淘寶直通車推廣技巧，開精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配？

先來在了解淘寶直通車推廣技巧中的精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配之前，先來說說精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的展現(xiàn)原理是什么吧。

精確匹配：當(dāng)買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同（或是同義詞）時(shí)，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)；

廣泛匹配：當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

圖1 修改匹配方法示例

那什么時(shí)候用精準(zhǔn)匹配，什么時(shí)候用廣泛匹配呢？

舉個(gè)例子：

如果你是賣連衣裙的，【夏波點(diǎn)娃娃領(lǐng)收腰連衣裙】這個(gè)關(guān)鍵詞，如果設(shè)置為廣泛匹配，那買家在搜下面這些關(guān)鍵詞，都會(huì)展示我們的商品：

【夏 連衣裙】【波點(diǎn) 連衣裙】【收腰 連衣裙】【波點(diǎn) 收腰 連衣裙】【夏 娃娃領(lǐng) 連衣裙】【夏 波點(diǎn)連衣裙】【連衣裙】……

我們發(fā)現(xiàn)，這樣一個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，即使搜索【連衣裙】，我們的產(chǎn)品仍然能夠展示。所以要說長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞就能獲得精準(zhǔn)流量是不對(duì)的，就像搜索【連衣裙】的顧客很可能并不想要我們的產(chǎn)品一樣。

所以長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞如果想要獲得精準(zhǔn)流量，就需要使用精準(zhǔn)匹配。但是如果你的類目比較小眾，精準(zhǔn)匹配可能無法獲得流量，這個(gè)時(shí)候就建議使用廣泛匹配。

那么以上就是淘寶直通車推廣技巧中的精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配怎么選擇的問題。最后，如果你實(shí)在難以選擇，建議可以開兩個(gè)計(jì)劃來推同一個(gè)款寶貝，一個(gè)使用廣泛一個(gè)使用精準(zhǔn)測(cè)試一下，然后根據(jù)roi，點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)選擇出最適合的推廣方式。 歡迎持續(xù)關(guān)注幕思城電商問答欄目。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微V.信X號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

新開淘寶店電腦登錄查看提示說毒品違規(guī)，是怎么回事？

兩個(gè)地址差不多的淘寶買家購買同一產(chǎn)品，故意拒收怎么處理？

淘寶店開通直通車換季推廣技巧有哪些，應(yīng)該怎么測(cè)款？