小紅書品牌違規(guī)分是什么？怎么操作？

小紅書發(fā)布公告稱，為維護真誠分享的社區(qū)氣氛，保證品牌營銷行為的合規(guī)性和公平性，2022年4月20日起，平臺將上線“品牌違規(guī)分”。

該記分規(guī)則適用于一切在小紅書有營銷訴求的品牌，包括但不限于已認(rèn)證專業(yè)號的品牌。

小紅書表示，平臺將對品牌在社區(qū)內(nèi)的營銷行為停止持續(xù)監(jiān)測，每周對不合規(guī)行為停止記分，每次違規(guī)記2分，連續(xù)違規(guī)則記分累積，最高累積10分。

針對不同分值，系統(tǒng)將對品牌停止提示、筆記限流以及站內(nèi)封禁等不同水平的處置，處置周期從7天到28天不等。

規(guī)則中觸及到的違規(guī)營銷行為包含但不限于未經(jīng)品牌協(xié)作平臺、未經(jīng)平臺廣告審核的內(nèi)容協(xié)作行為。

為了保證協(xié)作內(nèi)容的質(zhì)量和合規(guī)性，協(xié)助品牌和創(chuàng)作者躲避協(xié)作履約風(fēng)險，內(nèi)容協(xié)作需經(jīng)過品牌協(xié)作渠道完成并恪守相關(guān)協(xié)作標(biāo)準(zhǔn)，否則均屬于違規(guī)營銷行為。

品牌被記分后，假如想持續(xù)在平臺運營，品牌需積極自查，立刻中止違規(guī)營銷行為，并堅持在處置期滿后持續(xù)28天無違規(guī)行為，則歷史違規(guī)營銷分自動清零。

5月后，平臺會開放專業(yè)號申請品牌綁定，之后能夠查看對應(yīng)分?jǐn)?shù)。

這之前，假如有違規(guī)記分，小紅書會經(jīng)過商業(yè)化的銷售渠道去主動建聯(lián)和觸達品牌做通知。

據(jù)理解，自去年12月啟動違規(guī)營銷專項管理以來，小紅書平臺先后封禁了三批存在違規(guī)營銷行為的品牌，同時處置了多批違規(guī)營銷筆記和違規(guī)營銷賬號。

“品牌違規(guī)分”是在前一階段管理根底上，用愈加透明、可視的產(chǎn)品化手腕，持續(xù)對品牌在站內(nèi)的營銷行為停止標(biāo)準(zhǔn)。

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