(11月1日～11日)，全國(guó)郵政、快遞企業(yè)共處置快件47.76億件，同比增長(zhǎng)超越兩成。

如此退貨量，絕對(duì)不可小覷。

上一家與百度有相似“借力造勢(shì)”操作動(dòng)作的企業(yè)是順豐。

11月8日，順豐針對(duì)“雙11”上線了雙11退換貨用順豐“0元起”快遞業(yè)務(wù)，為了吸收消費(fèi)者，以至還搞了抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

這就是為何百度選擇在雙11期間再次將“0元寄”快遞效勞上線的緣由：一來(lái)能夠?yàn)楸救舜驈V告;二來(lái)借力打力，培育新用戶的同時(shí)，穩(wěn)定老用戶的同時(shí)，收獲一波新流量及收入。

但是，從快遞行業(yè)來(lái)看，整個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，內(nèi)卷嚴(yán)重，利潤(rùn)率低，百度在這一階段入局屬實(shí)不是最好機(jī)遇，為何明知山有虎，傾向虎山行?

從百度整體開展規(guī)劃來(lái)看，除了流量?jī)?yōu)勢(shì)外，其上線快遞效勞還有3大重要緣由——1.應(yīng)用強(qiáng)大技術(shù)與數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，打造更多邊境效應(yīng)。

百度作為國(guó)內(nèi)最大搜索引擎公司，歷經(jīng)20多年的技術(shù)積聚與更迭，在AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)、5G技術(shù)等方面較為成熟，百度地圖與國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)快遞公司在地圖、技術(shù)、數(shù)據(jù)等層面在陸續(xù)延伸協(xié)作深度。

快遞物流專家/貫鑠企業(yè)CEO趙小敏稱，外界對(duì)百度做物流關(guān)注度不太高，由于其主要集中在2B業(yè)務(wù)規(guī)劃上，不過(guò)，百度在物流范疇的野心不能輕視。

他對(duì)《驛站》剖析，百度基于數(shù)據(jù)庫(kù)資源與5G技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，曾經(jīng)與很多快遞企業(yè)達(dá)成協(xié)作，并推出一些處理計(jì)劃，“假如更深化拓展邊境，后面也會(huì)與快遞、物流公司有更多技術(shù)、規(guī)劃及一些股權(quán)方面的協(xié)作”。

“近年來(lái)，百度也在探究進(jìn)入自動(dòng)駕駛范疇，在自動(dòng)駕駛技術(shù)方面獲得了一定的成果。

比方，今年3月，百度與雙匯物流達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)作，雙方在網(wǎng)絡(luò)貨運(yùn)平臺(tái)和冷易通聰慧物流園區(qū)建立上展開協(xié)作;今年7月，百度與中遠(yuǎn)海運(yùn)就已在聰慧物流、聰慧冷鏈、聰慧化工園區(qū)等范疇展開協(xié)作，并成立第三方物流公司“遠(yuǎn)度云供給鏈科技有限公司”，投資總額達(dá)20億元，為客戶提供物盛行業(yè)數(shù)字科技和供給鏈金融效勞等。

估計(jì)該公司將在2025年完成IPO。

2. 中心“搜索”業(yè)務(wù)流量被分食，正在尋求新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

百度是以搜索業(yè)務(wù)起家，并且終年在中國(guó)地域網(wǎng)頁(yè)搜索業(yè)務(wù)范疇占領(lǐng)主導(dǎo)位置，但隨著挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期的到來(lái)，洪勇以為，其他各種挪動(dòng)App搶占了一局部百度的搜索業(yè)務(wù)。

另一位不愿具名的剖析人士通知《驛站》，最近幾年，百度開展正處于分化階段，中心搜索引擎業(yè)務(wù)入口分散化很強(qiáng)，定位越來(lái)越弱，各項(xiàng)業(yè)務(wù)壓力都比擬大，需求找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

“百度規(guī)劃快遞，也有可能是真的會(huì)往這方面開展，基于地圖業(yè)務(wù)的一個(gè)變現(xiàn)渠道，不過(guò)做起來(lái)會(huì)很費(fèi)勁，想要以此作為一個(gè)新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)股市產(chǎn)生影響，為利潤(rùn)做奉獻(xiàn)，還是比擬難，需求多察看。

”上述剖析人士稱。

3. “卡位”。

像“惠生活”中的「度劃算」板塊，點(diǎn)開里面商品圖片左下角都會(huì)顯現(xiàn)淘寶、天貓、京東logo圖，點(diǎn)擊鏈接能夠直接購(gòu)置，也能夠跳轉(zhuǎn)頁(yè)面購(gòu)置，如若聯(lián)絡(luò)客服需跳轉(zhuǎn)到淘寶、京東才能夠溝通。

快遞效勞商也是由商家對(duì)接。

從另一面來(lái)看，快遞效勞也只是“惠生活”中幾十項(xiàng)效勞業(yè)中的小單元類目。

03菜鳥裹裹又迎新敵?

乍一看，百度上線“寄快遞”效勞會(huì)對(duì)菜鳥裹裹產(chǎn)生影響。

但實(shí)踐落地中的效果，恐怕并非如此。

趙小敏稱，菜鳥裹裹有一個(gè)優(yōu)勢(shì)特性：不是單一存在，它是菜鳥旗下其中一個(gè)業(yè)務(wù)。

并且菜鳥裹裹還與驛站等多個(gè)菜鳥體系業(yè)務(wù)全面打通的。

百度在地圖方面存在優(yōu)勢(shì)，但阿里也有高德。

目前來(lái)看，百度這項(xiàng)業(yè)務(wù)對(duì)菜鳥沒(méi)什么影響，對(duì)其它第三方平臺(tái)要挾會(huì)比擬大，特別是快遞查詢類App等這類公司。

像有的商家自身就有運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，也不需求本人下訂單，平臺(tái)能夠一次性完成，然后上門取件。

如何去影響和占領(lǐng)消費(fèi)者心智，仍然是當(dāng)下最理想、也最難逾越的應(yīng)戰(zhàn)。

你說(shuō)呢?

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微V.信X號(hào)是為: msc496。

淘寶店運(yùn)營(yíng)問(wèn)題沒(méi)解決？沒(méi)思路？想系統(tǒng)學(xué)習(xí)？ 馬上點(diǎn)這里加火星老師微信【無(wú)償贈(zèng)送5.5G運(yùn)營(yíng)禮包、電商軟件VIP賬號(hào)、內(nèi)部課程等資源】

>