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    淘寶客點(diǎn)擊付費(fèi)廣告效果實(shí)測

    婕拉11樓主|2022-06-14|16:23|發(fā)布在分類 / 抖音小店|閱讀:111

    淘寶客點(diǎn)擊付費(fèi)廣告效果實(shí)測,尤其是關(guān)注到一些同行的廣告做得厲害。

    單從交易量來看,廣告當(dāng)然是有效果的。

    但是我也注意到點(diǎn)擊付費(fèi)的金額也是水漲船高,高得讓賣家有些心疼。

    我想現(xiàn)在淘寶投放廣告的已經(jīng)基本都是有實(shí)力的批發(fā)商或者直接是廠商了,因?yàn)楫a(chǎn)品的單價直線下降,看得出大家都是以全國最低價格來擠掉競爭對手。

    打廣告做知名度這道理我懂的,但到底廣告的實(shí)際成效呢?我不禁想,到底有多少利潤可以支撐這么高的點(diǎn)擊付費(fèi)?記得有人做過統(tǒng)計,以往三萬元的廣告可以帶來三萬元毛利,后來能帶來三萬元的銷售額就不錯了。

    于是我針對某些廣告進(jìn)行了測算。

    通過測算比較,現(xiàn)在我覺得淘寶直通車點(diǎn)擊付費(fèi)這種廣告方式而言,性價比越來越低了。

    以【氣泡信封】這個關(guān)鍵詞為例。

    幾個月前做淘寶直通車廣告,點(diǎn)擊付費(fèi)在1元左右就可以了,基本可以排在首頁。

    現(xiàn)在想再做廣告,卻發(fā)現(xiàn)同樣的付費(fèi)排在130多位以后,加到了3元左右還有100位,一路加到11元,還排在6-7位,我想前三位點(diǎn)擊一次的廣告費(fèi)用在12元左右總是要的,真舍得投錢吶。

    那么讓我們來看看右側(cè)前三位的廣告主的收益吧。

    第一廣告位。

    賣家2鉆,注冊地不明,2011年6月3日才開店。

    廣告是金黃色牛皮紙氣泡信封袋,單價0.25元,銷量44582件,瀏覽量3084次。

    該店是氣泡信封專賣店,店內(nèi)其它銷量最大另外兩種氣泡袋,一種單價0.37元,銷量13940件;一種單價0.42元,銷量15275件;瀏覽量都是350次左右。

    其它氣泡袋的銷量很少。

    我們假定廣告產(chǎn)品的瀏覽量大部分是通過點(diǎn)擊進(jìn)入的買家,而后才會點(diǎn)擊店鋪內(nèi)其它產(chǎn)品,因?yàn)榈赇伒氖詹厝藬?shù)都極少。

    以12元的點(diǎn)擊單價來統(tǒng)計分析。

    我們大體可以得出結(jié)論:一個月的時間里,該店鋪廣告花費(fèi)36000元左右,直接廣告產(chǎn)品的銷售額12000元,該店鋪的全部氣泡袋產(chǎn)品的銷售額是36000元左右,廣告投入等于銷售額。

    而從這種產(chǎn)品的單價可以看得出,表面銷量上萬很可觀,可利潤率極低,估計毛利不到6000元。

    也就是說一個月花36000元廣告費(fèi),銷售了9萬個氣泡袋約36000元銷售額,凈虧損3萬元。

    第二廣告位。

    賣家3皇冠,注冊在上海。

    廣告是本色牛皮紙氣泡信封袋,單價0.26元,銷量24311件,瀏覽量1480次。

    由于該店是個大雜貨鋪,我們就以店鋪內(nèi)所有氣泡袋的銷量作單項(xiàng)統(tǒng)計。

    其它銷量最大的氣泡袋一種單價0.30元,銷量9620件;一種單價0.39元,銷量13855件;瀏覽量都是800次左右。

    其它氣泡袋的銷量很少。

    通過同樣的假設(shè)條件大體得出:一個月的時間里,該店鋪廣告花費(fèi)16000元左右,直接廣告產(chǎn)品的銷售額6300元,該店鋪的全部氣泡袋產(chǎn)品的銷售額是12000元左右,廣告投入遠(yuǎn)大于銷售額。

    同樣從這種產(chǎn)品的單價可以看得出利潤率極低,估計毛利2000元。

    也就是說一個月花16000元廣告費(fèi),銷售了5萬個氣泡袋約12000元銷售額,凈虧損14000元。

    第三廣告位。

    賣家3鉆,注冊地深圳。

    廣告是本色牛皮紙氣泡信封袋,單價0.25元,銷量15700件,瀏覽量1839次。

    自稱氣泡信封專賣店,我們以店鋪內(nèi)所有氣泡袋的銷量作單項(xiàng)統(tǒng)計。

    其它銷量最大的氣泡袋一種單價0.20元,銷量16100件;單價0.22元,一種銷量3200件;瀏覽量分別是300次和13次。

    其它氣泡袋的銷量很少。

    通過同樣的假設(shè)條件大體得出:一個月的時間里,該店鋪廣告花費(fèi)21000元左右,直接廣告產(chǎn)品的銷售額4000元,該店鋪的全部氣泡袋產(chǎn)品的銷售額是10000元不到,同樣廣告投入遠(yuǎn)大于銷售額。

    同樣從這種產(chǎn)品的單價可以看得出利潤率極低,估計毛利2000元。

    也就是說花21000元廣告費(fèi),一個月銷售了3.5萬個氣泡袋約10000元銷售額,凈虧損19000元。

    也許實(shí)際情況沒有我分析的這么悲觀,也許經(jīng)銷商實(shí)力強(qiáng)勁,這點(diǎn)廣告花費(fèi)自認(rèn)為是值得的。

    但是從投入產(chǎn)出比來看,讓人對淘寶直通車廣告的性價比不禁悲觀。

    現(xiàn)在到底哪種廣告投放實(shí)際效果更好,希望能有更多的朋友發(fā)表意見。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微V.信X號是為: msc496。

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