新廣告法極限用語(yǔ)處罰案例

新廣告法極限用語(yǔ)處罰有哪些？可以說(shuō)新廣告法對(duì)一大批線上線下的商家有著很大的打擊，大家對(duì)于語(yǔ)言的使用將更加規(guī)范，那么對(duì)于淘寶開(kāi)店來(lái)看看下面的新廣告法極限用語(yǔ)處罰案例。

一、什么樣的行為會(huì)被罰?

新廣告法只是明確不能使用“國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)”，但這其中的“等”并沒(méi)有做明確的解釋?zhuān)瑩Q句話說(shuō)，這個(gè)說(shuō)明具有很大的解釋范圍空間。

我們查閱了一下相關(guān)的資料，1997年8月8日的《國(guó)家工商行政管理局關(guān)于“極品”兩字在廣告語(yǔ)中是否屬于“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)問(wèn)題的答復(fù)》這份資料中，將極品依次歸類(lèi)為絕對(duì)化用語(yǔ)范疇，于是在坊間就傳出了這樣一份極限用語(yǔ)匯總表單：“國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、最佳、最大、唯一、首個(gè)、首選、最好、精確、頂級(jí)、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國(guó)際級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷(xiāo)量第一、全球首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、極品、頂級(jí)、頂尖、終極、最受歡迎、王牌、銷(xiāo)量冠軍、第一(No.1、Top1)、極致、永久、王牌、掌門(mén)人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、獨(dú)家、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、萬(wàn)能”。

大致整理了一下，帶有“最、一、級(jí)/極、首/家/國(guó)”等前綴或者后綴的詞匯，都有可能被解釋為絕對(duì)化用語(yǔ)，進(jìn)而撞在新《廣告法》的槍口上，注意是有可能，而不是一定。

極限用語(yǔ)包括但不限于商品列表頁(yè)、商品的標(biāo)題，副標(biāo)題，主圖以及詳情頁(yè)，商品包裝等，觸犯新廣告法底線，單獨(dú)的罰款方面，20萬(wàn)起步，最高100萬(wàn)元(詳見(jiàn)新廣告法57條)。

二、哪家廠商會(huì)被罰?

解決方案：抱歉，樂(lè)視，這個(gè)實(shí)在想不出來(lái)怎么幫你，不敢引火燒身。

　 2、極窄邊框華為官網(wǎng)的產(chǎn)品宣傳頁(yè)和絕對(duì)化用語(yǔ)表單中的詞匯產(chǎn)生直接沖突的地方不多，主要是在一些內(nèi)容細(xì)節(jié)上，比如華為P8設(shè)計(jì)部分的產(chǎn)品描述上，對(duì)0.8毫米邊框的描述是“極窄邊框和超薄機(jī)身”，這兩個(gè)詞雖然比較低調(diào)，沒(méi)有大張旗鼓，但仍然處在法規(guī)明確的范疇內(nèi)。

而對(duì)P8處理器麒麟的描述，華為對(duì)一些詞匯進(jìn)行了化用，比如“極致”變成了“極智”，雖然這種詞匯包含有“極”，但會(huì)不會(huì)因此而遭到處罰，還沒(méi)有準(zhǔn)確的說(shuō)法。

解決方案：0.8毫米窄邊框，直接告訴別人結(jié)果好了。

3、無(wú)雙，有此一雙蘋(píng)果的這句話第一眼沒(méi)看懂，太有文化底蘊(yùn)了，冥思苦想了一上午然后一拍腦袋，這說(shuō)得不就是iPhone6和iPhone6Plus這一對(duì)產(chǎn)品嗎?

問(wèn)題是，似乎這和新廣告法沒(méi)什么關(guān)系啊，乍一看好像是，但是想一想，無(wú)雙，舉世無(wú)雙，也是一個(gè)絕對(duì)化用語(yǔ)，盡管蘋(píng)果只是用了后半部分，但跟華為在處理海思處理器的情況是一樣的。

那么問(wèn)題來(lái)了，這樣的方式會(huì)不會(huì)也包括在處罰的名單當(dāng)中?

(請(qǐng)相信，這真的是最后一次插播：獨(dú)一無(wú)二確實(shí)可以定義為絕對(duì)化用語(yǔ)，舉世無(wú)雙和無(wú)雙估計(jì)跑不脫)解決方案：天生一對(duì)，我看這個(gè)還不錯(cuò)，若采用請(qǐng)支付五毛創(chuàng)意費(fèi)。

解決方案：我們拍照好，直接夸自己就完了，還直觀，夸也得講究一個(gè)度，極致也太沒(méi)譜了吧。

5、性?xún)r(jià)比之王樂(lè)檬K3的宣傳頁(yè)上面標(biāo)題毫不忌諱的寫(xiě)著性?xún)r(jià)比之王，大概的翻了一下同類(lèi)產(chǎn)品，不少而且相當(dāng)不少，像什么魅藍(lán)2、紅米2A，所以說(shuō)自己是性?xún)r(jià)比之王挺不合適的。

然而這并不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是性?xún)r(jià)比之王雖然也沒(méi)有出現(xiàn)在極限詞匯的榜單里頭，但仍然也是一個(gè)絕對(duì)化用語(yǔ)，性質(zhì)大概和掌門(mén)人、王牌一類(lèi)的詞匯是一樣的。

解決方案：樂(lè)檬K3，不能再便宜了(文案帝有木有)。

絕對(duì)化用語(yǔ)榜單里也提到了不能用首款來(lái)描述自己的產(chǎn)品，這倒不是說(shuō)實(shí)話不行，首款這個(gè)東西太過(guò)于夸張，但話說(shuō)回來(lái)，是不是首款不重要，產(chǎn)品實(shí)力過(guò)硬，還在乎是不是個(gè)首款?

解決方案：首款不行那就含蓄點(diǎn)，換成“有創(chuàng)意的側(cè)邊指紋識(shí)別”以上新廣告法極限用語(yǔ)處罰案例僅供參考，關(guān)于絕對(duì)化用語(yǔ)的準(zhǔn)確性，還需要大家去仔細(xì)理解吃透新廣告法。

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