鉆展通投出價(jià)規(guī)則,怎樣避免通投?
老花樓主|2022-06-27|10:13|發(fā)布在分類 / 流量轉(zhuǎn)化|閱讀:90
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在網(wǎng)上開店的商家現(xiàn)在越來(lái)越多,在對(duì)產(chǎn)品的推廣之中,會(huì)使用一些推廣工具來(lái)進(jìn)行,而其中的鉆展通投是怎么常用的,下面我們來(lái)對(duì)鉆展通投出價(jià)規(guī)則做個(gè)介紹。
1、鉆展出價(jià)三大原理(1)展現(xiàn)原理:每小時(shí)根據(jù)你設(shè)置的預(yù)算分配流量。
(2)扣費(fèi)原理:千次展現(xiàn)扣費(fèi)=下一名出價(jià)+0.1元。
(3)競(jìng)價(jià)原理:出價(jià)要保證一定的消耗比,以轉(zhuǎn)化為最終導(dǎo)向。
2、鉆展出價(jià)六大定向技巧(1)地區(qū)定向:可根據(jù)淘寶直通車的數(shù)據(jù)選擇最適合產(chǎn)品推廣的地區(qū)。
(2)時(shí)間定向:可根據(jù)量子數(shù)據(jù),選擇流量高峰時(shí)段。
(3)通投定向:不太精準(zhǔn),但必須要投,為了提高精準(zhǔn)性,可取建議出價(jià)的最低值。
(4)群體定向:不是非常精準(zhǔn),沒經(jīng)驗(yàn)者不要輕易嘗試。
(5)興趣點(diǎn)定向:較為精準(zhǔn),但剛開通計(jì)劃時(shí)不要選取太多的興趣點(diǎn)。
(6) 訪客定向:最精準(zhǔn)。
剛開始投放時(shí),出價(jià)可以為建議出價(jià)的一半,通過(guò)觀察后適當(dāng)提高。
怎樣避免通投:1、出價(jià)首先,底價(jià)不要出高,就填資源位最低底價(jià),1分錢都不要高。
其次,溢價(jià)不要出低,出低了競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)別人,要保證你的溢價(jià)是有競(jìng)爭(zhēng)力的。
2、定向內(nèi)容不要過(guò)窄,打開思路大家都知道,每個(gè)訪客身上的標(biāo)簽是有限的,而標(biāo)簽之間是有相關(guān)性的。
比如,一個(gè)剛剛購(gòu)買了旅行套餐的女士,很可能也是防曬霜的目標(biāo)客戶;一個(gè)看完木地板的訪客,很有可能他現(xiàn)在也想看到抽油煙機(jī)。
——如果直接定向防曬霜、大家電的興趣點(diǎn)/店鋪,很可能定向流量不足,而擴(kuò)展后的定向能圈定更多的目標(biāo)客戶,也就能獲取更多定向流量。
而相關(guān)興趣點(diǎn)/店鋪定向的CTR及CPM,可以根據(jù)測(cè)試數(shù)據(jù)來(lái)靈活調(diào)整。
3、利用鉆展4.0系統(tǒng)的升級(jí)功能——計(jì)劃里放置多個(gè)資源位定向選擇好以后,可以在系統(tǒng)查看圈定人數(shù)。
如果圈定人數(shù)過(guò)少的話,可以多設(shè)置幾個(gè)推廣單元,把CPM接近的資源位都放到一個(gè)推廣單元里。
這樣也就是說(shuō),在保證定向精準(zhǔn)度的情況下,在更多地方(站內(nèi)外各個(gè)頁(yè)面)尋找目標(biāo)客戶,是不是比只在一個(gè)地方找會(huì)更多?
4、根據(jù)圈定人數(shù)調(diào)整預(yù)算舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,如果選擇了某個(gè)定向和資源位,圈定人數(shù)只有20000的話,按照CPM均值10元來(lái)算,200塊錢就能買光所有的定向流量(而且這是在沒有人出價(jià)超過(guò)你的前提下),你把預(yù)算設(shè)成1000?
剩下800只好幫你通投了……所以,圈定人數(shù)少的時(shí)候,預(yù)算就不要設(shè)那么大,系統(tǒng)會(huì)誤以為你想要巨大流量的。
解決辦法是,預(yù)算設(shè)小,或者一個(gè)計(jì)劃里多放置幾個(gè)單元,讓單元共享一個(gè)預(yù)算。
綜上所述,我們了解到鉆展通投的出價(jià)規(guī)則是什么,在進(jìn)行使用的時(shí)候,商家還需要注意去避免通投,在出價(jià)的方面注意低價(jià)不能出高,定向內(nèi)容方面不能過(guò)窄,需要打開思路。
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