淘寶直通車直播推廣是什么？營銷價值介紹

直通車搜索提供海量用戶輸送，配合直播黃金時段，通過直通車直播推廣功能，可以幫助你增加直播間的觀看人數(shù)。

同時提供智能識別偏好直播人群的能力，加速店鋪粉絲積累。

以精準(zhǔn)搜索購物意向快速觸達(dá)消費(fèi)者，結(jié)合直播和全方位動態(tài)互動形式，充分展示商品賣點和權(quán)益配合，全面加速轉(zhuǎn)化效率。

直通車推廣的營銷價值:一、新的短視頻落地頁面。

消費(fèi)者點擊廣告，看到的是圖文之外的展示形式，是動態(tài)主播在直播間講解的片段，吸引消費(fèi)者進(jìn)入直播間，了解產(chǎn)品的細(xì)節(jié)。

第二，直播間效率的提升。

用戶進(jìn)入直播間，結(jié)合主播強(qiáng)大的商品講解、展示和突出的核心賣點，可以加深用戶對商品的興趣和與品牌的關(guān)系。

第三，延長直播的生命周期。

一次成功的直播，幾個小時就結(jié)束了，期間對商品的解釋不能重復(fù)使用。

直通車推廣不僅可以在直播中引流直播間，還可以在直播結(jié)束后繼續(xù)使用直播間視頻講解播放片段，作為廣告落地頁投放。

在消費(fèi)者的購物鏈中，通過更深刻的商品展示，刺激和引導(dǎo)后續(xù)的購物行為決策。

直播推廣和標(biāo)準(zhǔn)推廣的關(guān)系:直播推廣會是標(biāo)準(zhǔn)推廣在直播間的延伸。

當(dāng)你的標(biāo)準(zhǔn)推廣中的產(chǎn)品同時添加到直播推廣寶貝時，你的所有標(biāo)準(zhǔn)計劃都將生效并引流到你的直播間； 如果你設(shè)置的有效范圍不僅包括直播時間段，而且在直播結(jié)束后生效，那么原來的標(biāo)準(zhǔn)方案相當(dāng)于一個新的直播短視頻登陸頁面切換到了一個新的直播播放片段。

通過視頻全方位商品展示，進(jìn)一步提升商品的營銷效率，加速用戶整個交易決策環(huán)節(jié)。

當(dāng)你的直播推廣結(jié)束后，你的標(biāo)準(zhǔn)計劃會被切回原來的推廣形式，計劃設(shè)置繼續(xù)生效，你的單品詳情頁會被引流。

與之前標(biāo)準(zhǔn)計劃的推廣形式一致。

直播是直通車最新的推廣形式，也是搜索廣告新的推廣落地頁形式。

當(dāng)用戶點擊搜索結(jié)果頁面“直播推廣”顯示的廣告時，消費(fèi)者將被引導(dǎo)至直播間的單品觀看點(或直播回放片段)。

當(dāng)你設(shè)置“直播推廣”時，有效范圍是:直播間的直播時間段。

用戶會點擊廣告直接進(jìn)入直播間。

用戶可以點擊直接進(jìn)入直播間，或者查看一般商品詳情頁購買商品。

如果設(shè)置了“直播推廣常開”，有效范圍是:直播間內(nèi)的直播時段，直播結(jié)束后仍然生效。

用戶點擊廣告，將直接進(jìn)入直播回放片段。

用戶可以點擊直接查看一般商品詳情頁面來購買商品。

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